2017年廣告機(jī)市場增速超預(yù)期 增長率達(dá)20.1%

2017年，全年GDP增速為6.9%，Q4增速達(dá)6.8%，整體經(jīng)濟(jì)增速高于16年。在供給側(cè)改革方向下，經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策框架不變，貨幣延續(xù)穩(wěn)中偏緊格局。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，廣告機(jī)市場規(guī)模增速高于年中預(yù)期，仍達(dá)到20.1%的增長率，且商業(yè)零售、傳媒等行業(yè)的需求量有明顯增加的趨勢。

市場盤點

盤點一：整體規(guī)模增長達(dá)20.1%，增速高于預(yù)期

2017年，國內(nèi)廣告機(jī)整體市場規(guī)模達(dá)104.4萬臺，同比增長20.1%，高于年中預(yù)測的18.5%的同比增速。其中，戶內(nèi)市場由于傳媒行業(yè)需求量增加，新傳媒、新零售等的推動作用，增速高達(dá)20.2%，高于年中預(yù)期；戶外市場主要是項目制的，市場規(guī)模受項目影響，波動比較大，且今年各企業(yè)重點關(guān)注國外市場也是影響國內(nèi)戶外增速的重要原因之一。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部

盤點二：50寸以上尺寸段增長，17年受電梯傳媒影響，小尺寸段增長更多

隨著人們對視覺體驗的要求越來越高，大屏幕和高分辨率越來越受歡迎。小到手機(jī)屏，大到電視屏，無不追求大屏。廣告機(jī)市場也不例外，縱觀近幾年的尺寸結(jié)構(gòu)變化，中大尺寸的份額逐漸提升且有持續(xù)增加的態(tài)勢。但，17年電梯傳媒的火熱使得這種趨勢出現(xiàn)畸形變動，30寸以下小尺寸增長反而高于大尺寸增長。

2017年戶內(nèi)市場，30-59寸仍是主流尺寸，合計占比超過65%。30寸以下增長明顯，合計占比將達(dá)27%，份額同比提升6個百分點，主要由于電梯傳媒對30寸一下需求量增加。17年，戶內(nèi)市場中小尺寸增長明顯，主要集中在電梯傳媒行業(yè)的增長。

戶外市場，40-79寸是主流，合計占比達(dá)83%。其中，60-79寸增長明顯，市場份額同比提升3.4個百分點，戶外產(chǎn)品有向中大尺寸發(fā)展的趨勢。

2017年廣告機(jī)市場尺寸結(jié)構(gòu)（戶內(nèi)&戶外）

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部

盤點三：傳媒、商業(yè)零售仍是主流行業(yè)，戶內(nèi)商業(yè)零售、戶外交通行業(yè)增長明顯

戶內(nèi)市場中，傳媒、商業(yè)零售等行業(yè)仍是主要的細(xì)分行業(yè)，傳媒行業(yè)中，隨著電梯傳媒的火熱對廣告機(jī)產(chǎn)品需求量的增加，銷量增長明顯，份額提升4.5個百分點；商業(yè)零售業(yè)有所上升，上升了近2個百分點。

戶外市場中，交通、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)是主要的細(xì)分行業(yè)。隨著智慧城市建設(shè)（智慧交通、智慧社區(qū)）提上日程，智慧交通、智慧社區(qū)項目對戶外廣告機(jī)的需求量有所增加，社區(qū)和政府的份額均有增長；社區(qū)增長明顯，提升超過4.9個百分點，政府行業(yè)也有0.6%的提高。

2017年廣告機(jī)市場行業(yè)結(jié)構(gòu)（戶內(nèi)&戶外）

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部

行業(yè)熱點盤點

智慧醫(yī)養(yǎng)加速布局 多維度穩(wěn)定布局智慧醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

智慧醫(yī)療是通過打造健康檔案區(qū)域醫(yī)療信息平臺，利用最先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)患者與醫(yī)務(wù)人員、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療設(shè)備之間的互動，逐步達(dá)到信息化

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也是目前比較熱門的行業(yè)，智慧醫(yī)養(yǎng)是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。預(yù)計智慧醫(yī)療總投資將達(dá)千億元，智慧醫(yī)養(yǎng)建設(shè)中各場景均需要鋪設(shè)商顯產(chǎn)品，智慧醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大大促進(jìn)商顯市場的發(fā)展。

隨著政策逐步放寬，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也在逐步發(fā)展，消費觀念轉(zhuǎn)變的幾代人逐漸進(jìn)入退休年齡，養(yǎng)老市場在各方的推動中正在打開，這個萬億級的“藍(lán)海”市場將展現(xiàn)出更多的機(jī)會。

智慧醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中也利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、智能硬件等新一代信息技術(shù)產(chǎn)品為老年人服務(wù)；《智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2017-2020年）》中明確指出，在2020年前要培育100家以上具有示范引領(lǐng)作用的智慧養(yǎng)老行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

整機(jī)廠商結(jié)合自身情況在智能硬件市場中，整合資源、開發(fā)產(chǎn)品將大有作為。

新能源汽車銷量領(lǐng)先，充電樁建設(shè)提上日程

2017年，我國新能源汽車產(chǎn)量達(dá)80.81萬輛，約占汽車總產(chǎn)量的3%，同比增長57.78%。截至2017年12月，全國新能源汽車保有量約172.9萬輛，其中純電動汽車保有量約150萬輛，純電動乘用車保有量約80.1萬輛。由此，新能源汽車市場即將進(jìn)入年產(chǎn)百萬輛的時代。

截至2017年12月，全國公共類充電基礎(chǔ)設(shè)施(聯(lián)盟內(nèi)成員單位上報)保有量213903個，其中交流充電基礎(chǔ)設(shè)施86469個、直流充電基礎(chǔ)設(shè)施61375個、交直流一體充電基礎(chǔ)設(shè)施66059個。按照充電聯(lián)盟統(tǒng)計的新能源汽車保有量172.9萬計算，車樁比例約為3.8:1。

2018年，國家能源局出臺的《2018年能源工作指導(dǎo)意見》指出，統(tǒng)一電動汽車充電設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化電動汽車充電設(shè)施建設(shè)布局，建設(shè)適度超前、車樁相隨、智能高效的充電基礎(chǔ)設(shè)施體系。2018年將積極推進(jìn)充電樁建設(shè)，年內(nèi)計劃建成充電樁60萬個，其中公共充電樁10萬個，私人充電樁50萬個。

智能廣告機(jī)充電樁集充電和媒體傳播于一體，再加上智能化的支付方式，必將受到用戶的歡迎。目前，智能廣告機(jī)充電樁的應(yīng)用并不廣泛，企業(yè)間還未找到合適的合作方式。一旦共贏的運營方式開發(fā)出來，智能廣告機(jī)充電樁必能快速發(fā)展應(yīng)用。

總結(jié)

雖然，隨著新傳媒，新零售的發(fā)展，傳媒和商業(yè)零售相關(guān)領(lǐng)域引來較高的增長趨勢。同時隨著智慧城市項目的逐步落地，智慧城市建設(shè)相關(guān)行業(yè)（政府、醫(yī)療、金融、社區(qū)等）、連鎖零售對廣告機(jī)產(chǎn)品的需求量將不斷增加，未來廣告機(jī)市場還有很大的發(fā)展空間。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，各行業(yè)均注重于互聯(lián)網(wǎng)融合，開展智慧型用戶體驗，未來交互式產(chǎn)品市場占有率也將不斷提高。