在加利福尼亞州圣何塞舉行的公司年度開發者大會F8上，扎克伯格詳細闡述了他對AR未來的設想。“想一想，你使用的多少東西不一定需要物理形態。你想玩棋盤游戲？打個響指，棋盤游戲就來了。你想看電視？你也不需要去買電視機，你買一款1美元的電視應用程序就可以看電視了。”

    扎克伯格的設想，其實就是利用由AR軟件支持的眼鏡來呈現數字物體，將文字和圖像疊加在你周圍的現實世界中。

    現實世界的復雜性，意味著比線上更好玩，這也是為什么相比VR，我更看好AR的地方。

    上次我們已經分享了一個AR廣告牌和VR營銷工具，今天，我們重點來看看如何通過AR來再造世界，物聯網世界，人們有沒有可能像線上那樣，在現實生活中屏蔽傳統戶外廣告？借助AR，其實是可以做到的。

    但是，那可能是5年以后了。

未來，是可以不要廣告牌的哦

    在全球范圍內，AR廣告方興未艾，一些先進的品牌正在使用這一技術，將每一個可用的物理表面變成一塊虛擬的廣告牌。隨著手機制造商越來越加大在AR方面的投入，本地的品牌應該也會隨之跟進。

    自2010年以來，科技和媒體公司在VR和AR方面已經投入了超過70億美金，包括收購或入股一些VR/AR相關的創業公司。蘋果和三星在這這個領域也是競爭激烈，其中蘋果有8宗這樣的收購，而三星卻有9筆這樣的投資。

    蘋果還悄無聲息地組建了一支AR的團隊，成員包括有在Facebook的Oculus Rift和微軟的HoloLens項目工作過的工程師。三星，則承認AR將是他們接下來要關注的重點。

廣告就是信息，但是這些信息也是可以有動態競價的

    AR，就在我們身邊

    對品牌而言，AR的魅力就在于它能夠將人們手中的設備變為一個可以連接線上線下世界的互動平臺。

    在2016年的12月，倫敦的Covent花園將他們的整個場所變成了一個巨型的AR購物目的地。該購物區和一款視覺搜索應用Blippar聯手，使用AR來為購物者打造了一次數字化的旅程。

Covent花園，消費者用手機解鎖禮物，展開數字化尋寶

    游客使用免費下載的Blippar應用，就可以參與數字化的尋寶游戲，解鎖禮品。更實際的是，在這140家參與的商鋪中，每家都可以使用定制的美麗時尚指南來引導消費者發現潛在的節日禮物。

不得不說，手機的視野，還是有限的

    通過將數字世界疊加在現實世界之上，消費者花在購物場所的時間都增加了，這為全家人一起游玩創造了一個很好玩的氛圍。

    *佳的戶外廣告機會，近在眼前

    對當地的零售商而言，類似的創新可以帶來真實的機會。一直以來，傳統的戶外廣告并沒有經歷特別大的提升，即使是數字廣告牌，對媒介代理公司而言，其實還是屬于硬性的銷售工具，而且，如果你想要有量化的投資回報，基本上也是不可能的。

線下世界的標簽化，想想，戶外可以做些什么文章？

    使用AR可以將城市的地標變成絕佳的品牌體驗場所。試想一下，當你通過你的手機屏幕來看的時候，某座大山突然就變成了一個巨大的廣告，那會是有多么震撼人心的效果。旅館也可以成為互動的建筑，讓路過的人可以查看房間和便利設施，而且，你可以直接在手機上一鍵預訂，方便得很。

    一些商業區也會是AR體驗的絕佳場所。零售商、影院甚至更小的攤販之間的協同合作，將會促進整個區域人流量和銷售額的提升。

    出租車，以往常常將廣告作為一種額外的收入，現在可以用作一個移動的AR廣告，其中包含的游戲化元素，可以增強用戶的互動體驗，就像Pokémon Go一樣。

    累積有價值的數據

    AR廣告最重要的一方面，是它可以提取有價值的數據，包括誰看了廣告，以及他們的行為記錄等等。通過追蹤用戶感興趣的內容，結合他們的背景和行為資料，企業可以快速調整廣告與定價。基于實時數據的靈活推廣，是體驗營銷最主要的優勢之一。

AR靠手機想要有大發展是很難的，一定要有AR眼鏡和背后生態系統的支持，才會成為真正的主流科技

    對本地公司而言，AR廣告是他們難得的機會。智能手機的滲透率正在指數級的增長，讓針對不同人群的營銷活動成為了可能。而app的簡單化及其應用的低成本，意味著再小的品牌都可以創造脫穎而出的創新方式，留住顧客。最重要的是，這事可以測量的，能夠為以后的使用累積有價值的數據。

作者：Johan

責編：樹懶