“小蠻腰”廣州塔2億拍賣塔身LED廣告引發瘋狂大猜想

      上周，廣州市城管委公布了《廣州市提前批戶外廣告設置規劃》。根據規劃，廣州塔的戶外廣告點位獲得設置許可，將以底價1.5438億元拍賣出讓5年戶外廣告使用權。什么廣告配得上地標“小蠻腰”？這個話題引發了白領們的瘋狂猜想，其中，求婚示愛、瘦身美容、本土品牌的呼聲*高。不過，從知情人士處了解到，汽車、通訊、房地產對此的興趣最大。目前，廣州塔的LED掛網正在安裝施工中，預計10月可投入使用。

　　拿下“小蠻腰”起碼要花2億

　　戶外廣告可以上廣州塔了！最近，廣州市城管委公布10個戶外廣告的設置點位：白云機場出入口、海心沙觀眾看臺、花城廣場南側采光井……當然，還是廣州塔廣告位以*高的5年轉讓底價最受人們矚目。

　　在廣州市產權交易所掛出的相關掛牌項目信息上看到，廣州塔塔身廣告的5年轉讓底價為1.5438億元，加上相關設施的租賃費用4641萬元，想要拿下廣州塔5年的戶外廣告使用權，需要支付的費用超過2億！

　　LED掛網10月完工效果更絢麗

　　此外，有關部門對塔身廣告的使用限制也很嚴格：采用商業發布和政府公共信息發布相結合的模式，商業廣告在每天19∶00—22∶00時段內的整點和半點穿插播放，每次約5-10分鐘，每晚不超過1小時。遇到天氣預警、重大節日、重大活動或極端事件需要發布信息時，廣告發布時間需無條件調整或避讓。到時，塔身廣告位約位于廣州塔的355米-407米處，總高度約52米，展示面積約6500平方米。

　　此前，廣州市城管委副主任周偉平就指出，新一輪的戶外廣告設置要突破廣州戶外廣告品質低劣、缺乏創意、科技含量較低的狀態，逐步引進LED幕墻、幕墻光電系統等新技術。從知情人士處了解到，廣州塔從年中已經啟動由工程技術部門負責的燈光改造工程，也就是LED掛網，預計10月完工。就是這張LED掛網，5年的租賃費為4641萬元。以前塔身主要由電腦編程呈現塔身的文字和圖案，經過改造后，效果將更加絢麗。

　　誰將握住“小蠻腰”？

　　廣州塔塔身廣告大猜想

　　務實派 首先得有錢

　　“估計汽車、通訊類企業興趣最大”

　　廣州塔塔身廣告位出讓信息一公布，社會各界的討論已經十分熱烈。盡管不少業內人士持反對意見，稱地標播放商業廣告影響形象，不過，業內人士更感興趣的是：哪些商家對全城僅此一塊的黃金廣告位興趣最濃？

　　據了解到，2012年廣州市推出廣州塔“禁設”廣告的規定之后，其實各路商家向“小蠻腰”拋來的“橄欖枝”真不少。最為公眾熟知的，是2013年除夕夜和“元宵節+情人節”期間，某涼茶和某通訊公司的4G廣告都曾現身廣州塔塔身，以文字和圖形為主。

　　某知情人士說，估計汽車、房地產的興趣最大。此前廣州塔方接洽過的廣告合作以汽車品牌為主，比如福特、法拉利。當時，法拉利“壓馬路”巡游時，還在廣州塔舉行慶祝晚宴等活動，“小蠻腰”當時還開啟紅色景觀燈與該品牌的形象進行呼應。據透露，塔身廣告此前按照分鐘計算，現在是5年的打包價，“70%的價款支付給業主方，可以讓廣州塔經營減輕不少壓力”。

　　廣州市戶外廣告行業協會會長陳少華曾在接受媒體采訪時強調，廣州塔的戶外廣告一定要與周邊環境相融合。昨日，她表示，城市地標的戶外廣告要注意廣告效益和廣告方式，著重趣味、創新，引入客戶時，業主方要結合專業廣告公司的意見來表達創意，以保證持續經營。陳少華說，以目前的價格來看，需要這么高端的載體來展現企業形象的公司以汽車、通訊行業為主。她建議，有關部門應更多考慮本土*牌企業和國際知名品牌。

　　廣州塔方面除了LED掛網改造，目前還未有其他大動作。相關負責人透露，目前相關工作由政府主導、廣州塔方配合，至于什么類型的廣告可以登頂廣州塔，“暫時還不太清楚”。

       務虛派 敢想最重要

　　“*好是創意的求婚示愛”

　　亞運前夕，廣州市珠江兩岸廣告牌拆了50多塊，僅保留了三四塊。這次，市城管委公布的《廣州市提前批戶外廣告設置規劃》，被認為是戶外廣告審批“松綁”的跡象。連日來，廣州塔出讓塔身廣告的新聞引發白領的瘋狂猜想。對于整日出沒于CBD、抬頭就能望見“小蠻腰”的白領來說，最期待看到好玩的商業廣告，其中，求婚示愛、瘦身美容、本土品牌的呼聲*高。

　　瘦身、旅游、運動、求婚、交友……50多名接受調查的白領表示，地標廣告應該兼具公益性和商業性，*好由專業廣告公司想出好創意，讓廣告過目不忘。有超過三成人表示，應該優先考慮本土品牌；有四成人表示，從商業角度來講，瘦身廣告最適宜！“小蠻腰嘛，個個都想要。”家住獵德社區的Cilien說。

　　如果純粹從個人喜好出發，超過一半的白領的構想就大膽多了：“創意的求婚示愛最浪漫！”*深廣告從業人員John表示，從目前的形勢看，“怕上火喝×××”登頂的可能性很大！