中國(guó)LED企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的兩大機(jī)遇、兩個(gè)變量及兩種選擇！

2016年，是中國(guó)“十三五規(guī)劃“開(kāi)局之年，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低速增長(zhǎng)，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境有所惡化;國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域短期風(fēng)險(xiǎn)集中顯現(xiàn)，壓力與挑戰(zhàn)前所未有。在LED世界，一邊是LED照明發(fā)展黃金期的到來(lái)，一邊是慘淡的市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)逼仄的利潤(rùn)空間。世界從沒(méi)像今天這樣，將 “不確定”以如此復(fù)雜而難辨的方式呈現(xiàn)在LED企業(yè)面前。而打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也從沒(méi)像今天這樣被提升到如此重要的高度。

面對(duì)不確定的世界，LED企業(yè)唯*可以確定的是打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，尋找新興國(guó)家藍(lán)海市場(chǎng)。2016年1月6日，廣東LED產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作重點(diǎn)工作啟動(dòng)儀式暨第二屆中國(guó)LED企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力TOP10新聞發(fā)布會(huì)隆重舉行。發(fā)布會(huì)旨在為廣東乃至中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)謀面布局2016年一帶一路及新興市場(chǎng)出口戰(zhàn)略，前瞻市場(chǎng)、解讀貿(mào)易規(guī)則與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

LED企業(yè)國(guó)際化路徑的兩大機(jī)遇

·2020年全球LED照明市場(chǎng)將以年均20.36%的增速增長(zhǎng)

·2020年中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口一帶一路約530億美元

“從全球范圍來(lái)看，由于城市化建設(shè)和基建投入的放緩、各國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)趨于緩慢增長(zhǎng)。受經(jīng)濟(jì)影響，2015年全球照明市場(chǎng)并沒(méi)有迎來(lái)大的變革。但是LED照明正在快速的完成替換傳統(tǒng)的照明光源以及燈具，LED市場(chǎng)滲透率快速攀升，LED照明市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。”廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心眭世榮主任在《中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)國(guó)際化之路》報(bào)告中指出，2015年全球LED照明市場(chǎng)規(guī)模為557億元，市場(chǎng)滲透率36.9%。預(yù)計(jì)到2020年，全球LED照明市場(chǎng)將以年均20.36%的增速增長(zhǎng)，滲透率達(dá)到63.9%。

據(jù)廣東省高智新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)查顯示，2015年中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口約為255億美元，同比增長(zhǎng)45%，2010-2015年年均增長(zhǎng)52%。在中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口規(guī)模基數(shù)增大和全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩的形勢(shì)下，未來(lái)整體出口增速將有所回落，預(yù)計(jì)2015-2020年年均增長(zhǎng)速度為32%，2020年中國(guó)LED 照明產(chǎn)品出口規(guī)模將突破千億美元。

在全球LED照明市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)酵之下，“一帶一路”成為當(dāng)前我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。“‘一帶一路“沿線(xiàn)大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家，是我國(guó)LED產(chǎn)品出口的新藍(lán)海。據(jù)廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心眭世榮主任介紹：“2014年中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口‘一帶一路’市場(chǎng)為67.44億美元，增勢(shì)迅猛，同比增速高達(dá)211.79%。 2015年中國(guó)LED照明出口‘一帶一路’市場(chǎng)約為100億美元，同比增長(zhǎng)43%，占全國(guó)LED照明產(chǎn)品出口比例為38%左右。”

他預(yù)計(jì)，隨著國(guó)家一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施，出口一帶一路市場(chǎng)增速將高于全國(guó)LED照明產(chǎn)品出口整體水平，2013-2020年年均增長(zhǎng)速度約為58%，至2020年中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口一帶一路約為530億美元，占全國(guó)份額超過(guò)50%。

LED企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的兩大變量

·由“長(zhǎng)個(gè)子”到“長(zhǎng)能力”

·由“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”

隨著國(guó)家“一帶一路”大戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施，廣大LED企業(yè)將迎來(lái)國(guó)際化發(fā)展的更大空間。但另一方面，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境有所惡化，傳統(tǒng)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷削弱，新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力尚需形成。LED企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展發(fā)生了怎樣的變化?

“在機(jī)遇面前，我們企業(yè)首先要做好自身的基礎(chǔ)工作，在外貿(mào)渠道建設(shè)、自主品牌精英等方面下大工夫、花大力氣，要打響中國(guó)LED品牌的國(guó)際知名度。”外交部駐外參贊、廣東國(guó)際戰(zhàn)略研究院外交部訪問(wèn)研究員吳穎欽表示。

在他看來(lái)，隨著勞動(dòng)力成本逐漸提升，過(guò)往的訂單加工、貼牌出口模式已發(fā)生了變化，這種模式已難有出路。在國(guó)際市場(chǎng)，品牌的力量至關(guān)重要，企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張時(shí)，就需要轉(zhuǎn)變思路，從過(guò)去的“長(zhǎng)個(gè)子“向“長(zhǎng)能力”轉(zhuǎn)變，由“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”轉(zhuǎn)變。

無(wú)獨(dú)有偶，廣東省商務(wù)廳投資促進(jìn)與對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作處處長(zhǎng)張萍也指出，目前LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際合作進(jìn)入了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。從外部看，美歐發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和新興經(jīng)濟(jì)體為振興經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都在調(diào)整經(jīng)濟(jì)政策，中國(guó)企業(yè)走出去的外部環(huán)境總體向好;從內(nèi)部看，外省LED產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)明顯，具備了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和能力。但是，我們也要看到，與先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)還有差距，與歐美日本的LED大廠相比，我們的大多數(shù)企業(yè)在技術(shù)、品牌、國(guó)際渠道等方面還存在明顯不足，在國(guó)際市場(chǎng)，廣東LED企業(yè)多數(shù)還是通過(guò)貼牌、多層代理、跨境電商等形式零散出口，廣東品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力還十分有限。

面對(duì)新形勢(shì)新機(jī)遇，如何幫助我省LED企業(yè)加快走出去的步伐，加快培育龍頭企業(yè)，加快建立產(chǎn)業(yè)集群式走出去載體，加快建立境外自主營(yíng)銷(xiāo)體系，加快形成境內(nèi)外協(xié)調(diào)的自主產(chǎn)業(yè)鏈，是當(dāng)前廣東省LED產(chǎn)業(yè)充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力所面臨的重要課題。

LED企業(yè)國(guó)際化路徑的兩種選擇

·“跨國(guó)并購(gòu)”加快走出去

·新興市場(chǎng)投資設(shè)廠

2015 年，隨著金沙江創(chuàng)投宣布收購(gòu)飛利浦Lumileds80.1%股權(quán)、利亞德10億元并購(gòu)PLANAR公司100%股權(quán)、飛樂(lè)音響擬以現(xiàn)金方式收購(gòu) Havells Malta Limited(HML)經(jīng)整合的80%股份和Havells Exim Limited(Exim)的80%股份，中國(guó)LED企業(yè)海外并購(gòu)熱潮不減。而海外并購(gòu)也成為中國(guó)LED企業(yè)國(guó)際化的最為“簡(jiǎn)單而粗暴”的方式。

“通過(guò)海外并購(gòu)，可以獲得標(biāo)的企業(yè)現(xiàn)有渠道、LED核心專(zhuān)利技術(shù)、規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)、借力國(guó)際大廠現(xiàn)有品牌價(jià)值提升國(guó)際影響力。” 廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心眭世榮主任認(rèn)為，對(duì)于我國(guó)LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，海外并購(gòu)既是手段，也是趨勢(shì)，更是企業(yè)國(guó)際化最直接、最常用方式。

除了海外并購(gòu)?fù)猓€建議，國(guó)內(nèi)LED企業(yè)可抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，在市場(chǎng)需求旺盛且生產(chǎn)成本較低的新興市場(chǎng)投資設(shè)廠，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走出去。他認(rèn)為，中國(guó) LED產(chǎn)業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得漂亮，可在“一路一帶”沿線(xiàn)地區(qū)建設(shè)一批境外經(jīng)貿(mào)LED產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)，引導(dǎo)中國(guó)LED企業(yè)擴(kuò)大對(duì)外投資規(guī)模，建立境外生產(chǎn)加工基地或產(chǎn)品展示平臺(tái)。通過(guò)建立在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家中的各個(gè)“中國(guó)產(chǎn)業(yè)園”，形成一個(gè)可以覆蓋全球的商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，把中國(guó)優(yōu)質(zhì)的LED產(chǎn)品推向世界。設(shè)立 “海外園區(qū)”，通過(guò)抱團(tuán)聯(lián)合入駐，可以降低海外投資成本，也能取得所在國(guó)更多的優(yōu)惠政策，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)得到降低。