戶外的一些新玩法 對傳統戶外會有直接的影響嗎？

牌子拆了，就為建點新的東西準備了條件。

城市不是不要廣告，是要更好看好玩的廣告。

介紹兩個好看、好玩的技術，開拓下思路，或許是條出路。

最近看到幾樣好玩的東西，如果應用開來的話，我想，對傳統戶外廣告的形式都會有直接的影響。

其實也不算很新的玩意，但是較之以往技術稍有進步。

第*個是英國一家創業公司做的AR投影。

據他們自己稱，這個技術是可以在某種程度上代替傳統LED屏，因為第*，他們不需要安裝那么笨重的大屏了，只要在樓體側邊裝一條細長的反射器，配合下面投影就可以成像了。

關于這一技術的原理，就是將反射器反射的數字影像分解成一幀一幀的垂直線段，當你的眼睛左右移動時，由于視覺殘留效應，這些線段將重組為希望呈現的數字圖像。

雖然投影的畫面質量和亮度仍然可以提高，但是目前這已不影響技術的商用了。

還記得之前美國做的一個用直升飛機懸掛幕布來做投影的廣告嗎？投影對其所依附介質要求的降低，將會讓投影在廣告領域更加大行其道，就像《回到未來》電影里栩栩如生的3D動態投影廣告，恐龍跳出屏幕來咬人，或者是《魔戒》里面甘道夫似的魔法，投影如煙花化作鳳凰掠過頭頂，爾后消失不見。

當技術與創意完美融合，其效果是不異于神奇的魔法的。

可以跳出來的VR廣告

第二個就是Adobe計劃推出的一個VR營銷工具，讓廣告主可以將產品在虛擬影院環境中進行展示。在VR戶外廣告方面，Adobe正在邁出它的第*步，幫助廣告主將標準化的橫幅與視頻廣告投放到各樣的數字景觀當中。

也就是說，想象一下，借助VR，消費者在家里就可以體驗到影院的效果，廣告也變得生動起來，比如可口可樂的北極熊突然出現在你身邊，或者是游戲過程中，迎面而來的是高速公路兩邊逼真的虛擬廣告牌，虛擬世界的戶外廣告，省了很多現實世界諸如審批、上下畫等麻煩問題，其實就效果而言差別不大，無非一次曝光還是多次曝光、單向還是互動、2D還是3D或4D的區別。

有意思的是，雖然Adobe計劃推出VR工具，但是它還是更加看好AR的發展。

類似上面提到的AR投影，在戶外將比VR更有用武之地。

這些也不過是未來技術的冰山一角，說不定有其它更好的技術或媒介取而代之，但是不管形式怎么變，所有這些數字(注意，不是傳統的廣告)技術的背后，都需要有更為成熟和穩定的應用和系統支撐，不僅僅以單點創意，也可以以網絡發布的方式將畫面呈現在消費者面前，無論他/她在家，在戶外，或是地球之外，有人的地方，不僅僅是有廣告，而且是更為精準、相關和實時的廣告。

這也就是為什么Adobe想要將所有數字類廣告形式串在一起的原因了。

責編：小艷