用AR，將世界變成一個互動的廣告舞臺

    在加利福尼亞州圣何塞舉行的公司年度開發(fā)者大會F8上，扎克伯格詳細闡述了他對AR未來的設想。“想一想，你使用的多少東西不一定需要物理形態(tài)。你想玩棋盤游戲？打個響指，棋盤游戲就來了。你想看電視？你也不需要去買電視機，你買一款1美元的電視應用程序就可以看電視了?！?/span>

    扎克伯格的設想，其實就是利用由AR軟件支持的眼鏡來呈現(xiàn)數(shù)字物體，將文字和圖像疊加在你周圍的現(xiàn)實世界中。

    現(xiàn)實世界的復雜性，意味著比線上更好玩，這也是為什么相比VR，我更看好AR的地方。

    上次我們已經分享了一個AR廣告牌和VR營銷工具，今天，我們重點來看看如何通過AR來再造世界，物聯(lián)網(wǎng)世界，人們有沒有可能像線上那樣，在現(xiàn)實生活中屏蔽傳統(tǒng)戶外廣告？借助AR，其實是可以做到的。

    但是，那可能是5年以后了。

未來，是可以不要廣告牌的哦

    在全球范圍內，AR廣告方興未艾，一些先進的品牌正在使用這一技術，將每一個可用的物理表面變成一塊虛擬的廣告牌。隨著手機制造商越來越加大在AR方面的投入，本地的品牌應該也會隨之跟進。

    自2010年以來，科技和媒體公司在VR和AR方面已經投入了超過70億美金，包括收購或入股一些VR/AR相關的創(chuàng)業(yè)公司。蘋果和三星在這這個領域也是競爭激烈，其中蘋果有8宗這樣的收購，而三星卻有9筆這樣的投資。

    蘋果還悄無聲息地組建了一支AR的團隊，成員包括有在Facebook的Oculus Rift和微軟的HoloLens項目工作過的工程師。三星，則承認AR將是他們接下來要關注的重點。

廣告就是信息，但是這些信息也是可以有動態(tài)競價的

    AR，就在我們身邊

    對品牌而言，AR的魅力就在于它能夠將人們手中的設備變?yōu)橐粋€可以連接線上線下世界的互動平臺。

    在2016年的12月，倫敦的Covent花園將他們的整個場所變成了一個巨型的AR購物目的地。該購物區(qū)和一款視覺搜索應用Blippar聯(lián)手，使用AR來為購物者打造了一次數(shù)字化的旅程。

Covent花園，消費者用手機解鎖禮物，展開數(shù)字化尋寶

    游客使用免費下載的Blippar應用，就可以參與數(shù)字化的尋寶游戲，解鎖禮品。更實際的是，在這140家參與的商鋪中，每家都可以使用定制的美麗時尚指南來引導消費者發(fā)現(xiàn)潛在的節(jié)日禮物。

不得不說，手機的視野，還是有限的

    通過將數(shù)字世界疊加在現(xiàn)實世界之上，消費者花在購物場所的時間都增加了，這為全家人一起游玩創(chuàng)造了一個很好玩的氛圍。

    *佳的戶外廣告機會，近在眼前

    對當?shù)氐牧闶凵潭?，類似的?chuàng)新可以帶來真實的機會。一直以來，傳統(tǒng)的戶外廣告并沒有經歷特別大的提升，即使是數(shù)字廣告牌，對媒介代理公司而言，其實還是屬于硬性的銷售工具，而且，如果你想要有量化的投資回報，基本上也是不可能的。

線下世界的標簽化，想想，戶外可以做些什么文章？

    使用AR可以將城市的地標變成絕佳的品牌體驗場所。試想一下，當你通過你的手機屏幕來看的時候，某座大山突然就變成了一個巨大的廣告，那會是有多么震撼人心的效果。旅館也可以成為互動的建筑，讓路過的人可以查看房間和便利設施，而且，你可以直接在手機上一鍵預訂，方便得很。

    一些商業(yè)區(qū)也會是AR體驗的絕佳場所。零售商、影院甚至更小的攤販之間的協(xié)同合作，將會促進整個區(qū)域人流量和銷售額的提升。

    出租車，以往常常將廣告作為一種額外的收入，現(xiàn)在可以用作一個移動的AR廣告，其中包含的游戲化元素，可以增強用戶的互動體驗，就像Pokémon Go一樣。

    累積有價值的數(shù)據(jù)

    AR廣告最重要的一方面，是它可以提取有價值的數(shù)據(jù)，包括誰看了廣告，以及他們的行為記錄等等。通過追蹤用戶感興趣的內容，結合他們的背景和行為資料，企業(yè)可以快速調整廣告與定價。基于實時數(shù)據(jù)的靈活推廣，是體驗營銷最主要的優(yōu)勢之一。

AR靠手機想要有大發(fā)展是很難的，一定要有AR眼鏡和背后生態(tài)系統(tǒng)的支持，才會成為真正的主流科技

    對本地公司而言，AR廣告是他們難得的機會。智能手機的滲透率正在指數(shù)級的增長，讓針對不同人群的營銷活動成為了可能。而app的簡單化及其應用的低成本，意味著再小的品牌都可以創(chuàng)造脫穎而出的創(chuàng)新方式，留住顧客。最重要的是，這事可以測量的，能夠為以后的使用累積有價值的數(shù)據(jù)。

作者：Johan

責編：樹懶