隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌營(yíng)銷正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。媒體眾多、消費(fèi)者高度分散的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷效果每況愈下。廣告主不得不開始重新思考和建立品牌的傳播模式，以期在千變?nèi)f化的新時(shí)代樹立標(biāo)新立異的品牌形象，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。

    在泛媒介化時(shí)代，對(duì)企業(yè)來說，傳播渠道的選擇看上去可以有很多。然而，這種狀況也在極大地分散著用戶的注意力，但通過精雕細(xì)琢形成品牌已變得十分不易，而要將品牌轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)和利潤(rùn)則更加困難。

    當(dāng)今社會(huì)是信息飛速的時(shí)代，一日一小變，三日一大變，真是士別三日當(dāng)刮目相待了。對(duì)于LED這樣的科技產(chǎn)品，還依靠一個(gè)個(gè)客戶口耳相傳，等積累到新的客戶，或許產(chǎn)品已經(jīng)錯(cuò)過了市場(chǎng)的黃金期，已是昔日黃花了，為企業(yè)所能創(chuàng)造的價(jià)值已無法今同昔比了，“今天你是天王，明天我是至尊”的現(xiàn)象很常見。尤其當(dāng)前行業(yè)發(fā)展正處于革新洗牌期， 2016年LED產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫低谷止跌回彈，展望2017年，LED產(chǎn)業(yè)市況仍舊嚴(yán)峻，整體來看雖有成長(zhǎng)空間，但市場(chǎng)供給過剩狀況仍會(huì)持續(xù)，而在眾多的企業(yè)中能脫穎而出，甚至是站穩(wěn)腳跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出獲得市場(chǎng)認(rèn)可是企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。

    品效合一，正在成為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的大熱點(diǎn)。效果營(yíng)銷，顧名思義，客戶主要看廣告投放效果，投放的每一分錢都要帶來某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產(chǎn)品售賣。品牌營(yíng)銷，客戶則更看重品牌通過廣告?zhèn)鬟f的理念，以及這種理念在未來的時(shí)間里給企業(yè)帶來的長(zhǎng)期價(jià)值。品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷，這兩種涇渭分明而又息息相關(guān)的營(yíng)銷策略，在大數(shù)據(jù)時(shí)代正在實(shí)現(xiàn)合流：讓數(shù)字化營(yíng)銷兼具短期效益與長(zhǎng)期品牌的積淀。

    行業(yè)營(yíng)銷人士認(rèn)為，不管是效果還是品牌營(yíng)銷，最終都要回到營(yíng)銷的本源上來，回到以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來。換句話說，新時(shí)代的實(shí)效營(yíng)銷，對(duì)消費(fèi)者的多維度認(rèn)知和識(shí)別，以及隨后針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷，將會(huì)成為消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。

    確實(shí)，回歸到最本質(zhì)的消費(fèi)者為核心，互動(dòng)成為他們用心與產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)一無二交流的載體。就如而曼妥思把其潮清涼無糖薄荷糖的宣傳手段交互做成打電話的界面。當(dāng)受眾參與活動(dòng)后，會(huì)收到張藝興的視頻邀請(qǐng)，上傳自己照片后便可以和張藝興進(jìn)行“視頻”，整個(gè)界面完美還原真實(shí)視頻過程。在“視頻”期間張藝興會(huì)問“想要我怎樣點(diǎn)靚你的心情”，這時(shí)有“霸道點(diǎn)”或“溫柔點(diǎn)”這兩個(gè)按鈕以供選擇，不同的選擇畫面不同。正因?yàn)橛辛诉@些交互，消費(fèi)者的體驗(yàn)截然不同:畫面中有著自己的頭像，會(huì)覺得自己正在視頻；張藝興如何聊天是自己掌控的，很多消費(fèi)者會(huì)真的覺得在和張藝興對(duì)話，此外截圖上傳至社交網(wǎng)絡(luò)的功能，讓消費(fèi)者好玩的同時(shí)，虛榮心也得到滿足。這一活動(dòng)產(chǎn)生的熱潮，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單一的平面宣傳效果。

    品牌和效果永遠(yuǎn)是一體的，品效合一是剛性需求。對(duì)于LED企業(yè)而言，品牌和效果的融合，在產(chǎn)品更新速度不斷加快的今天，初次打響品牌之日如能實(shí)現(xiàn)盈利，那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規(guī)模目標(biāo)用戶，能快速將用戶引導(dǎo)至消費(fèi)，通過社交渠道將各具特色的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投入，在用戶決策的關(guān)鍵時(shí)期施加影響，最終形成利潤(rùn)和粉絲經(jīng)濟(jì)。而企業(yè)也能在互通互聯(lián)的大時(shí)代中能搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。