2016年初，服務于女性的互聯網媒體LittleThings給自己定下一個目標：在不影響收入的前提下，每季度至少去掉一類廣告。接下來的一年，LittleThings把標題廣告、彈窗廣告和一些自動播放的視頻廣告都取消了。現在該網站的廣告主要是展示廣告、視頻廣告（點擊才播放）和贊助內容。

    結果，每一頁的廣告變少了，單頁廣告收入變少了，但是廣告收入總量居然上升了。和上一年相比，LittleThings今年六月份從單個用戶得到的收入上漲了38%。不僅如此，少量投放廣告還有助于提高廣告的曝光度和價值，因為網頁變得整潔了，網頁上的廣告被點擊的概率也大大提高了。

    看到這個案例，聯想到城市中的戶外廣告，在我看來，因為受眾一樣，所以道理也是通用的。我們可以將城市和戶外的環境比作是一個網絡的場景，就很容易知道，廣告并不是越多越好，而是越精越好。

    廣告位減少，是行業凈化的過程

    近年來，國內的戶外廣告一直是城市和政府整頓的對象，但投放額卻年年攀升，說明行業需求不變，同時媒體價值的馬太效應彰顯，優質媒體越來越值錢，其增值部分甚至超過了行業拆牌所帶來的損失。

    從一個從業人員的角度來說，拆牌就意味著收入的減少，甚至公司的破產，這是件痛苦的事情。但是從整個行業來看，由于缺乏必要的自律，導致城市廣告亂象叢生，而且從業者的思維跟不上城市的發展，優勝劣汰、去粗取精是行業凈化所必經的一個過程，手段或待商榷，但其影響從長遠看是利大于弊的。

    放眼全球發達國家的戶外廣告市場，哪一個不是高度自律、城市認可的產物？他們的媒體數量遠沒有中國多，但是有質量，所以受政策影響相應沒我們大，反倒在數字化沖擊的大潮中能夠屹立不倒，連續幾年甚至十幾年穩健增長。

    可以預見的是，未來，城市中的傳統廣告牌將大幅減少，但收入還將繼續增長，隨著行業在技術和客戶需求的主導下趨于整合，民營廣告公司被正規軍收編的可能性也將大大增加，同時城市和老百姓的要求在變，以后進入這個行業的門檻會提高。

    廣告位減少，化零為整提升媒體價值

在OPPO廣告當中，這還不算大的

    一個1000平米的墻面，貼滿了大大小小的廣告，其效果，不如直接來一張1000平米的墻貼廣告來得震撼，這就是OPPO、VIVO在戶外的做法，從上海到邊遠小鎮，都可以看到OPPO的巨幅廣告，戶外大廣告+線下渠道滲透，造就了OPPO品牌的家喻戶曉，其銷量自然也是節節攀升，而其他手機品牌紛紛效仿，大廣告一時鋪天蓋地。

    媒體碎片化、注意力碎片化的時代，真正抗碎片化的東西，一個是無可替代的城市地標與必經渠道，一個是可隨意流動分享的優質內容、體驗與價值信息，還有就是無處不在的原生性數字廣告平臺。

    廣告位的減少不是目的，媒體公司應該思考的是如何讓受眾的注意力更為聚焦，讓媒體更加賺錢。比如以上三種抗碎片化、提升媒體價值的方法，條件合適都可以嘗試。

皮卡迪利廣場媒體都化零為整了

    回到文章開頭，互聯網媒體LittleThings砍掉的是那些亂糟糟、侵入式的垃圾廣告位，讓網站頁面看起來干凈、舒服，這無形中提升了自己的檔次，所以能吸引到優質的客戶、愿意花更大的價錢來進行投放，好的客戶又為網站加分，進而形成了良性循環，收入就源源不斷地上去了。

    如果將城市比作是LittleThings的網站，它同樣需要砍掉那些牛皮癬、臟亂差的戶外廣告，以維護城市形象，提升城市品位。為了美化城市、方便市民的生活，城市也需要設置生活化、藝術化及商業化功能兼具的戶外媒體，廣告位少一點，質量好一點，內容精一點，行業未來的路才會好走一點。

責編：樹懶