2016年6月21日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢(iiMediaResearch)權威首發《2016上半年中國虛擬現實行業研究報告》。報告顯示，預計2016年中國虛擬現實行業市場規模將達到56.6億元，2020年市場規模預計將達到556.3億元。

    以下為報告的詳細內容：

    概念定義

    虛擬現實(Virtual Reality)，簡稱VR，也被譯為虛擬實境，指利用計算機技術模擬產生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設備，與虛擬世界進行自然的交互。

    用戶進行位置移動時，電腦可以通過運算，將精確的三維世界視頻傳回產生臨場感，令用戶及時、無限制地觀察該空間內的事物，如身臨其境一般。

    這種虛擬現實技術，集成了計算機圖形、計算機仿真、人工智能、感應、顯示及網絡并行處理等技術的*新發展成果，是高技術的模擬系統。

    VR/AR/MR簡介

    虛擬現實(Virtual Reality)，簡稱VR，指利用計算機技術模擬產生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設備，與虛擬世界進行自然的交互。

    增強現實(Augmented Reality)，簡稱AR技術，一種實時計算攝影機影像位置及角度，并輔以相應圖像的技術。這種技術可以通過全息投影，在鏡片的顯示屏幕中將虛擬世界與現實世界疊加，操作者可以通過設備互動。

    混合現實技術(Mixed Reality)，簡稱MR，指的是結合真實和虛擬世界創造了新的環境和可視化三維世界，物理實體和數字對象共存、并實時相互作用，以用來模擬真實物體，是虛擬現實技術的進一步發展。

    2016年中國虛擬現實行業市場規模將達56.6億元

    iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計2016年中國虛擬現實行業市場規模將達到56.6億元，2020年市場規模預計將達到556.3億元。2016年被業界認為是虛擬現實行業真正的元年，環境、產業鏈初具雛形。

    2016上半年虛擬現實行業發展動態

    1月，HTC在CES2016展會上更新了旗下虛擬現實頭盔設備HTC Vive，名為HTC Vive Pre，其最主要的變化是在上一代的基礎上加入了攝像頭和控制器，增加了安全性和手柄的續航時間。

    3月，世界上第*家虛擬現實電影院在阿姆斯特丹開業。影院中的每一個座位都附帶三星Gear VR+Galaxy S6組合，音頻體驗則是由森海塞爾HD 201耳機所提供。此外，每個觀眾座椅都是可360度旋轉的。

    3月，AMD公司在2016年GDC(游戲開發者大會)上宣布和加拿大公司Sulon合作，研究并推出一款獨立于電腦或者運行的VR設備。

    3月，導演張藝謀于當紅齊天集團發布會宣布將進軍當下大熱的VR(虛擬現實)市場，他認為中國的VR技術已遠超國外，并有意愿拍攝一部VR電影。VR與電影的融合或將成為電影業發展新趨勢。　

    3月，3Glasses“Here VR現在就是未來”酒會在深圳隆重舉行。發布會上，3Glasses推出了3Glasses Blubur/藍珀S1與3Glasses Wand，發布了即將上線內容與服務的VR SHOW。

    5月，迪士尼推出了一款VR體驗App，將旗下所有的電影內容，包括《星球大戰》、《復仇者聯盟》和《叢林之書》等均添加在應用內。該應用兼容 HTC Vive和Oculus Rift，同時免費對用戶開放。VR與迪士尼的結合新穎，彌補了部分人群無法親自享受迪士尼樂園的遺憾。

    虛擬現實行業圖譜

　　LCD屏與OLED屏對比

　　虛擬現實主要公司VR設備盤點

    分析師點評：3Glasses旗下產品的藍珀 S1作為國產VR設備，在與全球領先虛擬現實廠商VR設備對比中，許多性能指標表現突出，分辨率、PPI、刷新率、重量等都處于領先水平，這極大地增強了我國虛擬現實行業設備發展的信心。3Glasses虛擬現實頭顯使用LCD以保證用戶視覺上的明亮度與清晰度，既有OLED低余暉特性，也有LCD高清高亮優質視覺效果，同時采用屏幕去藍光技術保障用戶用眼安全。

　　虛擬現實產品知悉度超五成

　　數據顯示，2016年上半年，有54.8%的中國手機網民對虛擬現實相關產品表示知悉。艾媒咨詢分析師認為，虛擬現實行業在國內仍處于初期發展階段，還未被大眾廣泛接觸使用，其使用滲透率同樣處于較低水平，虛擬現實行業仍有相當大的用戶增長空間。

      近三分之一的用戶有意購買VR產品;價格是影響用戶購買VR產品的最大因素

　　對于購買VR產品，28.7%的受訪中國手機網民有意愿購買VR相關產品，71.3%的受訪用戶沒有意愿購買VR 相關產品。在沒有意愿購買VR產品的受訪用戶中，40.4%認為VR產品價格太貴。艾媒咨詢分析師認為，虛擬現實當前面臨的主要挑戰之一是內容制作成本偏高。在虛擬現實內容的制作成本和難度下降之前，大眾用戶無法獲得足夠多內容，因此這很難讓他們有理由去購買昂貴的虛擬現實設備。

　　用戶最看重的VR產品的內容豐富程度

　　47.4%的受訪用戶認為對VR產品最為看重的是在內容方面的豐富度;21.9%首選佩戴舒適作為考慮因素;操作精確是14.8%的受訪用戶最看重的因素。艾媒咨詢分析師認為，當前國內外很多虛擬現實內容仍停留在demo與概念階段，很少硬件愿意在內容上燒錢，用戶體驗極其不佳。虛擬現實內容的極為短缺導致用戶粘性不強。

　　多數用戶看好虛擬現實行業發展

　　64.9%的受訪用戶認為目前虛擬現實技術雖然還不完善，但還是對其有信心，25.7%的受訪用戶認為VR屬于新興行業，有較大的發展前景，僅有9.4%的受訪用戶不看好虛擬現實的發展。艾媒咨詢分析師認為，當前虛擬現實產品全面進入消費市場的條件已經比較成熟，預計明年全球將迎虛擬現實行業小爆發，虛擬現實系統、硬件、應用都將躍上一個臺階。另外，隨著技術的迭代升級，移動智能設備的普及和移動互聯網的進一步發展，虛擬現實技術將逐步走向成熟，硬件生產將逐漸實現產業化、規模化。

      VR+購物：突破物理限制的購物

　　VR購物，是打破物理限制，要讓商家把一整個店鋪帶到消費者眼前，成為繼電商和移動互聯網之后的新一代購物方式。但目前階段，VR購物仍然只是一種吸引眼球的營銷手段，是一種行業的探索性實驗。然而，如果VR購物取得突破性進展，那么越來越多的購物中心或將面臨著轉型升級的挑戰。

　　造物神計劃是阿里VR實驗室推出的首項計劃，注重改善用戶購物體驗，目標是聯合商家建立世界上最大的3D商品庫。工程師目前已完成數百件商品模型，下一步將為商家開發標準化工具，實現快速批量化3D建模。其長期目標是讓商家能夠像設計網頁一樣輕松的搭建自己的VR商店，推動數千萬商家順利轉型進入虛擬時代。

    VR+旅游：瞬間轉移的宇宙環游

    VR旅游的出現就是借助VR頭戴式顯示器，將景色以3D交互視頻的形式、360度全景式呈現在用戶眼前。虛擬現實將成為未來旅行、觀光的重要發展方向之一。用戶可以借助虛擬現實來實現預覽、規劃、演示的目的，更輕松制定行程和計劃。同時，探索一些無法企及的目的地。全新的虛擬現實旅游體驗模式，將改變人們的旅游方式，顛覆人們對旅游的認知，成為未來旅行、觀光、文化導覽的一種重要發展方向。

    贊那度——推出了虛擬現實內容平臺旅行的VR App;

    藝龍——發布一批酒店全景視頻;

    空空旅行——提供客棧的全景視頻體驗;

    匯聯皆景——完成全國 4000 多家景區的全景數據采集;

    追夢客——打造一款多人在線 VR 時空旅行類產品。

    相對于其他領域，虛擬旅游尚未得到足夠的重視與充分的發展空間，是一片值得開拓的“藍海”領域。

　　VR+游戲：全新NPC互動視角

　　虛擬現實設備及內容、移動游戲操控設備等細分領域正在順勢蓬勃發展。預計在未來幾年，虛擬現實技術市場包括游戲、硬件、電影和主題公園等細分領域仍會飛速發展，其中VR游戲的市場規模占比整個虛擬現實行業市場規模將接近50%，其次是VR硬件和VR影視內容。

　　VR+電影：期待電影顛覆時代的大師

　　相對于3D、巨幕電影等圍繞著平面銀幕做出的革新，VR電影對視聽語言和敘述方式的改變堪稱一場革命性的再創造。傳統影院電影是在二維平面上呈現影像，而VR電影由于360度視點的存在，能用影像構建一個三維空間。VR電影更像是一個電影的游戲化，觀眾可以選擇不同的視角，以一個“局內人”的身份完全沉浸并參與到故事中，去體驗感知不同的故事進展與結局。

　　VR+房產：異地買房新助力

　　通過將3D虛擬現實科技應用到房產領域，為用戶提供360度全景沉浸式看房體驗，勢必進一步推進房產發展并提高交易效率。購房者戴上虛擬現實眼鏡后，配合開發的VR虛擬現實樣板房系統，便可置身在新房之中，房屋結構、效果一目了然，并且還可以前進、后退隨意移動感受房屋效果，突破以往看宣傳冊和模型的局限。

    2016年虛擬現實發展趨勢預測

    越來越多虛擬現實廠商認識到內容的重要性，紛紛投入虛擬現實內容的開發制作，預計2016年虛擬現實內容的數量和質量將會得到質的提升。隨著行業逐漸發展、內容日趨豐富、版權趨于規范，虛擬現實應用技術，內容分發都將逐漸成為獨立的產業環節。

    虛擬現實行業將吸引更多的女性和少數族裔加入，不僅作為消費者，而且作為內容創建者，增加多樣性。VR廠商也將持續探索，讓更多元的人群創建虛擬現實內容，以創造出更好的內容，吸引更廣大的群體，這對于VR的發展尤為關鍵。

    虛擬現實的發展需要更出色的虛擬現實開發工具，以通過更簡單、更高效的方法創建出合適的虛擬現實體驗。因此，對虛擬現實開發工具和平臺的重金注入或將成為行業新的投資趨勢。

    當前，絕大多數人還沒有聽說過VR，并不清楚VR的概念，大多普通消費者均是通過線下簡單“體驗”來實現對VR的了解，如3Glasses于 2015年已完成線下VR體驗店覆蓋達1500家。未來VR體驗店或將成為VR產業落地的*佳方式，更多的VR體驗店相繼出現，同時將催生更多的線下方案提供商，為體驗店提供VR線下體驗包括硬件外設與內容集成全套解決方案。

    目前虛擬現實行業存在同質化嚴重，項目投機性較強，項目“燒錢”成風等現象，因此國內VR硬件即將迎來行業洗牌，大量VR硬件創業公司將在洗牌浪潮中面臨倒閉。預計在2016年下半年，行業將淘汰一大批VR硬件企業。基于行業生態建設需求，許多企業將從硬件生產轉到內容產出，從內容切入將成創業公司更好選擇。

    虛擬現實技術的核心內容是虛擬環境的建立，其通過動態環境建模技術獲取實際環境的三維數據，并建立相應的虛擬環境模型。虛擬現實技術在內容制作方面仍然處于初級發展階段，制作成本高且周期較長，極大的限制了虛擬現實應用的發展。實現低成本的快速建立模型，是推廣虛擬現實的關鍵。

    未來國家財政對VR的投入將會越來越大，通過建立虛擬現實產業公共服務平臺，設立國家項目資金支持基礎技術研發。同時，國家對行業的監管也將持續出臺，在運用互聯網、大數據等手段加強產品質量監管的同時國家出臺相關政策，實現虛擬現實行業的規范運作。

    虛擬現實技術將與人們生活更多地結合起來，從日常游戲娛樂、到教育，醫療，房產等多個領域，虛擬現實都將全面普及。行業的不斷發展，其應用范圍也將愈加廣闊。虛擬現實技術將與更多的行業領域合作，改變人類生活。

    對于虛擬現實技術的探討，已成為各國科技發展熱議的焦點，成為互聯網發展最熱的潮流。許多發達城市有著大量的虛擬現實開發者和愛好者，未來虛擬現實活動的開展將更加頻繁，對于虛擬現實的探討、交流將成為宣傳虛擬現實的*好方式。