再謀足球生意經 雷曼股份欲冠名葡甲

　　自從與中超、中甲的合作中嘗到甜頭后，LED企業雷曼股份（300162，收盤價23.86元）再接再厲，繼續與足球結緣。

　　1月19日，公司公告稱，擬與葡萄牙職業足球聯盟聯合舉行“雷曼股份冠名葡萄牙職業足球甲級聯賽暨中國球員留洋計劃新聞發布會”

　　新聞發布會將于1月25日在北京召開。雷曼股份表示，此次合同主要立足中國足球的長遠發展及海外合作，全面布局足球產業鏈。

　　贊助葡萄牙足球聯賽

　　據悉，葡萄牙職業足球聯盟涵蓋葡超、葡甲、葡乙聯賽。其中，葡超聯賽是葡萄牙*高等級的職業足球聯賽，葡超聯賽已超越法甲聯賽，被國際足聯動態排名為歐洲第五大聯賽。雷曼股份此番欲冠名的葡甲聯賽始于1990年，是葡萄牙足球聯賽的第二級別，僅次于葡超聯賽。目前，葡甲聯賽共有24支球隊。

　　對于此次與葡萄牙足球的合作，雷曼股份表示，在中國政府大力改革足球產業的政策環境下，公司筑夢中國足球，立足中國足球的長遠發展及海外合作，全面布局足球產業鏈。此次公司與葡萄牙職業足球聯盟的戰略合作有利于促進中葡兩國足球文化的長期交流，增加中國足球運動員的留洋學習機會，提高中國球員的綜合素質，并有利于提升公司在海內外體育行業的知名度與影響力。

　　雷曼股份強調稱，此次新聞發布會的內容對公司經營的作用將取決于合作戰略的實施進度和程度，短期內對公司業績尚不會產生重大影響。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，雷曼股份主營LED顯示屏、LED照明、LED封裝業務，但公司對體育營銷市場似乎情有獨鐘。除了之前陸續贊助中超、中甲并提供廣告服務外，2015年7月，公司曾與控股股東李漫鐵、北京凱興資本合作設立了北京雷曼凱興體育文化基金，在體育方面進一步布局。基金規模5億元，將圍繞上市公司發展體育產業戰略目標，對優質的體育文化、體育科技、互聯網等領域的標的進行篩選、儲備和孵化，推動公司的體育產業整合步伐。2015年11月2日，上市公司便宣布停牌收購廣告傳媒公司，目前此事仍在進行當中。

　　公司借足球獲益不菲

　　事實上，雷曼光電之所以對足球頗為偏愛，或許在于其此前從中獲得了不菲的收益以及名譽。

　　資料顯示，2011年6月16日，雷曼股份前身雷曼光電與中超公司簽訂合作協議，同年10月又簽訂補充協議，最終約定：雷曼股份負責提供2011~2016賽季，除深圳紅鉆和長春亞泰俱樂部之外的14個中超聯賽參賽俱樂部主場比賽場所使用的LED全彩顯示屏，總長為3360米。LED全彩顯示屏交付中超公司使用至2013年12月31日，合作三年期滿后，其所有權由雷曼股份無償轉給中超公司所有。

　　作為回報，雷曼股份在協議有效期內享有“中國足球協會戰略合作伙伴”稱號，成為中超公司LED設備制造類別的唯*合作伙伴。此外，雷曼股份享有在LED全彩顯示屏已交付使用的中超聯賽賽場中展示企業、品牌廣告的權利，每場比賽展示時間不少于12分鐘。雷曼股份享有上述廣告時間的經營權和相關收益。

　　此次合作，讓雷曼光電長期在體育新聞及社會新聞中曝光，極大地提升了公司的影響力。此外，從直接經濟效益上看，中超公司在2013年和2014年回購了雷曼光電10分鐘的廣告時間。兩年回購費用與服務費用為雷曼每年帶來1800多萬元的收入。2015年，雷曼光電向包括惠發食品在內的多家公司出售中超足球聯賽球場LED屏廣告權益，也獲得了不菲的收入。

　　值得一提的是，雷曼股份還將觸角伸向了中國足球的次級聯賽——中甲賽場。從2014年2月開始，雷曼股份陸續與12家中甲俱樂部簽約，獲得了中甲球場30分鐘的商務銷售權益。2014年10月，華創證券以500萬元的價格，從雷曼股份手中獲得2015賽季中甲聯賽5分鐘球場LED廣告及其他配套權益，此舉標志著雷曼股份正式開啟中甲足球聯賽商務權益銷售。