4K概念大規模推廣已經有4年之久，但是市場還是難覓系統化的4K生態體系：這是2015年BIRTV展會帶給業界最大的感慨。事實上，4K正在從最早的普遍標準的預期，轉化成一種差異化體驗產品。

　　技術日趨完美，甚至不差錢

　　在BIRTV 2015索尼的展示中，可以看到從4K錄像機、后期制作設備、監視器、家庭和機構影像設備到轉播車等外場設備的全套4K內容解決方案。在廣電系統廠商中，支持4K技術的總線產品、傳輸產品、播控產品也已經齊備。

　　甚至以上這些產品，客戶還可以選擇頂配、簡配，一般TV級、效果優先的影院級產品。尤其是入門級的4K體系，已經不比中高端2K產品價格高多少。甚至可以說具有了一定的經濟性：如果有關單位要采購新的內容或者廣播技術產品，中高端2K還是入門4K真的已經成為一個兩難選擇。

　　“技術不再是問題、產業配套日趨完善”：這是BIRTV2015在產品層面給4K提供的標準答案。未來4K產品技術的發展，將從效果如何實現，向保證效果的基礎上的經濟性轉變。但是，即便如此，人們對4K的真正到來還不應過于樂觀。

　　應用凸顯高端特色，差異體驗成賣點

　　從BIRTV 2015現場看，4K產品的主打牌依然是差異化體驗，而不是標準化普及。

　　對于影院市場而言，正在經歷一個特殊時期。一方面，高端巨幕向4K演變，4K采購的主體地位凸顯。以激光4K為代表的產品成為行業標桿。另一方面，以中小放映廳，即7米屏幕以下市場，汞燈光源的2K產品經濟性緊湊型產品，替代傳統1K產品的路途還未完成。后者暫時不可能考慮4K產品：即便是2K產品，由于經濟性原因，亦并非達到能徹底普及的程度。

　　而從TV應用角度看，4K影像的效果還不能打動大多數市場參與者，包括消費者。原因不在于4K內容和傳輸方面，而在于家庭電視機的配置。一方面，國內液晶電視剛剛普及不久，大量2K級別的產品尚沒有到半壽命期，產品換代動力不足。另一方面，新出售的電視機，以第二季度國內市場看，32以及40-43英寸產品合計占據半壁江山以上——這一部分產品，由于畫面尺寸限制，在2K和4K之間幾乎沒有體驗效果差異。

　　不過，在多媒體廣告產品市場，4K標準正在成為真正的選擇：任何客戶都會首先考慮4K的必要性，雖然這些客戶最終未必決定使用4K標準。亦即是說這個市場對4K的認可和認知度是空前的。現在的問題多數是由于效果理想度、實際價值、成本等因素最終導致客戶選擇低階標準的服務。

　　特別值得一提的是，小間距LED屏的發展，對于多媒體廣告市場的4K標準的實現具有極大的推動作用。因為4K廣告的效果依賴于大尺寸畫面和4K顯示器：小間距LED恰提供了一種滿足以上兩個標準的*秀終端顯示方案。

　　整體上，應用端的4K發展不取決于效果，而是對經濟性和系統配套性更為敏感，這是4K普及的*新障礙，且不可能一蹴而就的克服。但是，高端市場對4K的差異化追求，也已經成為另一類型的標準，足以支持4K產業鏈的持續發展。

　　tv系統4K化，還有很長的路要走

　　TV系統將是最大的4K潛在市場，但是這個市場現在問題重重。“4K距離2K的普及太近了”，而且4K與2K的效果差異遠不如2K與此前的480p、620P標準的差異巨大。這兩點成為阻礙廣電系統普及4K的核心原因。

　　對于電視臺和內容制作方，很多2K設備還是“全新”的。這些專業產品不同于3G或者4G手機需要頻繁更換，而且成本巨大。這樣的現象也同樣出現在家庭電視機上（如前文所述）。如果要更換這些系統成為4K產品，客戶面臨的局面將是不斷的投資，而看不到收益。何況4K之上還有一個8K高懸在那里——這讓系統采購者更為謹慎。

　　對于TV系統4K的另一個問題來自于傳輸效率。如果在廣電傳輸系統帶寬不變的情況下，冒然部署4K，則意味著整個系統能提供的頻道規模大幅減少——這無疑會降低廣電傳輸企業的潛在收益規模，并還需要采購一大筆新設備。從這個角度看，廣電系統接受4K還需要新的傳輸技術或者新的業務模式的驅動。

　　更為重要的是廣電系統現有的精力，大部分已經被智能電視產品和網絡視頻所牽扯。如何適應廣電網絡體系的互聯網化是一個更為重大而緊迫的任務。在這個任務面前，4K技術只不過是一個“小卒子”。

　　那么，互聯網視頻企業有沒有意愿普及4K呢？答案是，也只是作為差異化的競爭手段，而非普及型的技術標準：第*，互聯網視頻行業還處于集體燒錢階段，其中版權和網絡帶寬是最大的一塊成本，如果普及4K，網絡帶寬和版權成本都會增加，且網絡帶寬成本翻番都不止；第二，對于網絡視頻的客戶端而言，例如PC、手機移動端等，4K效果的差異性不大，但這兩個占據了視頻網站七八成的訪問量；第三，網絡視頻除了正規機構的版權產品外，更有很多創意性的個人作品，后者很難實現4K化的標準。

　　總之，4K的路不會太短，甚至有可能還沒走完就迎來8K時代。未來的廣電系統將是從2K到8K多個標準長期共存的格局。

　　高端價值點是4K采購者的核心想法

　　4K已經從理想的普遍標準，變成了差異化體驗價值的個性標準。對此，業內采購者表示：無論是廣電、傳媒、個人消費者的電視機，或者電影院市場，4K產品是否被選擇，都與能不能更快實現差異化價值有關。

　　例如，電影院的客戶采購4K激光放映機，根本想法是在日益激烈的一線城市旗艦影院市場中，占據技術和效果優勢——同時，這部分市場也是整個院線體系中盈利能力最強的。對于普通的電視機消費者，2015年上半年兩百多萬臺的4K電視，大多數是銷售給了高端客戶群。這里的基本消費格局是：因為要買高端所以選購了4K，而不是因為有了4K才去選擇高端產品。

　　這種事實反應出的問題是：4K被購買首要的因素不是因為它的效果差異，而是因為它頂了一個高端的光環。對4K的選擇是競爭中追求差異化，而不是追求最終絕對體驗效果。而且這種局面至少還會延續數年之久。