豪單：計劃投資20億安裝電梯電視屏

    日前，新潮傳媒在自己的首次品牌發布會上宣布，將“開啟中國社區媒體數字化元年”。新潮傳媒創始人張繼學現場透露，公司目前已獲得來自二三四五、愷英網絡、顧家家居、歐普照明4家A股上市公司的10億元投資，這筆錢將作為第*期工程的資金，用于在全國安裝20萬張電梯電視屏，預計日均覆蓋中產人士將達到8000萬人。

    除此之外，張繼學表示，二期工程還計劃再投入10億元，最終目標是在全國安裝100萬張電梯電視屏、覆蓋3億中產人士。在此龐大的數據基礎上，新潮傳媒還將為其中的中產社區插上社區標簽和人群標簽，再基于LBS的地理位置，最終實現品牌精準投放。

    對于社區傳媒來說，其覆蓋的社區數量、品質以及廣告主的認可是成功獲取市場份額的關鍵。據目前中國市場占有率*高的生活空間媒體分眾傳媒2016年的年報數據顯示，截至2016年末，其已形成覆蓋全國約290多個城市的生活圈媒體網絡，其中自營樓宇屏幕媒體約為22.5萬臺，覆蓋全國約90多個城市和地區，加盟樓宇屏幕媒體約1.1萬臺，覆蓋31個城市和地區。

    而據新潮傳媒的官方信息顯示，自2007年在成都成立以來，十年時間其僅覆蓋了包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、武漢在內的8個核心城市，入駐6000個中產社區，安裝有8萬余部電梯電視，每天覆蓋約3000萬中產人士，并與萬科物業、長城物業、碧桂園物業、金茂物業等均有合作。

    在選擇社區電梯上，新潮傳媒也有一套完整的算法，涉及電梯所在的城市區位、樓價、管理數、入住時間、綠化率、容積率等等24個標簽，以幫助其更快捷、更準確地尋找到中產階級受眾家庭。

    社區的屬性也會反作用于廣告主的選擇上，據了解，目前與新潮傳媒達成合作的約1000個客戶中，不乏天貓、奔馳、肯德基、蒙牛等知名品牌商。

    盡管社區傳媒行業的格局已經鮮明，但張繼學卻認為，電梯傳媒還屬于藍海和紅海之間的亞市場，有著巨大的開發潛力。“全國的市場體量是500萬部電梯，分眾傳媒做了幾十萬部，新潮才做了8萬部，兩者加起來才剛剛超過10％。”

責編：jenny