雷曼股份擬7.8億收購華視新文化 拓展體育傳媒資源

    雷曼股份15日晚間公告，公司擬以7.8億元收購深圳市華視新文化[0.00% 資金 研報]傳媒有限公司100%的股權，雷曼和華視新文化將利用不同渠道的媒體資源，向客戶提供綜合廣告投放服務，將體育傳媒資源客戶延伸至地鐵電視資源，地鐵電視資源客戶推廣至體育媒體資源，實現市場協同。

    據披露，本次交易前，華視傳媒集團有限公司及深圳市高清數字電視產業投資有限公司合計持有的華視新文化傳媒有限公司100%的股權，后者為華視傳媒（NASDAQ:VISN）控股子公司，主營業務為在全國范圍內向廣告主客戶提供地鐵電視媒體廣告服務。華視新文化承諾2016年度、2017年度、2018年度實現的扣除非經常性損益后的凈利潤分別不低于6,000萬元，8,000萬元和10,000萬元。

    截至目前，華視傳媒已將旗下地鐵電視媒體廣告業務整體剝離并注入其控股子公司華視新文化。收購華視新文化能夠幫助雷曼體育業務突破發展瓶頸，迅速擴大市場份額。華視新文化豐富的客戶資源能夠為雷曼搶占并運營各類體育資源提供強大支持，通過資源快速銷售變現，實現良性循環發展。

    雷曼股份介紹，目前公司正實施高科技 LED 與體育產業共同發展的雙主業戰略，一方面在 LED 行業品牌與渠道爭奪愈演愈烈，行業競爭環境逐步加劇的情況下，公司繼續優化和整合 LED 業務，加強品牌建設，并通過與資本運作結合的方式進一步提升公司在 LED 行業競爭力；另一方面，公司同時積極加大體育傳媒資源的開發營銷力度，促進體育產業收入增長。

    雷曼股份自2011年起成為中國足協戰略合作伙伴，中超足球聯賽官方贊助商，而華視傳媒自2013年初便成為中超聯賽唯*移動電視戰略合作伙伴。雷曼股份和華視與中超都有合作，雙方都積累了良好的資源，熟悉聯賽的運作，對中國足球巨大的商業價值有著共同的認識。此次重組，是雷曼股份在促進體育主業發展的重要布局，通過雙方資源整合和協同，雷曼股份在足球產業鏈的布局將形成互聯互通的價值鏈，未來發展空間將有著無限的可能。

    對于此次收購，雷曼股份認為，公司可通過地鐵廣告鎖定優質用戶，打開B2C業務空間。地鐵廣告每天覆蓋北上廣深一線城市及十余座二線核心城市數億都市中產階層，這是中國消費的最核心力量。通過華視新文化的近十萬個地鐵屏幕終端，雷曼股份可將旗下第12人等互聯網產品推送給受眾，從而迅速獲取大量優質用戶。未來，地鐵聯播網絡還將成為雷曼體育用品及服務的推送平臺，與移動互聯網產品相結合，將成為雷曼開展B2C業務的有力推手。

    除此之外，雷曼股份還表示，收購華視新文化將有可能促使公司進入媒體產業鏈上游——內容生產領域，從而獲取自有IP。地鐵上班族同時也是體育節目內容的最大受眾群體，在掌握地鐵聯播網絡的同時，雷曼不排除整合所掌握的國內外足球賽事資源，面向地鐵受眾出品體育相關節目內容。通過內容生產，雷曼體育將會擁有自己的IP，并進行深度開發。

    分析人士指出，本次收購華視新文化是雷曼股份繼前期一系列體育布局之后的又一重大資本運作，為公司的體育產業發展提供協同，并緊密契合了雷曼發展體育主業的戰略布局，迅速提高公司體育傳媒業務的收入和利潤水平，對其未來縱深發展具有深遠的戰略意義。