LED顯示屏行業：越是下行壓力大 越是要強調企業價值

    回顧LED顯示屏行業的2015，這一年，利亞德提供的LED大屏幕助力抗戰勝利70周年閱兵盛典，見證了中國在軍事領域取得的累累碩果；艾比森A1688廣告屏正式亮相美國紐約時代廣場，表明中國LED顯示屏產品的技術水平已經躋身國際前列，也昭示著中國LED顯示屏品牌的國際影響力又向前邁進了一大步。

    這一年，三門峽戶外LED顯示屏火災的陰霾還未散去，另一邊蔡依林演唱會LED租賃屏舞臺又轟然坍塌；股市震蕩讓人心有余悸，各LED上市企業競相停牌；“倒閉跑路”、“資金鏈斷裂”成為業內高熱度頻發詞。

    LED顯示屏行業增長速度放緩，市場需求遇冷，利亞德、雷曼股份、東山精密、艾比森、奧拓電子、國星光電、華燦光電、木林森等上市企業的2015年財務披露中，企業業績也呈現出正負不一，相比去年，波幅較大。

    面對2016年，有人說，LED顯示屏企業將會面臨更多的危機與困境，越是在這樣的形勢下，LED顯示屏企業越是要強調企業的價值，生產出品質更佳，質量更上層，更得到市場認可的產品，唯有此，企業方能：不管風吹浪打，勝似閑庭信步。

    品牌

    憑借亮度高、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優勢，近幾年戶外LED顯示屏呈現高速發展態勢，迅速“攻城略地”之下，遍布于城市的大街小巷。作為一種極具發展前景的戶外媒體，LED顯示屏創造的獨特傳播價值讓其他傳統戶外傳媒望塵莫及，目前已然成為新時代下城市的名片，并充當了展示城市商業活力、代言城市現代精神的載體。相關數據統計顯示，預計到2017年，中國戶外廣告市場規模可達1600億元，潛力依舊。

    天下熙熙皆為利來，廣闊的市場增長前景，自然會吸引許多企業的搶灘。在2015年的LED顯示屏市場，聯建光電斥資近20億同時收購了深圳力瑪、華翰文化、勵唐營銷以及遠洋傳媒四家廣告傳媒企業，涵蓋了廣告的搜索、運營、運營、投放等方面，致力于構建全方位的廣告傳媒布局；雷曼光電在2015年12月也對外宣布，擬以發行股份及支付現金的方式收購資產，本次交易涉及的標的公司主營業務為廣告傳媒領域；無獨有偶，華夏光彩在2016年1月初也宣布將進軍傳媒領域，目前已建立華顯文化傳媒有限公司，以全新一代產品與全國各大傳媒公司進行資金、資源互動，擬打造一個全國覆蓋最廣的城市地標廣告的聯播網。

    市場就是戰場，不進則退的法則從來都不會改變。而對于企業而言，要在競爭激烈地市場中突圍，就必須打造更強的品牌價值。對LED顯示屏企業而言，品牌價值不僅體現在產品品質，也包括了對客戶的售前、售中、售后服務能力等諸多方面。

    品質

    回顧LED顯示屏這十余年的“井噴式”發展，目前我國LED顯示屏行業已經出現較為嚴重的結構性過剩，即中低檔同質化產品過剩。而市場需求的疲軟和行業產能過剩使得LED顯示屏行業的價格戰十分激烈。

    對于具有資金和規模實力的大型企業來說，降價是其大肆占據市場的一種有效方式，但對于大部分中小企業而言，則是被逼參與。頻繁的價格戰不僅嚴重壓縮了這些LED廠家的利潤空間，還將進一步影響產品品質。有的企業為降低成本，不惜以犧牲產品和服務質量為代價，從而導致大量劣質產品充斥市場。近年來，由于LED顯示屏品質出現問題而引發的“火災門”頻頻發生，對人員的安全及客戶的經濟都帶來很大的危險。

    對于客戶而言，LED顯示屏的品質才是最重要的。而對于行業企業來說，每家企業也有責任和義務來維護行業競爭規則，在保證產品品質的前提下，為客戶提供低價優質的產品。

    創意

    隨著LED顯示屏在戶外的不斷發展，LED顯示屏的光污染、與周圍環境不和諧等問題也正日益突出。如何權衡LED顯示屏應用與城市發展兩者之間的矛盾和沖突，使其在兩者之間尋找新的平衡點，發揮創意在產品中的運用應該是不二選擇。讓LED顯示屏更好地融入環境，最理想的效果就是讓LED顯示屏成為一處城市獨特的風景，讓它的價值最大化的呈現出來。

    在戶外LED顯示屏領域，當前行業內就有諸多企業做到了創意屏與周圍建筑的完美對接，使得LED顯示屏成為了城市新地標、新名片。面對新的一年，行業的發展困難不能說沒有，但越是在困難時期，企業就越要有明確的發展方向，要好好規劃未來發展，適時調整，轉變思維，以價值求發展。