只要你在這塊廣告牌旁抽煙，屏幕里的人就開始咳嗽

    路過公交車站前的廣告牌時(shí)，你可能瞥一眼就匆匆離開，但斯德哥爾摩的這張廣告展示牌想讓你停下來。

    這塊廣告牌位于城市最繁忙的 Odengatan 廣場附近，廣告牌上安裝了煙味探測器，正常情況下屏幕就是一個(gè)普通模特，但只要有人在附近吸煙，廣告牌里的模特就會(huì)開始猛咳嗽，臉部顯示出難受的表情，隨后你會(huì)看到一系列能幫助你戒煙的藥品，寫著 “新年，新決心”。

    這是瑞典的藥房連鎖店 Apotek Hjartat （“藥店心臟”）委托廣告公司 Akestam Holst 為其戒煙產(chǎn)品制作的創(chuàng)意營銷，“我們做這個(gè)創(chuàng)意的目的是希望這一話題引起人們的注意，我們把人們在廣告牌前的反應(yīng)記錄下來，鼓勵(lì)人們過一個(gè)健康的生活方式，” 藥店的市場經(jīng)理 Fredrik Kullberg 說，“目前看來我們收到的反饋都很正面”。

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    廣告選擇在去年年底推出也是事先策劃好的，“大家的新年愿望里最常見的就是戒煙了，所以我們在這個(gè)時(shí)候推出是希望能真正幫到大家”， 藥店的發(fā)言人 Ida Persson 說。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)， 超過 15 歲的瑞典人中有 20% 都吸煙，而全世界每年有六百萬人死于吸煙。

    雖然現(xiàn)在來評(píng)判這則廣告是否真的對(duì)人產(chǎn)生警醒，或者到底能為藥店帶來多少收益，還為時(shí)太早，但“從成本效益上說，這是我做過的最成功的一個(gè)廣告了”， Kullberg 說，這次總的花費(fèi)是 3 萬歐元，包括了廣告本身的費(fèi)用以及在斯德哥爾摩最繁忙的街上播放的費(fèi)用。

    Kullberg 說記錄下來人們在廣告牌前反應(yīng)的視頻也已經(jīng)在網(wǎng)上瘋傳了，視頻在藥店的 Facebook 和 Youtube 上播放了超過 60 萬次。視頻里有路過的人受到了驚嚇，有人停在廣告牌面前大笑，不過 Youtube 上人們對(duì)這則視頻的評(píng)論倒是褒貶不一，有人認(rèn)為廣告很“天才”，很“創(chuàng)新”，但也有人這廣告“讓我覺得自己是個(gè)壞人”，“我在室內(nèi)不能抽煙，我現(xiàn)在在室外也不能抽煙了是吧？” …

    此前這個(gè)廣告公司 Akestam Holst 也做過類似的推廣，他們在地鐵站內(nèi)的廣告牌上為一個(gè)新的洗發(fā)水系列做廣告，每當(dāng)?shù)罔F到站時(shí)，展示牌上模特的秀發(fā)就會(huì)隨著風(fēng)吹的方向飄起來。

責(zé)編：小瀞