Forrester報告中指出，過去的五年，在雜志、報紙和電視等傳統媒體的廣告支出占比總體上保持了下降的趨勢，持續了數十年的廣告支出結構正在逐漸被重構。互聯網廣告從千禧年開始一直保持增長態勢，因互聯網廣告成本效率更高、具有更強的發現目標消費者能力、也更易衡量成效，越來越受到廣告業的認可和重視。Forrester預計，未來五年互聯網廣告支出還會繼續增長，并且在2016年占比可能問鼎，搶走雄霸美國廣告業幾十年的電視廣告的第*頭銜。

　　回到國內互聯網廣告業：

　　國內廣告業在近十年的發展增速遠遠超過美國，而且已經成為世界第二大的廣告市場。根據IBISWorld在今年十月份發布的數據：

　　1）國內廣告業在2015年總支出為6,500億元，約為美國廣告業支出的三分之一；

　　2）電視廣告支出依舊是廣告業中最大的一部分，占到36%，而互聯網廣告支出位居第二，約為1300億元，占總支出的20%，互聯網廣告的增長趨勢起碼會在未來五年持續。

　　把中國和美國廣告業數據進行比較，可以這樣推斷：國內廣告業整體的市場規模還有很大的增長空間，而互聯網廣告的重要性和占比肯定會不斷增加。目前，國內互聯網廣告的主要形式是搜索引擎和電商廣告，其中搜索引擎廣告中老大百度是絕對的贏家，而電商廣告中阿里媽媽也占掉了大部頭。

　　當然，除了既搭臺又賣票的“BAT牌”廣告公司以外，互聯網廣告業離不開傳統的和非傳統的廣告代理公司，這里的“非傳統”廣告代理公司包括那些利用競價系統將廣告投放到網站廣告位上的互聯網公司，這類互聯網廣告代理公司數量極多，代表公司有盤石股份等。

　　彩蛋放在最后，另外兩個已經被驗證、最成熟的互聯網商業模式是：游戲和電商。