2016年LED顯示行業年度熱詞

小間距

    持續時間： 2016年1月-12月

    總結陳述： 早于2008年提出的小間距LED顯示屏的概念，到了2014年就呈現規模化的飛速增長，然而，由此卻迎來了一段“衰落期”。直至踏入2016年，LED小間距又大行其道，以“掩耳不及迅雷之勢”迅猛發展。小間距除了在國內領軍企業中大受寵愛、如火如荼之外，之前對小間距并不看好的國際顯示屏企都開始紛紛矚目小間距，爭搶著抓住小間距LED市場的空前發展機遇。隨著小間距LED顯示屏市場容量的增加，給LED顯示屏企業帶來更多的商機，LED顯示屏也迎來一個爆發期。

應用領域：

發展趨勢：

LED+

持續時間：2016年1月-12月

總結陳述： 衍生于“互聯網+”概念的“LED+”在今年更是大行其道。LED+VR、LED+機器人、LED+設計、LED+車聯網、LED+教育……，經過2015的大洗牌，令人欣慰的是看到2016年LED企業逐步走向理性化，企業之間的“價格戰”漸見收緩，開始著手布局這個LED的后面到底能“+”些什么東西。而“LED+”能迸發出怎樣的潛能與活力，值得期待。

版圖展影：

發展趨勢： 從單一LED業務驅動為“雙主業”驅動，事實上，越來越多的LED上市公司在尋求企業新的發展出路，紛紛布局“LED+”的加法發展模式，以強化企業在未來的抗風險能力。而隨著市場競爭白熱化，將有更多的LED企業在主營業務上實現其他業務的驅動，“LED+”未來將呈現更多的加法精彩。

并購

持續時間： 2016年

總結陳述： 并購的戲碼年年上演，不過似乎往年更多是寥若星辰，偶爾有部分的LED企業業務版圖擴張進行并購，但是2015年開始，在市場過度競爭和產能過剩的行業背景下，LED產業整合加速，并購年從此開始。而2016年LED行業并購大戲不斷上演，除了針對LED產業鏈上下游的整合并購，還不斷將觸角伸向了教育、傳媒、互聯網等其他領域，其中不乏重大收購案例。

并購亂象： 從2013年開始，中國出現了近30年來最大的一次企業并購浪潮，從2013年至今，中國企業并購無論從數量還是規模都保持了年均40%左右的增速。但是，這種中國式并購卻在風風火火進行中也引發了并購的許多亂象。

亂象一：上市公司老板不務正業專做并購。

亂象二：殼公司僵而不死越賣越貴。

亂象三：并購只看概念不重戰略。

亂象四：資本掮客滿天飛。

亂象五：借重大并購題材操縱股價。

亂象六：估值只看市盈率和對賭承諾。

大咖布局：

市場觀察：

近年來，中國企業跨境并購交易額迎來井噴，大體量交易案例集中涌現，并購標的更多的是高端制造和IT等高科技行業，并購目的地主要集中于美國、澳大利亞、德國等市場。作為制造業的后起之秀，LED行業也在跨境并購的熱潮中“貢獻”出了強大的力量，涌現了眾多資本海外并購的案例，引起了整個行業的關注。

從飛利浦到歐司朗，中國企業全球收購的號角正在吹響。進入2016年，全球LED產業正在進入“中國企業”主導的發展周期。一方面，中國本土LED產業格局已經基本形成，一批上中下游龍頭企業的業績增長和產能擴張進入新的階段。在全球經濟陷入困境，資產價格較低的情況下，中國企業“走出去”步伐不斷加快，海外并購力度無論從交易金額還是交易數量來看都呈快速增長趨勢。

LED正唱響“回暖曲”，行業里億元級并購也成為常態。但是目前企業的跨界、并購引起了整個LED行業的躁動。在市場低迷、并購成行的風口浪尖，國內LED產業如若舍本逐末，忽視技術創新，此種現狀是令人堪憂的。在這一股并購的風氣中，最根本的制造主業由誰來始終堅守呢？

無論是LED照明還是LED顯示行業，在過去的兩年已經進入大并購階段，而相比起LED照明行業，LED顯示行業的公司多選擇向傳媒領域進軍。屏幕設備廠商，憑借和傳媒領域公司的多年合作，增加傳媒業務邏輯通順，得益于小間距在2016年的爆發式發展勁頭，LED顯示企業或許首先從設備提供商向全解決方案提供商進行轉變，最終成為平臺型公司，未來發展空間巨大，高成長性顯著提升估值。

事故

持續時間： 2016年

總結陳述： 安全一直都是老生常談的問題，就像雕刻進了每一企業的生命中，無法忽略的存在。雖然年年提，但是事故總是時不時的發生，2016年的LED顯示屏因為戶外非固裝的事故已被貼上了“多事之秋”的標志，甚至戶外倒塌也會致使LED顯示屏躺著中槍，這長鳴的警鐘時刻都在敲擊著LED顯示屏企業。

事件回放：

1 5月6日 ——“2016《中國好聲音》全國城市海選重慶· 石柱賽”海選過程中，舞臺中央將近20m2的LED屏幕突然倒下，砸中正在演唱的女選手。

2 6月30日——濰坊市濰坊奧體中心啤酒節臨時搭建的燈架和LED顯示屏在濰坊的狂風暴雨中坍塌。

3 11月7日 ——四川廣元旺蒼紅色旅游文化節暨紅葉節舞臺搭建現場，整個舞臺半邊傾倒，整體的鋼結構、LED顯示屏設備等掉落一地。

4 11月12日 ——江蘇無錫濱湖萬達喜來登酒店宴會廳一婚禮舞臺鋼架倒塌，導致7人受傷其中3人骨折。

行業觀察：

LED顯示屏倒塌事故頻發拷問行業安全標準

受人力無法控制的天災因素影響引發LED顯示屏倒塌，本無可厚非，但今年一連串連續的LED顯示屏倒塌事故，卻明顯地昭示行業LED顯示屏倒塌中的“人禍”因素，部分廠商受利益驅使，在使用方面前過度表現出產品的安裝拆卸輕便等諸多特點，以迎合使用方的需求，然而往往由于自身生產條件的限制，顧此失彼，忽視了產品本身的應有的品質。同時在非固裝LED顯示屏領域，行業還缺乏相應成熟的工程技術及原材料標準，以至LED工程質量良莠不齊。

倒塌的不僅僅是LED舞臺屏 倒塌的是這個行業

這些年來，LED舞臺倒塌事件頻發，這究竟的誰的錯?是甲方壓價貪便宜，還是乙方想要偷工減料賺大錢，亦或是本身不可抗拒的自然因素？LED屏倒塌、LED屏失火等安全問題近幾年時不時發生，讓消費者在這樣的事故背后都無法對產品的質量能放心和安心。正是行業質量的良莠不齊，劣質產品充斥市場，價格戰和行業標準的缺失更是讓行業雜亂無章。警鐘長鳴，再一次的倒塌事故又敲響了警鐘，企業應銘記初心，長銘質量與安全，否則，長久以往，倒塌的將有可能是行業的發展了。

LED屏事故屢致損傷 該如何未雨綢繆？

LED顯示屏事故雖時有發生，但是也不是不可以避免的，這需要各行業以及消費者的共同努力，必須將此類問題加以關注，無論是屏企自身亦或是安裝廠商，在生產以及安裝應用等過程中高度重視，這樣才能更好地將此類事件防患于未然。

LED顯示屏事故 屏企扛的責任更多！

隨著技術的進步，LED顯示屏產品已得到進一步完善，作為整個行業的主體，LED顯示屏企業往往需要扛起更多的責任，在提供好的產品時也要做好服務，這樣在降低風險的同時，也提升企業的附加值。一個*秀的工程可以締造一個品牌，一個安全事故亦能毀掉一家企業。LED顯示屏企業既然能接受光環，那么背后的責任也要扛得起。從生產、安裝到維護，全面遏制LED顯示屏事故的發展，真正的給社會帶去一份安寧。

創意屏

持續時間： 2016年

總結陳述： 變化的時代存在有不一樣的特性，而定制型LED創意屏是時代發展的產物。創意屏以其美輪美奐的表達效果以及獨特的造型而被人們所熟知，其淋漓盡致的展現、創新的設計理念、融合高新技術的體驗顛覆了傳統顯示的體驗，帶來不一樣的視覺感受。隨著未來用戶體驗需求的不斷提升，作為異樣的創意屏，突破我們的顯示傳統局限，似乎具有上天遁地的本領，用獨特的造型、奇特的展現，呈現更多不一樣的“視”界觀。

千奇百態：

市場觀察：

LED異形屏走向大眾市場指日可待

LED異形屏具有眾多的優勢，作為一種比較新穎的展現形式，LED異形屏有其獨特的吸引力，在LED異形屏不斷向各個市場擴張的過程中，會有越來越多的顧客認識到其優越性，得到各個市場的廣泛認可，從而走向大眾市場。此外，LED顯示屏企業在制造LED異形屏時，不斷在技術和研發能力的提高，在創意空間上不斷提升，逐步形成自己獨特的風格和特色，以獨特的創意制勝這一市場。

創意LED顯示屏 未來行業新亮點

創意led顯示屏未來LED顯示行業新亮點，創意led顯示屏彰顯個性文化、成就城市地標、贏得無限商機。同時也增添了城市繁榮景象，提升了城市的形象和影響力，塑造著城市的視覺文化，增強了城市的綜合競爭力。

LED顯示屏創新勢在必行 異形屏成就未來

新的世紀在不斷呼喚創新，人類對于創新的追求也將永無止境。LED創意屏作為LED顯示屏領域的一種創新性產品，將創意發揮到極致，并且讓創意不僅僅停留在書本之中，觀念之中，更是通過技術的沉淀以及開發，讓其成為實實在在的東西，融入到人們的生活當中。隨著人們觀念的更新，LED創意屏的市場將會更加廣闊，其市場份額也一定會不斷地攀升。

LED異形屏走向裝飾顯示成熱潮

異型屏作為一種比較新穎的展現形式，有其獨特的展示魅力，外形上更加新穎獨不同于常規LED顯示屏矩形、平面板狀的外形，使新產品的特點能更好的適應建筑物的整體結構和環境，在展示方面的優越性越來越得到充分展現。加上產品多樣化，滿足顧客的個性化需求，得到了越來越多的用戶對異型屏的認可。

LED創意屏引領行業發展潮流

對于陷入激烈的競爭紅海里LED顯示行業而言，創意也迎合了這個時代的需求。現時代循規蹈矩的常規LED產品占了多數，在長期的審美疲勞下，人們需要的是一種視覺的享受與沖擊，而LED創意顯示迎合了社會不斷求新求異、彰顯個性的文化需求，成為LED顯示屏市場中極具生命力的一片藍海。

發展預測：如今，創意產業的大潮已經席卷全球，伴隨各種文藝演出、商顯及休閑娛樂領域以及消費者的創意個性化需求日益增長，對于動態顯示效果的極致追求，創意顯示也日益成為大屏幕顯示領域的熱點和屏企的競爭焦點。保守估計到2018年每十臺LED屏中有一臺是創意屏,則對應32億美元市場空間，行業2016~2018有望保持CAGR26%+的快速增長趨勢。LED創意顯示屏給前景廣闊的顯示“舞臺”插上了實現無限創意的翅膀，使得“視”界豐富多彩，一切皆有可能。

價格潮

持續時間： 2016年6月-12月

總結陳述： LED的市場從不缺少價格之戰的打響，以低價搶占市場似乎是慣用手法。然而下半年以來，價格戰爭似乎有點出乎意料，LED元器件企業紛紛漲價，此起彼伏，一連串的蝴蝶效應讓行業陷入了漲價的漩渦當中。今年，LED業共出現4輪漲價潮。早在今年3月，受到原材料漲價影響，部分芯片封裝企業就對自身產品進行調價，當然從調價幅度來看，差不多在5%-10%之間。而這到了11月、12月，漸次席卷到下游領域，而且調價幅度更大。

事件回顧：

2016.05 —— 晶元光電 打響了芯片漲價的“第*槍”，藍光LED價格將調漲15%

2016.08 —— 三安光電 針對部分中小尺寸產品價格上浮10%，并于8月25日開始執行

2016.08 —— 信達光電 RGB燈珠價格在目前基礎上上調5%，價格調整自9月1日起實施

2016.08 —— 木林森 2016年9月1日起顯示屏RGB燈珠價格統一上調5%

2016.09 —— 國星光電 國星RGB LED器件全線產品價格上調10%

2016.09 —— 合利來 9月3號起品牌精品系列及OEM標配系列上浮6%-10%材料成本

2016.10 —— 合利來 10月再次根據最近上游PCB漲價、內部第二次真實漲價調整從10月1號起實行

行業聲音：

① 必然趨勢：近兩年LED中下游封裝產品的競爭非常激烈，行業整體價格一路下滑，封裝企業利潤非常薄。如今消費者對LED相關產品已逐漸從“高光效”向“高品質”過渡，這也就對封裝提出了更多的要求。然而，研發生產高性能的LED封裝產品，封裝企業則需要投入更多的資金。 在今年來企業的人工、原材料等成本不斷增加的情況下，難免價格會緊隨上升。

② 回歸正途：此次漲價或是“市場回歸理性，產品回歸品質”的前奏，并表示相信LED產業靠降價競爭無法走遠，只有讓LED產品回歸到本來的價值，LED產業回歸到理性的競爭環境，市場才有希望，才有長久發展的動力。

③ 企業優化發展：原材料價格上漲更能從側面檢驗出企業在經營中存在的各種問題。對于整個企業的運營來說，企業在管理機制、核心價值體系、與客戶的黏度等方面的問題都能通過原材料價格上漲這一現象中暴露出來，此后企業更可以“對癥下藥”，獲得更完善發展。

市場觀察：

原材料漲價，加速行業洗牌

LED顯示屏行業原材料漲價行為對于行業發展而言有利有弊：對于業內的一些小屏企來講原材料漲價引發的“缺貨”隨時可能讓他們陷入死亡泥潭，進而導致新一輪的行業洗牌，但另一方面原材料的輪番漲價也讓行業暫時擺脫無休止的“價格戰”，走上產品價值回歸之路，同時屏企也更加注重企業的服務意識，這些跡象表明了市場正在強制性的自身修正前期爆發性增長導致的不注重產品品質與服務等“后遺癥”。

小間距LED需求旺盛，帶動芯片現漲價潮

據市場調研顯示，小間距顯示屏市場的旺盛需求是促使供應鏈漲價的主要動能。自2012年利亞德推出相關概念至今，小間距led顯示屏幕已進入市場成長期，市場規模正迅速擴大。下游的旺盛需求及技術進步空間將帶動小間距封裝及芯片消耗量迅速成長。

這不是一次單純的漲價潮，而是品質戰的過渡

對于此次LED顯示屏產業鏈上的企業集體漲價，它有別于以往，它將是價格戰向品質戰的過渡運動。 其實，隨著原材料成本的上漲，各大LED企業選擇漲價亦是情有可原，換個角度想想，假若在原材料都在瘋漲的環境下，LED企業不為所動，用其他低價芯片代替所制成的產品，你敢買嗎?正因如此，在價格上漲的同時，各大企業更為注重的是產品的品質。

漲價潮遇上屏品牌戰，見勢取舍是關鍵

這兩天行業“漲價潮”來勢洶洶，無疑給近年來“跌”到讓人心涼的顯示屏價格，帶來一點安慰。大家暗自慶幸著打了多年的惡性“價格戰”有望止停、良性的“品牌戰”時代或將來臨，大家都開始反思之前低價競爭給行業發展帶來的諸多傷害。此番行業“漲價潮”，無疑是給低迷的行業注入一劑強心針，此次‘漲價’有望促使市場回歸理性，產品回歸品質，打響行業“品牌戰”。

趨勢發展：此前LED產品價格戰廝殺兇猛，犧牲品質犧牲利潤搶市場屢見不鮮，相信這次漲價潮，更多的企業更愿意將這種無奈之舉看成是“價格合理回調”。有消息稱，漲價潮將持續到2017年。

Micro LED

持續時間： 2016年5月起

總結陳述： 隨著明年蘋果(Apple)將Micro LED應用于其智能產品的計劃公布，Micro LED在市場上迅速成為眾多企業紛紛爭搶布局的熱領域。Micro LED微發光二極體有望成為新一代顯示技術，同時Micro LED也被視為未來殺手級的顯示應用。有業內人表示，Micro LED被視為新一代顯示技術的完美應用，目前國際大廠都低調進行技術布局，一旦Micro LED商用化，估計會消耗全球LED現有產能的五成。

技術動態：

Micro LED技術任重道遠，還需進一步突破

由于 Micro LED技術問題的限制，實現相關應用還有一段路要走，尤其手機與電視顯示應用的門檻很高，至少要三、五年時間才可能解決。目前Micro LED技術擁有其諸多的勢，引得蘋果和索尼兩大巨頭都大力發展，但是距離實際應用和量產還需要相當一段時間來發展。

Micro LED開啟新商機，技術面臨考驗

Micro LED技術在蘋果和SONY帶動下，以“次世代顯示技術”之姿為業界帶來希望曙光。由于Micro LED顯示技術橫跨多個產業領域，加上未來應用想像空間廣，吸引不少業者投入研發。只是目前這項新興技術供應鏈尚未建構完整，各家發展狀況也不明朗，究竟Micro LED能多快落實商業實用化，成為許多廠商亟欲了解的問題。

行業聲音：

發展預測：

——Micro LED若量產，這些LED供應商也有“錢途”

——Micro LED設備 明年陸續進廠

——Micro LED揭顯示技術新頁 跨領域推動商業化量產

——臺廠突破Micro LED技術瓶頸 顯示器產業格局或將改變

渠道

持續時間： 2016年

總結陳述： LED顯示屏行業經過十幾年的發展，市場格局基本成型，大浪淘沙之后，資本的快速介入，使得中高端市場的格局趨于穩定，然而中低端批發市場卻充滿了變數和不規范，其中潛藏著巨大的商機和潛力，部分企業已經嗅到了批發市場所釋放的新生訊息，2016年，不少企業紛紛布局其的渠道發展戰略，以期許做大做強。

渠道之法：

① 順應趨勢 選擇符合自身規模的渠道

市場是渠道的向導，哪里有市場哪里就有需求，哪里有需求哪里就有渠道。決定企業渠道選擇至關重要的因素是企業的規模和定位。但如何完善渠道，也需根據企業自身需要來選擇方式，一定不能盲目跟風及擴張。

② 重視營銷理念 渠道結構應多元化

根據顧客(市場)的需求來制定營銷計劃，以滿足顧客需求為根本去進行營銷活動，逐步從“以產品為導向”向“買方市場”的轉變，不再根據“我賣什么顧客就該來買什么”，而是從現今的市場上滿足終端顧客，獲得更多的忠誠顧客、銷售量和市場份額，使企業擁有更強的“競爭力”。

③ 科學管理 重視經銷商的培訓管理

做好培訓課堂，不但通過培訓宣傳企業知識，建立企業與經銷商的聯系，還能通過專項培訓為經銷商制定有效的市場策略，這是管理經銷商體系重要的一部分，通過這些培訓提高經銷商的綜合素質，幫其賺取更多的實惠，只有這樣企業才能與經銷建立長久的“粘連性”。

市場觀察：

趨勢預測：互聯網的興起改變了一切企業傳統的只能依靠經驗和感覺進行的營銷活動。數據爆炸、社交媒體、渠道和策略選擇，將成為改變營銷組織游戲規則的重要力量，營銷變成了一項“技術活”。而這也使得LED行業的渠道將更有“互聯互通”的趨勢。趨勢一：要么全渠道，要么無渠道；趨勢二：移動互聯時代，社交網絡成為企業品牌推廣和銷售實現的樞紐；趨勢三：移動端將成為主渠道，不能移動，就銷不動；趨勢四：智能化再造將使得實體店找到新的盈利模式；趨勢五：把渠道建在云服務平臺上，是實體店盈利模式再造的基礎。