LED顯示屏企業(yè)如何造行業(yè)“暖冬”？

近些年，國家整體經(jīng)濟(jì)形勢放緩，整個制造業(yè)也面臨著發(fā)展的困局，LED顯示屏行業(yè)也不例外。目前眾多企業(yè)紛紛在調(diào)侃LED顯示屏行業(yè)已然進(jìn)入瓶頸期，在這樣的一種形勢下，LED顯示屏廠商及相關(guān)的周邊設(shè)備廠商都紛紛謀求新的出路，從企業(yè)自身以及應(yīng)用端、細(xì)分領(lǐng)域、周邊配套創(chuàng)新驅(qū)動甚至于客戶體驗(yàn)方面，都在積極地應(yīng)對，為行業(yè)營造出一個“暖冬”。

LED顯示屏企業(yè)：有方向性的“圈地”

目前，隨著越來越多的企業(yè)開始涌入LED顯示屏市場，在傳統(tǒng)的LED顯示屏企業(yè)之外，更有傳統(tǒng)的DLP企業(yè)(如，威創(chuàng)、GQY、彩訊等均推出了LED顯示屏產(chǎn)品)和液晶顯示企業(yè)(如，三星、飛利浦)，市場門檻在不斷提高，市場競爭尤為激烈，想要在競爭中脫穎而出，LED顯示屏企業(yè)就要不斷進(jìn)行自身實(shí)力的提升，而這會是一個在資金、技術(shù)等方面持續(xù)投入的過程，如果企業(yè)的承受能力不強(qiáng)，很可能會在目標(biāo)達(dá)成前就已經(jīng)不得不離場。

而在未來的LED顯示屏市場，“大”企業(yè)將成為了剛性需求，而這必將進(jìn)一步激化行業(yè)的洗牌潮。事實(shí)上，以小間距LED顯示崛起為契機(jī)，LED顯示屏行業(yè)的并購潮流已經(jīng)興起，比如，勤上光電收購彩易達(dá)，洲明科技收購藍(lán)普科技，聯(lián)建光電控股易事達(dá)等，不過，隨著整個LED顯示屏行業(yè)的競爭升級，這股潮流會進(jìn)一步升溫，“做大做強(qiáng)”或者黯然退場，并不會給從業(yè)企業(yè)預(yù)留折中的退路。這也正是從業(yè)企業(yè)不遺余力投入的原始驅(qū)動力——為即將到來的行業(yè)大變革積累足夠的競爭資本。

然而，對于從業(yè)的LED顯示屏企業(yè)來說，傾情投入雖然不可避免，但是，要想達(dá)到預(yù)期的效果，就要做到有的放矢——在創(chuàng)新投入、渠道布局的同時，更要明確自身的市場定位，即找準(zhǔn)發(fā)展方向，避免胡子眉毛一把抓。在2015年的LED顯示屏市場，這種“圈地”的苗頭已經(jīng)出現(xiàn)。比如，聯(lián)建光電定位為“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”，鎖定戶外傳媒市場;雷曼光電則瞄準(zhǔn)體育傳媒領(lǐng)域。隨著LED顯示屏行業(yè)整合提速，這一趨勢將更加明顯，成為“應(yīng)用為王”時代躍進(jìn)的強(qiáng)勁驅(qū)動力。

LED顯示屏應(yīng)用端：透明屏、燈桿屏市場價值逐步凸顯

目前LED顯示屏主要運(yùn)用與傳統(tǒng)的戶外廣告?zhèn)髅剑枧_租賃及安防監(jiān)控領(lǐng)域，小間距在這兩年產(chǎn)品研發(fā)及應(yīng)用得到了快速發(fā)展，目前也進(jìn)入了一個競爭激烈的態(tài)勢，很多LED顯示屏廠家對于目前的低價格競爭及低利潤的現(xiàn)狀，手足無措，看似LED顯示屏行業(yè)已然走到了盡頭。在這樣一種形勢下，LED顯示屏行業(yè)一些新的應(yīng)用在逐步崛起。如LED透明屏以及LED燈桿屏。

早在2012年，美國市調(diào)機(jī)構(gòu)Displaybank發(fā)表的“透明顯示器技術(shù)與市場展望”報告就曾大膽預(yù)測，到2025年透明顯示的市場產(chǎn)值約872億美元。據(jù)了解，透明LED顯示屏具有極高的透視率，保證了樓層之間、玻璃立面、窗戶等采光結(jié)構(gòu)的采光要求及視角范圍，保證了玻璃幕墻原有的采光透視功能，而且不占用空間，顯示屏屏體重量輕，無需改變建筑結(jié)構(gòu)，直接粘貼與玻璃幕墻上，另外，透明LED顯示屏無需鋼架結(jié)構(gòu)，節(jié)省大量安裝和維護(hù)成本，室內(nèi)安裝室內(nèi)維護(hù)，極其簡便，除此之外，其獨(dú)特的顯示效果，因?yàn)轱@示背景是通透的，可以使廣告畫面給人懸浮在玻璃幕墻上的感覺，具有很好的廣告效果和藝術(shù)效果等特點(diǎn)，為客戶提供了在玻璃幕墻大廈、商場、舞臺、機(jī)場、酒店以及各種玻璃櫥窗等場合。

而LED燈桿屏在大屏林立的時代，LED燈桿屏不僅在道路指引、路況播報、信息發(fā)布、廣告推廣等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在高速公路上對緩解汽車駕駛員的疲勞駕駛也具有相當(dāng)可觀的作用。由于路燈桿屏具有同步接收、同步播放的特點(diǎn)，在高速公路上使用，不管車行多遠(yuǎn)，始終有高清路燈屏播放內(nèi)容的陪伴。

成功安裝LED燈桿屏后，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)可以省下每換一批廣告必做燈箱布、拆、裝燈箱的費(fèi)用和時間，還可以通過智能管理系統(tǒng)統(tǒng)一管理廣告，真正做到廣告可以隨心掌控，有望成為大屏傳媒之后的一個廣告?zhèn)鞑バ螺d體。

LED顯示屏周邊：依賴于終端也超于終端

目前，LED顯示屏行業(yè)正處在尋找突破契機(jī)的關(guān)頭，但這個過程中，不僅僅是下游的顯示屏廠商需要突破，周邊的配套廠商也需要進(jìn)行創(chuàng)新與完善。在歷年行業(yè)發(fā)展的過程中我們也可以發(fā)現(xiàn)，LED產(chǎn)業(yè)鏈條上某一部分有所突破，對下游的LED顯示屏產(chǎn)品的研發(fā)帶來重大的影響，可以說整個產(chǎn)業(yè)鏈條上的生產(chǎn)企業(yè)都是相輔相成。

LED顯示屏終端不斷創(chuàng)新的同時，也會催促著其周邊設(shè)備的產(chǎn)品的更新。比如，16:9標(biāo)準(zhǔn)分辨率小間距LED顯示屏的誕生。終端的顯示屏廠商也開始投入到，2015年3月，洲明科技業(yè)內(nèi)首次提出“16:9標(biāo)準(zhǔn)分辨率”概念，并相應(yīng)推出了業(yè)界首個完全符合這一黃金比例規(guī)格的PL系列小間距LED顯示屏。此后，利亞德也推出TW系列16:9顯示箱體，最小點(diǎn)間距達(dá)到P1.25mm。奧拓電子亦推出16:9的標(biāo)準(zhǔn)分辨率箱體CLD商用LED顯示屏等顯示屏終端產(chǎn)品的出現(xiàn)，就會對周邊設(shè)備的提出一個更高的要求，使其適應(yīng)現(xiàn)有的顯示屏的發(fā)展，而周邊設(shè)備廠商為了把握終端市場的*新需求，就會生產(chǎn)出適合16:9標(biāo)準(zhǔn)分辨率的配套產(chǎn)品，就好比唯奧視訊推出的4K2K的視頻處理器。

當(dāng)然，LED周邊設(shè)備的發(fā)展也能推動終端市場。近兩年面臨著LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的困局，作為LED顯示屏周邊配套的企業(yè)已不再僅僅是停留于配合終端的LED顯示屏發(fā)展需求去生產(chǎn)，有的企業(yè)也開始在試圖通過加大產(chǎn)品研發(fā)力度，生產(chǎn)出有預(yù)見性的配套產(chǎn)品，為終端的LED顯示屏挖掘一個新的突破口，從而去帶動LED顯示屏的發(fā)展。

LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域：關(guān)注產(chǎn)品應(yīng)用的延伸與用戶體驗(yàn)

當(dāng)LED顯示屏行業(yè)走向成熟，LED顯示屏生產(chǎn)廠商不再“泛泛而談”，而是有針對性的將目光轉(zhuǎn)向細(xì)分市場。舞臺租賃市場則是LED顯示屏行業(yè)尤為重要的一大細(xì)分市場。中國舞臺租賃屛自2008年之后在中國蓬勃發(fā)展，應(yīng)用場合越來越廣，除了傳統(tǒng)舞美效果展示之外，在一些娛樂、婚慶場所也運(yùn)用越來越廣，主屏+地板磚+天幕等租賃產(chǎn)品形成了一個立體的舞臺顯示效果，已成為目前LED顯示屏發(fā)展一個重要細(xì)分領(lǐng)域。經(jīng)過這些年的發(fā)展，中國LED舞臺租賃屛已在世界展示出中國自主研發(fā)能力。

隨著技術(shù)的更迭，近幾年也不斷顯現(xiàn)出許多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，為LED顯示屏的發(fā)展增添了新的動力。在這個過程當(dāng)中，許多新興企業(yè)通過自主研發(fā)，差異化競爭，逐漸在LED顯示屏領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟并得到了發(fā)展。在剛結(jié)束的上海國際LED展會上，我們也發(fā)現(xiàn)可各大企業(yè)在LED租賃屏產(chǎn)品方面朝著規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化、高清顯示、高密度、一屏多用、安裝快捷安全、維護(hù)簡便、箱體輕薄等方向不斷努力，從產(chǎn)品研發(fā)到應(yīng)用等方面提升用戶的體驗(yàn)度。從各種常規(guī)屏的需求，到各種異型屏的需求，LED顯示屏作為目前最適合舞臺的顯示設(shè)備，作為能傳遞美的載體，未來必定會得到更多、更全面、更精致的應(yīng)用。