當你還在賣大屏時，他們已經玩上顯示屏+AR營銷了

    本文中，行尸走肉AR公交站案例分析部分作者是*深AR從業者安福雙微信號15361450490，來源于交通廣告觀察。圖片視頻由小編客串提供。

    行尸走肉第五季在歐洲的發行值得慶祝，慶祝的活動就是增強現實廣告，是由福克斯德國和奧地利天空電視臺一起制作的，放出一大批的虛擬僵尸，眾多路人紛紛受到驚嚇。平時在電視里看看猛不丁的突然跑到了眼前還有點接受不了。

軟妹就不要點視頻了，溫柔的小編為了截圖已嚇壞

維也納的各個公交站都已經裝上了電子屏幕，這樣就能夠使用增強現實技術了。廣告的背景自己還是現實中的實時街景，虛擬僵尸就在疊加在其上。當人們等車的時候突然看到僵尸撲過來的時候應該是內心崩潰的，因為增強現實技術下的僵尸是十分真實的。因為太真實，好多人嚇一跳，甚至本能的準備去攻擊僵尸。

紅衣小伙嚇的一邊后退，一邊拍后面人的腿

看圖你就知道獨自一人在這里等公交有多危險

姜還是老的辣 淡定的女士

    出品方首先在在錄影棚里拍攝僵尸真人片段視頻，全部由真人出演，化妝成僵尸的樣子，搭建綠棚拍攝然后摳像。在奧地利首都維也納CBD附近的各個公交站，都安裝有一個電子屏幕，應用了AR增強現實技術。廣告的背景是實時的街景，然后將虛擬的僵尸視頻形象疊加在真實的街景上，在公交站臺等車的人們會看到栩栩如生的僵尸向你撲來，感覺非常真實。因為太真實，好多人嚇一跳，甚至本能的準備去攻擊僵尸。這些嚇人的僵尸場景是在萬圣節期間投放了兩天，是一個讓人覺得驚嚇又好玩有趣的惡作劇。

工作人員正在調試

    《行尸走肉》AR廣告的亮點在于完美的使用AR增強現實技術展現出契合其定位和特色的內容，從而帶給受眾驚喜和極大的關注度。AR技術是將虛實融合，在現實世界中引入3D虛擬形象，從而以假亂真，取得讓人驚嘆不已的意外效果。AR和廣告營銷活動結合最適合不過，已經出現過很多經典案例，包括可口可樂、百事可樂、宜家、迪士尼等著*品牌。在這個廣告中，僵尸是虛擬的，街景是真實的，然后將實時的街景和實現拍攝的僵尸動作融合起來，乍一看，仿佛真的僵尸來吃人，讓人以為真是喪尸圍城世界末日來臨呢！經過這么一驚嚇，廣告受眾自然對《行尸走肉》印象深刻，忍不住要去看看電視劇到底如何。

    剖析這個廣告的成功之處其實是很好的把握了場景營銷的精髓。在《行尸走肉》AR廣告中，場景是：通勤的人在公交站臺等公交。首先受眾非常精準，選擇的公交站都在CBD附近，基本都是18歲-49歲之間的白領人群，很多白領的娛樂活動就是看電視劇。另外，對于奧地利來說，美劇主人公講英語，一般是白領才有興趣觀看，藍領通常只看本國的電視劇不太會看國外劇。這個場景中受眾觀看的時間通常是上下班時間，在上班時間看完廣告后可以在公交在辦公室和同事討論劇情，在下班時間后可以回家后直接觀看電視劇。再看場景中受眾的目的和行為，受眾在這個場景中就是等車，是一個無聊的閑暇時間，任何有趣的、意外的東西都很容易引發關注。有了這個超常規的AR互動廣告，等車不再無聊，閑暇時間得以打發。另外，常規的公交站臺廣告都是平面的靜止的，突然來一個活生生的動起來的廣告，自然非常抓人眼球。第*，廣告用非常規的形式成功吸引了受眾注意力；然后用和品牌高度契合的廣告內容打動了受眾，引發了觀看的興趣和動力。無疑是非常成功的一個廣告活動。

    最終，《行尸走肉》第五季的首播集憑借1730萬人次觀眾達到該系列單集收視*高點，相比此前單集收視*高的第四季首播集高出7個百分點。此集收視達到1100萬人次觀眾同比增長了6個百分點。據統計，第五季首播集收視率比上一季首播集高出1百萬觀眾，更可怕的是在最重要的本土觀眾中，這集的收視率達到了驚人的8.8%!相比較而言，這幾乎是上周任何劇目收視率的兩倍。可見，從數據來說，這次AR廣告起到了良好的推動作用。其實，AR廣告之前已經被很多國外大品牌探索試驗，國外也有眾多像Blippar、Total Immersion這樣專門為品牌企業提供AR廣告解決方案的技術公司，國內也并不落后，有新三板AR企業摩艾客等專注AR廣告技術實現。總的來說，品牌現在可以很方便的制作AR廣告，利用AR廣告的互動性、虛實融合特性來結合自己的定位和品牌理念來做宣傳。

小業有話說：

    AR指的是增強現實技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。與AR相對的有AV，Augmented Virtual，增強虛擬(想歪的去面壁)。增強虛擬技術是將真實環境中的特性加在虛擬環境中。

    當然不是只有AR公交廣告還有很多案例，下面這個百事可樂在倫敦創意公交廣告牌震精路人!路人從驚呆，到自娛自樂創造各種玩法，宣傳力MAX。并且越來越多的商家表示想要嘗試AR廣告，來給受眾打造一種身臨其境的體驗，從而加深印象提升廣告宣傳效果。

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    另一方面，AR還可以用于制作更具互動性的廣告。基于AR技術，品牌可與用戶實現實時、自然和趣味的互動，讓用戶通過語音、手勢、眼動等人機交互方式，與AR內容互動，進而滿足年輕用戶強參與的訴求，還能帶來更生動的體驗、更創意的感受，幫助品牌強化創新形象。在不遠的未來，這種淺程度的互動會進入下一個階段:在受眾的眼球，實體AR廣告會非常生動形象，像活起來一樣。

    AR能夠打通真實世界與虛擬世界，通過捕捉不同場景，自然、有趣地融入產品信息，能夠與用戶實時地互動，形成擬真體驗，進而提高注意力獲取效率、迎合年輕用戶之心。AR與營銷結合將是互聯網營銷3.0時代的主流玩法。

    隨著AR增強現實技術不斷地躍進，越來越多的公司開始運用這項技術為消費者提供廣告和營銷信息。權威的IDC（互聯網數據中心）機構預測，2017年福布斯全球企業2000強中，將有30%面向消費者的公司會嘗試AR和VR形式的廣告和市場營銷。IDC首席分析師弗蘭克·根思表示，麥當勞、百威、凱洛格、宜家和樂高等品牌，已經準備以這種新媒體為營銷運行的新模式。