2016年戶外廣告市場發(fā)展回顧

類別：行業(yè)新聞發(fā)表于：2017-03-06 09:45

摘要：2016年戶外廣告凈值與2015年同期相比回暖，同比增長9%，實(shí)際增長7%，戶外廣告凈值同比下降2%

縱觀2016年戶外

1. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的微笑曲線：2016全年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長6.7%，四季度增長6.8%，是近年來首次走出一條略微上揚(yáng)的微笑曲線，國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間；

2. 戶外媒體新的使命：從碎片化的個(gè)體到標(biāo)簽化的群體，從遠(yuǎn)方的平臺(tái)到環(huán)繞四周的場景，作為最古老媒體之一的戶外媒體正在與一切相連接，戶外媒體打通線上線下，新的玩法，新的使命；

3. 戶外宏觀走勢：2016年戶外廣告凈值與2015年同期相比回暖，同比增長9%，實(shí)際增長7%，戶外廣告凈值同比下降2%；

4. 媒體發(fā)展：2015年相比，視頻、地鐵和候車亭媒體凈值增長呈上升態(tài)勢；

5. 行業(yè)投放：網(wǎng)站/娛樂休閑/服務(wù)業(yè)行業(yè)依然是戶外廣告投放的主力。今年網(wǎng)站行業(yè)首次出現(xiàn)客戶數(shù)量下滑，但單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值的大幅上升，使網(wǎng)站行業(yè)投放戶外廣告花費(fèi)同比仍處于高位增長；

6. 市場變動(dòng)：一級市場戶外廣告投放凈值呈繼續(xù)下探狀態(tài)，二三級市場凈值回升。所謂京城米貴，居者不易。

7. 2017，技術(shù)創(chuàng)新、場景營銷、線上線下聯(lián)動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品借力戶外宣傳、戶外投放流程方式變革革命，值得期待。

戶外廣告市場分析

1. 戶外廣告投放凈值回暖，同比下降2%

2016年1-12月戶外廣告投放總額達(dá)到1,174億元。從增長率來看，同比增長9%，實(shí)際增長7%，戶外廣告凈值同比下降2% 。

2015年1-12月-2016年1-12月廣告花費(fèi)同期對比

（單位：百萬元/百分比）

數(shù)據(jù)來源：CODC

2. 2016年視頻、地鐵和候車亭媒體凈增長回暖

2016年，地鐵、候車亭和火車站媒體戶外廣告投放花費(fèi)凈值呈正增長態(tài)勢；而視頻媒體、單一媒體、公交車身和網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告投放花費(fèi)凈值均呈負(fù)增長態(tài)勢；機(jī)場媒體發(fā)展平穩(wěn)。

2015年1-12月-2016年1-12月媒體投放及同期對比

（單位：百萬元/百分比）

數(shù)據(jù)來源：CODC

注：箭頭表示2015年凈增長同今年凈增長相比的上下幅度。

回升為紅色上箭頭，下降為綠色箭頭

3. 網(wǎng)站行業(yè)投放戶外廣告媒體占比增長4%，增幅最大

2016年，在TOP15行業(yè)中，網(wǎng)站、娛樂休閑、服務(wù)業(yè)占據(jù)行業(yè)前三甲。2016年由于“京東商城”、“搜房”、“餓了么” 、“安居客”、“優(yōu)酷”等品牌的大量增投，帶動(dòng)網(wǎng)站行業(yè)投放花費(fèi)同比上升36%，使網(wǎng)站行業(yè)投放占比較2015年增長4%。其次，建筑器材及服務(wù)行業(yè)今年由于“簡一”和“諾貝爾”的大量增投，2016.1-12帶動(dòng)此行業(yè)投放花費(fèi)同比增長119%，投放占比較2015年上升了2%。其次，今年軟件、郵電通訊行業(yè)投放花費(fèi)占比也有不錯(cuò)表現(xiàn)。

2015年1-12月-2016年1-12月各行業(yè)投放占比同期比較

（單位：百分比）

數(shù)據(jù)來源：CODC

4. 廣告主投放一級市場戶外媒體宣傳力度減緩

2016年，一級市場戶外廣告投放比例縮減1%，二級市場比例擴(kuò)大，三級市場保持不變。

2015年1-12月-2016年1-12月各級別市場花費(fèi)同期比較

（單位：百分比）

數(shù)據(jù)來源：CODC

5. 二三級市場廣告投放花費(fèi)凈增長回暖

從同比增長率看，三個(gè)級別市場戶外廣告投放花費(fèi)同比均呈正增長態(tài)勢。

從凈增長看，同比2015年，一級市場廣告投放花費(fèi)凈增長繼續(xù)下探（由2015年凈值為-3%繼續(xù)下探到2016年的-4%），二三級市場明顯出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。

2015年1-12月-2015年1-12月各級別市場花費(fèi)同期比較

（單位：百萬元/百分比）

數(shù)據(jù)來源：CODC

6. 上海戶外廣告投放凈值回歸正增長態(tài)勢

上海市場得益于網(wǎng)站、娛樂休閑、軟件和服飾行業(yè)戶外廣告投放花費(fèi)的增長，使上海市場戶外廣告投放花費(fèi)凈值回歸正增長態(tài)勢。而北京受服務(wù)業(yè)和金融行業(yè)，廣州受娛樂休閑、服務(wù)業(yè)、交通、飲料和家居用品行業(yè)投放花費(fèi)的影響，導(dǎo)致兩個(gè)市場今年投放凈值與2015年相比呈繼續(xù)疲軟態(tài)勢。

2015年1-12月-2016年1-12月一級市場投放花費(fèi)同期比較

（單位：百萬元/百分比）

數(shù)據(jù)來源：CODC

7. 多數(shù)二線市場戶外廣告投放回暖跡象顯著

2016年二線市場除成都、武漢、沈陽和昆明戶外廣告凈增長呈負(fù)增長，其他市場凈值均處正增長態(tài)勢。

與2015年同期相比，除武漢和昆明凈增長繼續(xù)下沉外，其他市場戶外廣告凈增長均呈上升態(tài)勢，但成都、沈陽凈增長仍在負(fù)增長區(qū)間徘徊。與其他市場對比，西安凈增長處于高增長態(tài)勢，此處的高增長得益于貢獻(xiàn)量最大的服務(wù)業(yè)、網(wǎng)站和飲料行業(yè)。

2015年1-12月-2016年1-12月二級市場投放花費(fèi)同期比較

（單位：百萬元/百分比）