2018戶外廣告發展6個關鍵詞

    2017年無疑是戶外媒體發展里程碑式的一年，在各種新技術、新營銷理念的影響之下，戶外媒體在復雜的媒介環境下，不止體現出了自己強大的近距離、強送達的優勢。還配合線上媒體開展了一波波成功的經典營銷實踐案例。

    那么，到2018年戶外媒體的發展前景又將如何？有哪些方向我們可以提前把握？戶外媒體在快速變化的媒介環境中又將發生哪些變革？

關鍵詞：增長

    群邑(GroupM)在近期對2018年廣告投資進行了預測，預計全球廣告投資2018年將增長4.3%，并預測2018年的戶外廣告市場份額將繼續上升，達到6.3%。這也是除數字廣告外，唯*份額增長的媒體。

    媒介碎片化十分嚴重的今天，消費者的注意力在不同平臺上繼續呈分散化趨勢，許多人發現，作為最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達率高等優點正在不斷的體現出來。

    而戶外廣告也正在變得更加數據化、數字化和多功能化。位置數據與購買、社交媒體和觀看行為的融合提出了更有吸引力的價值主張。

    盟博廣告集團旗下媒體投資部門Magna Global預測顯示，2018年戶外廣告的平均增長率將達到4%，成為數字和電視廣告之后，廣告支出增長的最大貢獻者之一。

關鍵詞：技術

    2018年，戶外媒體行業發展的關注點將更多地來自于技術領域。

    尤其是當戶外媒體與移動交互、大數據分析等技術之間的整合日益加強的時候，技術的發展無疑將會給戶外媒體增加更多的營銷創意和方式。

    此外，在未來的一年，還將會有更多*新科技被人類解鎖。無論是人工智能，還是語音交互，還有日益成熟的大數據分析，都會給戶外媒體的發展帶來極大的助益。

關鍵詞：數據

    2017年，行業內一直都在研究如何將數據融入戶外媒體，并取得了很大的進步。數據的互通互聯，能夠使戶外媒體廣告商利用詳細的人口統計數據，對自身的媒體定位進行調整。

    品牌也已經嘗試通過大數據分析來評估戶外廣告的投放效果，并可以用很多具有創新、創造性的方式，來識別消費者并與之互動。

    Maxus的創意總監Jen Smith預測，“當我們能夠真正開始掌握所有的數據，利用戶外媒體開始傳遞具有創意性的廣告信息時，大數據將會改變戶外媒體。當我們開始不斷加強戶外媒體的數字化，并發揮出戶外媒體最有影響力的價值面時，便可以改變整個戶外行業的發展趨勢。”

關鍵詞：程序化購買

    程序化已經實力媒體（Zenith）發布報告稱，程序化營銷將在2019年之前覆蓋全世界。實力媒體預計，今年全球程序化廣告購買總額將達到575億美金。

    以算法為基礎的自動化營銷已經從一個高大上的熱詞成為廣告和營銷的常用工具。在2018年及未來兩年，程序化廣告營銷除了鞏固在互聯網和手機移動端的霸主地位之外，也將把OOH戶外廣告納入程序化購買的版圖。將戶外廣告的售賣從關系型轉向市場化，真正發揮出戶外媒體在整個市場中的價值。

關鍵詞：戶外出行空間

    2017年戶外出行廣告，特別是地鐵廣告爆發出了一個個*秀的案例，給了廣告主和戶外廣告同行業更多的創意空間，也讓更多的品牌開始探索戶外媒體的更多創新性價值。

    這種基于大眾出行的場景，借助較為封閉的出行載體的營銷模式，更能輕松突破線上與線下的壁壘，高效觸達且易于與受眾持續互動。如果能深挖戶外出行場景的價值，打造主題特色包車，利用短視頻、直播等進行多平臺互動，營銷效果將會進一步提升。

    因此，在2018年戶外出行廣告的價值將會有更多的爆發空間。

關鍵詞：場景+體驗營銷

    越來越多的廣告主認為，主流的媒介就二類：一類是空中泛在、但看不見的互聯網電子媒體；另一類就是地面唯*、能看見的戶外媒體。所謂的整合營銷，就是這二類媒體（即線上和線下）的整合應用。

    當線上線下整合在一起時，就構成了一個個的可供消費者體驗的場景。在體驗為王的時代，真真切切的體驗，就成了鏈接、溝通消費者的強力渠道。因此，戶外媒體作為一種強體驗的媒體形式，能夠基于品牌與用戶的共同利益點，找到巧妙的溝通時機與方法，創造出一種好的互動體驗，將雙方緊密結合起來。

    此外，隨著AR技術的發展，利用AR技術不斷優化場景的體驗特性，還能夠增強戶外媒體的影響力和感染力。

    結語：把握關鍵，才能抓住機遇。戶外媒體的價值正在不斷地被越來越多的廣告主認同，也在不斷地探索更多的價值空間。2018將是戶外媒體價值進一步爆發的一年，在顯示技術、數據與創意的加持之下，戶外媒體將成為廣告主媒介組合當中越來越重要的一環。