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也許大家都有疑慮，智能手機市場作為OLED面板的最大業(yè)務來源，在品牌手機業(yè)務每年都賺得盆滿砵滿的背景下，為什么我國的OLED面板廠卻一直都在虧錢？難不成大家都在心甘情愿地做虧本買賣嗎？

9月25日，我國面板“一哥”京東方在深交所互動易平臺上回答了相關(guān)問題：目前，京東方柔性AMOLED業(yè)務的虧損主要來自于產(chǎn)線的折舊壓力以及產(chǎn)品的價格壓力。市場內(nèi)高、中、低端柔性AMOLED產(chǎn)品價格和盈利性差異較大，柔性AMOLED入門級產(chǎn)品面臨著激烈的低價競爭。

OLED為何要“燒錢”搶市？

為什么要打價格戰(zhàn)？為什么要讓行業(yè)利潤一年比一年低？其實業(yè)內(nèi)一直都有很多類似的聲音在發(fā)酵。首先就是在智能手機市場中，OLED屏幕的市場滲透率是在今年才與LCD平分秋色，達到50%的，而在此前，整個OLED的市場體量相對較小。

其次就是我國OLED面板廠不僅產(chǎn)能大，還屬于市場的“后來者”，再加上前些年我們的OLED面板技術(shù)確實與行業(yè)內(nèi)三星顯示和LGD等頂尖公司有著不少差距，因此也只能一邊承受著虧本的單價（低價搶市），一邊奮發(fā)圖強地投入發(fā)展。

業(yè)內(nèi)有觀點認為，自我國入局OLED產(chǎn)業(yè)后，就一直都在虧錢，入不敷出的，相關(guān)企業(yè)每年的扣非利潤也是慘不忍睹，投資也得不到收益，為什么還要一直堅持下去？

在這里，筆者想說的是，投資并非得不到收益，只是個人層面上比較少而已，國家和行業(yè)看的是長線思維，不能只看企業(yè)每年的扣非虧了多少錢，也要看企業(yè)這些年來發(fā)展技術(shù)發(fā)展工廠為國家省了多少的進口資金。

更何況，價格競爭讓產(chǎn)品售價變低了，得益的還是老百姓們，而這種利國利民的事情就因為企業(yè)每年入不敷出、技術(shù)落后就不做了嗎？

要知道，過去20年間，顯示面板可一度是我國的第四大進口產(chǎn)品，每年單面板的進口額就約為500億美元，而進口面板每年所耗下的資金可要遠超國家每年給顯示企業(yè)的補貼。

所以說，要是沒有京東方這樣的企業(yè)，估計大家現(xiàn)在仍然會承受著萬元級別以上的TV，哪有現(xiàn)在的千元光景。因此發(fā)展我國自己的顯示產(chǎn)業(yè)，是有必要的，就像維信諾董事長張德強在接受相關(guān)媒體采訪時所表示一樣，希望政府和資本給我們這個行業(yè)多一點耐心，我們干的是正確的事情。

有些行業(yè)就是惠國惠民的，我們不能只看短線的投資收益，要有大局觀。技術(shù)落后我們可以承認，技術(shù)落后也并不可怕，可怕的是國內(nèi)沒有想實現(xiàn)反超與崛起的信心。

OLED“燒錢”搶市何時休？

由于顯示行業(yè)特殊的長周期屬性，整體而言，我國的AMOLED產(chǎn)業(yè)仍然處于市場投入階段，目前大家應該都在籌謀著8.X代OLED產(chǎn)線的投入計劃。而我國的OLED面板廠商又屬于“后來者”，因此到目前為止，我國OLED產(chǎn)業(yè)還多處于“燒錢”階段，盈利情況并不好。

同樣，我國OLED面板廠商作為市場的“后來者”，其釋放的產(chǎn)能要想下沉市場就只能低價搶市了。（基于兩組數(shù)據(jù)：在OLED產(chǎn)能方面，2022年中國OLED顯示屏產(chǎn)能為43.7%，而韓國為54.9%；在OLED市場份額方面，2021年韓國的市占約為81.3%，中國約為17.9%）

業(yè)內(nèi)有人士認為，投資一條6代OLED生產(chǎn)線的成本動輒就在400億元以上，更不用說8代線了，除非明年無FMM蒸鍍與噴墨印刷等技術(shù)路線能在大規(guī)模量產(chǎn)時取得驚艷的突破。

而當下，OLED面板行業(yè)確實火熱，未來OLED取代LCD也成為了部分業(yè)內(nèi)人士的共識。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏也曾表示，OLED替代LCD的趨勢沒錯，但替代周期很難說，不僅受到需求端變動的很大影響，也要看供給端上游面板廠商的技術(shù)路線和市場戰(zhàn)略。