2016年6月21日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢(iiMediaResearch)權(quán)威首發(fā)《2016上半年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)研究報告》。報告顯示，預計2016年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模將達到56.6億元，2020年市場規(guī)模預計將達到556.3億元。

    以下為報告的詳細內(nèi)容：

    概念定義

    虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality)，簡稱VR，也被譯為虛擬實境，指利用計算機技術(shù)模擬產(chǎn)生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界進行自然的交互。

    用戶進行位置移動時，電腦可以通過運算，將精確的三維世界視頻傳回產(chǎn)生臨場感，令用戶及時、無限制地觀察該空間內(nèi)的事物，如身臨其境一般。

    這種虛擬現(xiàn)實技術(shù)，集成了計算機圖形、計算機仿真、人工智能、感應、顯示及網(wǎng)絡(luò)并行處理等技術(shù)的*新發(fā)展成果，是高技術(shù)的模擬系統(tǒng)。

    VR/AR/MR簡介

    虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality)，簡稱VR，指利用計算機技術(shù)模擬產(chǎn)生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界進行自然的交互。

    增強現(xiàn)實(Augmented Reality)，簡稱AR技術(shù)，一種實時計算攝影機影像位置及角度，并輔以相應圖像的技術(shù)。這種技術(shù)可以通過全息投影，在鏡片的顯示屏幕中將虛擬世界與現(xiàn)實世界疊加，操作者可以通過設(shè)備互動。

    混合現(xiàn)實技術(shù)(Mixed Reality)，簡稱MR，指的是結(jié)合真實和虛擬世界創(chuàng)造了新的環(huán)境和可視化三維世界，物理實體和數(shù)字對象共存、并實時相互作用，以用來模擬真實物體，是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的進一步發(fā)展。

    2016年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模將達56.6億元

    iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預計2016年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模將達到56.6億元，2020年市場規(guī)模預計將達到556.3億元。2016年被業(yè)界認為是虛擬現(xiàn)實行業(yè)真正的元年，環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈初具雛形。

    2016上半年虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展動態(tài)

    1月，HTC在CES2016展會上更新了旗下虛擬現(xiàn)實頭盔設(shè)備HTC Vive，名為HTC Vive Pre，其最主要的變化是在上一代的基礎(chǔ)上加入了攝像頭和控制器，增加了安全性和手柄的續(xù)航時間。

    3月，世界上第*家虛擬現(xiàn)實電影院在阿姆斯特丹開業(yè)。影院中的每一個座位都附帶三星Gear VR+Galaxy S6組合，音頻體驗則是由森海塞爾HD 201耳機所提供。此外，每個觀眾座椅都是可360度旋轉(zhuǎn)的。

    3月，AMD公司在2016年GDC(游戲開發(fā)者大會)上宣布和加拿大公司Sulon合作，研究并推出一款獨立于電腦或者運行的VR設(shè)備。

    3月，導演張藝謀于當紅齊天集團發(fā)布會宣布將進軍當下大熱的VR(虛擬現(xiàn)實)市場，他認為中國的VR技術(shù)已遠超國外，并有意愿拍攝一部VR電影。VR與電影的融合或?qū)⒊蔀殡娪皹I(yè)發(fā)展新趨勢。　

    3月，3Glasses“Here VR現(xiàn)在就是未來”酒會在深圳隆重舉行。發(fā)布會上，3Glasses推出了3Glasses Blubur/藍珀S1與3Glasses Wand，發(fā)布了即將上線內(nèi)容與服務(wù)的VR SHOW。

    5月，迪士尼推出了一款VR體驗App，將旗下所有的電影內(nèi)容，包括《星球大戰(zhàn)》、《復仇者聯(lián)盟》和《叢林之書》等均添加在應用內(nèi)。該應用兼容 HTC Vive和Oculus Rift，同時免費對用戶開放。VR與迪士尼的結(jié)合新穎，彌補了部分人群無法親自享受迪士尼樂園的遺憾。

    虛擬現(xiàn)實行業(yè)圖譜

　　LCD屏與OLED屏對比

　　虛擬現(xiàn)實主要公司VR設(shè)備盤點

    分析師點評：3Glasses旗下產(chǎn)品的藍珀 S1作為國產(chǎn)VR設(shè)備，在與全球領(lǐng)先虛擬現(xiàn)實廠商VR設(shè)備對比中，許多性能指標表現(xiàn)突出，分辨率、PPI、刷新率、重量等都處于領(lǐng)先水平，這極大地增強了我國虛擬現(xiàn)實行業(yè)設(shè)備發(fā)展的信心。3Glasses虛擬現(xiàn)實頭顯使用LCD以保證用戶視覺上的明亮度與清晰度，既有OLED低余暉特性，也有LCD高清高亮優(yōu)質(zhì)視覺效果，同時采用屏幕去藍光技術(shù)保障用戶用眼安全。

　　虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品知悉度超五成

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，有54.8%的中國手機網(wǎng)民對虛擬現(xiàn)實相關(guān)產(chǎn)品表示知悉。艾媒咨詢分析師認為，虛擬現(xiàn)實行業(yè)在國內(nèi)仍處于初期發(fā)展階段，還未被大眾廣泛接觸使用，其使用滲透率同樣處于較低水平，虛擬現(xiàn)實行業(yè)仍有相當大的用戶增長空間。

      近三分之一的用戶有意購買VR產(chǎn)品;價格是影響用戶購買VR產(chǎn)品的最大因素

　　對于購買VR產(chǎn)品，28.7%的受訪中國手機網(wǎng)民有意愿購買VR相關(guān)產(chǎn)品，71.3%的受訪用戶沒有意愿購買VR 相關(guān)產(chǎn)品。在沒有意愿購買VR產(chǎn)品的受訪用戶中，40.4%認為VR產(chǎn)品價格太貴。艾媒咨詢分析師認為，虛擬現(xiàn)實當前面臨的主要挑戰(zhàn)之一是內(nèi)容制作成本偏高。在虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的制作成本和難度下降之前，大眾用戶無法獲得足夠多內(nèi)容，因此這很難讓他們有理由去購買昂貴的虛擬現(xiàn)實設(shè)備。

　　用戶最看重的VR產(chǎn)品的內(nèi)容豐富程度

　　47.4%的受訪用戶認為對VR產(chǎn)品最為看重的是在內(nèi)容方面的豐富度;21.9%首選佩戴舒適作為考慮因素;操作精確是14.8%的受訪用戶最看重的因素。艾媒咨詢分析師認為，當前國內(nèi)外很多虛擬現(xiàn)實內(nèi)容仍停留在demo與概念階段，很少硬件愿意在內(nèi)容上燒錢，用戶體驗極其不佳。虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的極為短缺導致用戶粘性不強。

　　多數(shù)用戶看好虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展

　　64.9%的受訪用戶認為目前虛擬現(xiàn)實技術(shù)雖然還不完善，但還是對其有信心，25.7%的受訪用戶認為VR屬于新興行業(yè)，有較大的發(fā)展前景，僅有9.4%的受訪用戶不看好虛擬現(xiàn)實的發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，當前虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品全面進入消費市場的條件已經(jīng)比較成熟，預計明年全球?qū)⒂摂M現(xiàn)實行業(yè)小爆發(fā)，虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)、硬件、應用都將躍上一個臺階。另外，隨著技術(shù)的迭代升級，移動智能設(shè)備的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將逐步走向成熟，硬件生產(chǎn)將逐漸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化。

      VR+購物：突破物理限制的購物

　　VR購物，是打破物理限制，要讓商家把一整個店鋪帶到消費者眼前，成為繼電商和移動互聯(lián)網(wǎng)之后的新一代購物方式。但目前階段，VR購物仍然只是一種吸引眼球的營銷手段，是一種行業(yè)的探索性實驗。然而，如果VR購物取得突破性進展，那么越來越多的購物中心或?qū)⒚媾R著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。

　　造物神計劃是阿里VR實驗室推出的首項計劃，注重改善用戶購物體驗，目標是聯(lián)合商家建立世界上最大的3D商品庫。工程師目前已完成數(shù)百件商品模型，下一步將為商家開發(fā)標準化工具，實現(xiàn)快速批量化3D建模。其長期目標是讓商家能夠像設(shè)計網(wǎng)頁一樣輕松的搭建自己的VR商店，推動數(shù)千萬商家順利轉(zhuǎn)型進入虛擬時代。

    VR+旅游：瞬間轉(zhuǎn)移的宇宙環(huán)游

    VR旅游的出現(xiàn)就是借助VR頭戴式顯示器，將景色以3D交互視頻的形式、360度全景式呈現(xiàn)在用戶眼前。虛擬現(xiàn)實將成為未來旅行、觀光的重要發(fā)展方向之一。用戶可以借助虛擬現(xiàn)實來實現(xiàn)預覽、規(guī)劃、演示的目的，更輕松制定行程和計劃。同時，探索一些無法企及的目的地。全新的虛擬現(xiàn)實旅游體驗模式，將改變?nèi)藗兊穆糜畏绞剑嵏踩藗儗β糜蔚恼J知，成為未來旅行、觀光、文化導覽的一種重要發(fā)展方向。

    贊那度——推出了虛擬現(xiàn)實內(nèi)容平臺旅行的VR App;

    藝龍——發(fā)布一批酒店全景視頻;

    空空旅行——提供客棧的全景視頻體驗;

    匯聯(lián)皆景——完成全國 4000 多家景區(qū)的全景數(shù)據(jù)采集;

    追夢客——打造一款多人在線 VR 時空旅行類產(chǎn)品。

    相對于其他領(lǐng)域，虛擬旅游尚未得到足夠的重視與充分的發(fā)展空間，是一片值得開拓的“藍海”領(lǐng)域。

　　VR+游戲：全新NPC互動視角

　　虛擬現(xiàn)實設(shè)備及內(nèi)容、移動游戲操控設(shè)備等細分領(lǐng)域正在順勢蓬勃發(fā)展。預計在未來幾年，虛擬現(xiàn)實技術(shù)市場包括游戲、硬件、電影和主題公園等細分領(lǐng)域仍會飛速發(fā)展，其中VR游戲的市場規(guī)模占比整個虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模將接近50%，其次是VR硬件和VR影視內(nèi)容。

　　VR+電影：期待電影顛覆時代的大師

　　相對于3D、巨幕電影等圍繞著平面銀幕做出的革新，VR電影對視聽語言和敘述方式的改變堪稱一場革命性的再創(chuàng)造。傳統(tǒng)影院電影是在二維平面上呈現(xiàn)影像，而VR電影由于360度視點的存在，能用影像構(gòu)建一個三維空間。VR電影更像是一個電影的游戲化，觀眾可以選擇不同的視角，以一個“局內(nèi)人”的身份完全沉浸并參與到故事中，去體驗感知不同的故事進展與結(jié)局。

　　VR+房產(chǎn)：異地買房新助力

　　通過將3D虛擬現(xiàn)實科技應用到房產(chǎn)領(lǐng)域，為用戶提供360度全景沉浸式看房體驗，勢必進一步推進房產(chǎn)發(fā)展并提高交易效率。購房者戴上虛擬現(xiàn)實眼鏡后，配合開發(fā)的VR虛擬現(xiàn)實樣板房系統(tǒng)，便可置身在新房之中，房屋結(jié)構(gòu)、效果一目了然，并且還可以前進、后退隨意移動感受房屋效果，突破以往看宣傳冊和模型的局限。

    2016年虛擬現(xiàn)實發(fā)展趨勢預測

    越來越多虛擬現(xiàn)實廠商認識到內(nèi)容的重要性，紛紛投入虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的開發(fā)制作，預計2016年虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量將會得到質(zhì)的提升。隨著行業(yè)逐漸發(fā)展、內(nèi)容日趨豐富、版權(quán)趨于規(guī)范，虛擬現(xiàn)實應用技術(shù)，內(nèi)容分發(fā)都將逐漸成為獨立的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

    虛擬現(xiàn)實行業(yè)將吸引更多的女性和少數(shù)族裔加入，不僅作為消費者，而且作為內(nèi)容創(chuàng)建者，增加多樣性。VR廠商也將持續(xù)探索，讓更多元的人群創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實內(nèi)容，以創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，吸引更廣大的群體，這對于VR的發(fā)展尤為關(guān)鍵。

    虛擬現(xiàn)實的發(fā)展需要更出色的虛擬現(xiàn)實開發(fā)工具，以通過更簡單、更高效的方法創(chuàng)建出合適的虛擬現(xiàn)實體驗。因此，對虛擬現(xiàn)實開發(fā)工具和平臺的重金注入或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新的投資趨勢。

    當前，絕大多數(shù)人還沒有聽說過VR，并不清楚VR的概念，大多普通消費者均是通過線下簡單“體驗”來實現(xiàn)對VR的了解，如3Glasses于 2015年已完成線下VR體驗店覆蓋達1500家。未來VR體驗店或?qū)⒊蔀閂R產(chǎn)業(yè)落地的*佳方式，更多的VR體驗店相繼出現(xiàn)，同時將催生更多的線下方案提供商，為體驗店提供VR線下體驗包括硬件外設(shè)與內(nèi)容集成全套解決方案。

    目前虛擬現(xiàn)實行業(yè)存在同質(zhì)化嚴重，項目投機性較強，項目“燒錢”成風等現(xiàn)象，因此國內(nèi)VR硬件即將迎來行業(yè)洗牌，大量VR硬件創(chuàng)業(yè)公司將在洗牌浪潮中面臨倒閉。預計在2016年下半年，行業(yè)將淘汰一大批VR硬件企業(yè)。基于行業(yè)生態(tài)建設(shè)需求，許多企業(yè)將從硬件生產(chǎn)轉(zhuǎn)到內(nèi)容產(chǎn)出，從內(nèi)容切入將成創(chuàng)業(yè)公司更好選擇。

    虛擬現(xiàn)實技術(shù)的核心內(nèi)容是虛擬環(huán)境的建立，其通過動態(tài)環(huán)境建模技術(shù)獲取實際環(huán)境的三維數(shù)據(jù)，并建立相應的虛擬環(huán)境模型。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在內(nèi)容制作方面仍然處于初級發(fā)展階段，制作成本高且周期較長，極大的限制了虛擬現(xiàn)實應用的發(fā)展。實現(xiàn)低成本的快速建立模型，是推廣虛擬現(xiàn)實的關(guān)鍵。

    未來國家財政對VR的投入將會越來越大，通過建立虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，設(shè)立國家項目資金支持基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)。同時，國家對行業(yè)的監(jiān)管也將持續(xù)出臺，在運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等手段加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的同時國家出臺相關(guān)政策，實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實行業(yè)的規(guī)范運作。

    虛擬現(xiàn)實技術(shù)將與人們生活更多地結(jié)合起來，從日常游戲娛樂、到教育，醫(yī)療，房產(chǎn)等多個領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實都將全面普及。行業(yè)的不斷發(fā)展，其應用范圍也將愈加廣闊。虛擬現(xiàn)實技術(shù)將與更多的行業(yè)領(lǐng)域合作，改變?nèi)祟惿睢?/span>

    對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的探討，已成為各國科技發(fā)展熱議的焦點，成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最熱的潮流。許多發(fā)達城市有著大量的虛擬現(xiàn)實開發(fā)者和愛好者，未來虛擬現(xiàn)實活動的開展將更加頻繁，對于虛擬現(xiàn)實的探討、交流將成為宣傳虛擬現(xiàn)實的*好方式。