大屏市場競爭焦灼，三方大戰升級 大屏幕拼接市場上半年總結

大屏幕拼接在中國發展已有十余年歷史，放眼當今大屏幕拼接行業中，依然呈現三足鼎立的狀態，分別是液晶拼接、DLP背投、LED小間距，隨著技術的不斷升級，液晶拼接屏拼縫進一步改善、可視化應用持續推進、OLED技術也取得了突破性的發展等等，大屏幕拼接市場愈演愈烈，競爭不斷升級。

近年來，液晶拼接和LED小間距勢頭發展猛烈，DLP背投拼接產品因其功耗過大、占用空間過多等問題一直未能取得更大的突破，逐漸發展成邊緣化產品；而液晶拼接自問世以來，就憑借纖薄的屏體、低廉的價格受到市場的廣泛關注及廠商們的極度熱捧；LED小間距自12年入市以來迅速成為大屏幕市場的焦點產品，在激烈的市場競爭中，迅速搶占了自己的一席之地。

回顧今年上半年市場，國家經濟穩中緩升，GDP穩步增長，大屏幕拼接市場也保持穩定增長，整體銷售額實現33.3億元，同比增速達到17.7%。

2015H1-2016H1大屏幕拼接市場規模-銷額

分產品來看，DLP背投拼接屏上半年銷售略有回暖，銷額8億元，同比增長8.6%，降價已成市場趨勢。

LCD拼接屏仍受政府安防推動較大，繼續保持增長，上半年銷額達16.2億元，同比增長近7.4%，薄利時代來臨。

小間距LED顯示屏上半年銷額達9.1億元，同比增長高達57.3%，對DLP產品形成較大的替代。

2015H1-2016H1大屏幕拼接市場分技術市場規模-銷額

分行業來看，大屏幕拼接市場主流行業依然是政府及公共管理，份額達47%，其次是工商業、交通及能源。其中，政府、工商業行業比重略有提高，能源及資源、交通行業占比略有下降。

其中DLP拼接屏在政府、交通行業占比均有下降，能源、工商業提升最為明顯，政府行業占比下降4個百分點。

LCD拼接屏以政府和工商業應用為主，政府及公共管理行業比重提升明顯。

小間距LED大屏主要應用在政府行業，如軍隊的作戰室、政府交警和公安等，銷售額達62%，且份額提升明顯。

2016年H1大屏幕拼接市場分技術銷售額行業分布

分品牌陣營看，DLP拼接市場中威創位居市場首位，遠高于其他品牌；LCD拼接市場安防企業優勢明顯，帶動LCD拼接市場增長；小間距市場，品牌集中度依然很高，利亞德位居首位，銷額占比高達52%，遙遙領先。

2016年H1大屏幕拼接市場分技術銷售額品牌TOP3

分尺寸市場看，上半年DLP市場60”和67”仍是市場主流，70”、80”等大尺寸市場份額提升明顯。

LCD市場主銷尺寸為45-49”，但份額下降明顯，其中55”寸大幅上升；隨著上游5.5mm產品的停產，3.5mm將逐漸成市場主流

LED小間距市場產品升級換代明顯，P1.6產品拉升明顯，而P1.2已經從推廣階段進入應用階段，銷售份額2.5%，超微密P1.0以內小間距LED產品目前還未銷售，明年可能會出現項目案例。

2016年H1大屏幕拼接市場分技術銷售量尺寸分布

縱觀上半年大屏幕拼接市場表現，奧維云網（AVC）預測大屏幕拼接市場2016年銷額將達87.1億元，同比提升23%；其中DLP市場可達20億元，同比增長僅為2.3%，LCD市場可達46.1億元，同比增長22.8%，LED小間距市場可達21.0億元，同比提升59.7%，提升最為明顯。

2016大屏幕拼接市場銷售額預測

展望大屏幕拼接市場趨勢，可總結如下：

其一：可視化應用前景廣闊

2015年，顯示技術的擴張升級以及大數據的爆發，也逐漸催生了大屏幕信息顯示的更多需求，大屏幕拼接行業已經不是硬件為王的時代，目前不少企業已經逐漸意識到如果要繼續深入在行業內站穩腳跟，就要為用戶需求提供更多應用可能，而可視化的應用將是各大企業的重點發展方向。

可視化的應用可體現安全監控、能源管理、展覽展示等方面應用，為大屏廠商提供了一個新的比拼平臺，相信未來可視化應用將在行業內加速滲透，且不斷突破創新。

其二：應用價值突顯，產品價值逐漸淡化

隨著行業發展的不斷成熟，單純的技術創新已經不足以支撐企業的行業領先地位，用戶對大屏幕系統的要求已不再是簡單的“看”，而是越來越多的關注是否能為自身帶更多的內在的價值，這就需要解決方案創新的能力，呼應了整個行業向綜合服務商轉型的潮流。

其三：OLED入市，未來拼接市場變“四方大戰”

與液晶比較，OLED顯示產品的特點主要是不需要背光源，且可以實現任意弧度的柔性拼接、透明顯示單元拼接、超輕薄拼接墻體設計等這些現有拼接技術難以實現的差異化應用，未來隨著OLED產品的成熟，市場上或將呈現四方稱雄的格局。

其四：三大產品各顯神通，大屏幕拼接市場競爭將更加激烈

隨著上游光源企業的推進，激光光源認可度提高。2016年上半年DLP背投市場激光光源滲透率已達到16%。激光光源不斷進步，加上超薄前維護的不斷推進，將大大提高DLP的產品競爭力。

液晶拼接市場來看，拼縫不斷升級，微拼時代來臨，隨著55寸5.5mm的停產，3.5mm進入實用階段，應用增迅快；同時1.8mm產品進入導入階段，將在高端行業有滲透，有望搶奪DLP的市場份額。

目前小間距市場，隨著上游國產芯片和封裝廠商技術的提升，國產燈芯的小間距LED產品穩定性提高，成本將迅速下降，價格瓶頸逐漸弱化，價格逐漸親民化，刺激了市場需求。未來在傳統的軍隊、政府及公共服務、交通、廣電領域空間大，有待深耕。同時，公共場館、廣告媒體、酒店租賃等領域，隨著小間距價格的下降，也會有較大的應用。

總之，當今大屏幕市場競爭焦灼，行業內百家爭鳴，行業轉型勢不可擋，未來在新機遇面前，企業唯有及早看清形勢，把握機遇，提供完整的產品和服務，才能搶占市場先機。