LED戶外媒體從一級(jí)城市轉(zhuǎn)移區(qū)域城市

    近年來，由上海、北京、廣州、深圳、成都等地相繼地培育出數(shù)家大型LED戶外媒體運(yùn)營商。由于這些前者的努力，讓LED戶外媒體成為戶外媒體行業(yè)的新寵兒。

    由于快速膨脹而產(chǎn)生的連環(huán)效應(yīng)，一級(jí)城市的LED戶外媒體業(yè)態(tài)的瓶頸也隨之到來。這些瓶頸的糾結(jié)不外乎下列四項(xiàng)：

    1、陣地成本、屏體成本及運(yùn)營成本三重壓力下，使得一級(jí)市場的LED戶外媒體運(yùn)營商形成不如往年的成長，獲利率明顯下降。

    2、一級(jí)城市下的媒體泛濫、消費(fèi)形態(tài)的多變、營銷多元化的帶動(dòng)使得LED戶外媒體正處于被動(dòng)的境界。

    3、媒體客戶的疑惑。客戶往往由第三方索取LED媒體運(yùn)營商的監(jiān)播報(bào)告與分析，然而這些報(bào)告與分析僅僅能表現(xiàn)投放的過程，對(duì)于準(zhǔn)確反映客戶銷售與行銷上的目的尚有很大距離。

    4、投放預(yù)算的分流。近年來，客戶就區(qū)域性投放、分類性投放及特通性投放日漸增加，但往往削減了一級(jí)市場的投放預(yù)算，取而代之的是直接行銷與互動(dòng)行銷的投入。

    由于上述的四點(diǎn)，使得飽和與沉重的一級(jí)城市的LED戶外媒體運(yùn)營商只好轉(zhuǎn)換至獲利更高的其他城市。但必須面對(duì)的問題更為艱峻，如地域差異、當(dāng)?shù)仃P(guān)系、運(yùn)營管理及維護(hù)體系，都在考驗(yàn)著運(yùn)營商的決心與成果。

    營銷區(qū)域的劃分與行銷費(fèi)用的下放，導(dǎo)致媒體客戶尋求更多的地區(qū)媒體來拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐匿N售目標(biāo)，區(qū)域性LED戶外媒體由此悄然崛起。

    省代理商、區(qū)域代理商、省分公司及區(qū)域分公司等，在當(dāng)?shù)氐耐茝V上，礙于當(dāng)?shù)乜蛇x擇性的媒體與形式有限，往往首選平面戶外媒體。但這些區(qū)域的平面戶外媒體，近乎是立滿了整片城市：立交橋、城市圓環(huán)、十字路口，甚至連校園區(qū)域都不放過。然而，混亂不堪的平面戶外媒體，更是讓媒體客戶感到無從下手。

    LED戶外媒體投放靈活、刺激銷售、價(jià)格合理、媒體新穎等特點(diǎn)快速地影響了區(qū)域性戶外媒體的生態(tài)環(huán)境。