來(lái)自LCD的“思考”，OLED“燒錢(qián)”搶市何時(shí)休？

文章轉(zhuǎn)載自：維科網(wǎng)顯示

也許大家都有疑慮，智能手機(jī)市場(chǎng)作為OLED面板的最大業(yè)務(wù)來(lái)源，在品牌手機(jī)業(yè)務(wù)每年都賺得盆滿砵滿的背景下，為什么我國(guó)的OLED面板廠卻一直都在虧錢(qián)？難不成大家都在心甘情愿地做虧本買(mǎi)賣(mài)嗎？

9月25日，我國(guó)面板“一哥”京東方在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上回答了相關(guān)問(wèn)題：目前，京東方柔性AMOLED業(yè)務(wù)的虧損主要來(lái)自于產(chǎn)線的折舊壓力以及產(chǎn)品的價(jià)格壓力。市場(chǎng)內(nèi)高、中、低端柔性AMOLED產(chǎn)品價(jià)格和盈利性差異較大，柔性AMOLED入門(mén)級(jí)產(chǎn)品面臨著激烈的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

OLED為何要“燒錢(qián)”搶市？

為什么要打價(jià)格戰(zhàn)？為什么要讓行業(yè)利潤(rùn)一年比一年低？其實(shí)業(yè)內(nèi)一直都有很多類(lèi)似的聲音在發(fā)酵。首先就是在智能手機(jī)市場(chǎng)中，OLED屏幕的市場(chǎng)滲透率是在今年才與LCD平分秋色，達(dá)到50%的，而在此前，整個(gè)OLED的市場(chǎng)體量相對(duì)較小。

其次就是我國(guó)OLED面板廠不僅產(chǎn)能大，還屬于市場(chǎng)的“后來(lái)者”，再加上前些年我們的OLED面板技術(shù)確實(shí)與行業(yè)內(nèi)三星顯示和LGD等頂尖公司有著不少差距，因此也只能一邊承受著虧本的單價(jià)（低價(jià)搶市），一邊奮發(fā)圖強(qiáng)地投入發(fā)展。

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，自我國(guó)入局OLED產(chǎn)業(yè)后，就一直都在虧錢(qián)，入不敷出的，相關(guān)企業(yè)每年的扣非利潤(rùn)也是慘不忍睹，投資也得不到收益，為什么還要一直堅(jiān)持下去？

在這里，筆者想說(shuō)的是，投資并非得不到收益，只是個(gè)人層面上比較少而已，國(guó)家和行業(yè)看的是長(zhǎng)線思維，不能只看企業(yè)每年的扣非虧了多少錢(qián)，也要看企業(yè)這些年來(lái)發(fā)展技術(shù)發(fā)展工廠為國(guó)家省了多少的進(jìn)口資金。

更何況，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓產(chǎn)品售價(jià)變低了，得益的還是老百姓們，而這種利國(guó)利民的事情就因?yàn)槠髽I(yè)每年入不敷出、技術(shù)落后就不做了嗎？

要知道，過(guò)去20年間，顯示面板可一度是我國(guó)的第四大進(jìn)口產(chǎn)品，每年單面板的進(jìn)口額就約為500億美元，而進(jìn)口面板每年所耗下的資金可要遠(yuǎn)超國(guó)家每年給顯示企業(yè)的補(bǔ)貼。

所以說(shuō)，要是沒(méi)有京東方這樣的企業(yè)，估計(jì)大家現(xiàn)在仍然會(huì)承受著萬(wàn)元級(jí)別以上的TV，哪有現(xiàn)在的千元光景。因此發(fā)展我國(guó)自己的顯示產(chǎn)業(yè)，是有必要的，就像維信諾董事長(zhǎng)張德強(qiáng)在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)所表示一樣，希望政府和資本給我們這個(gè)行業(yè)多一點(diǎn)耐心，我們干的是正確的事情。

有些行業(yè)就是惠國(guó)惠民的，我們不能只看短線的投資收益，要有大局觀。技術(shù)落后我們可以承認(rèn)，技術(shù)落后也并不可怕，可怕的是國(guó)內(nèi)沒(méi)有想實(shí)現(xiàn)反超與崛起的信心。

OLED“燒錢(qián)”搶市何時(shí)休？

由于顯示行業(yè)特殊的長(zhǎng)周期屬性，整體而言，我國(guó)的AMOLED產(chǎn)業(yè)仍然處于市場(chǎng)投入階段，目前大家應(yīng)該都在籌謀著8.X代OLED產(chǎn)線的投入計(jì)劃。而我國(guó)的OLED面板廠商又屬于“后來(lái)者”，因此到目前為止，我國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)還多處于“燒錢(qián)”階段，盈利情況并不好。

同樣，我國(guó)OLED面板廠商作為市場(chǎng)的“后來(lái)者”，其釋放的產(chǎn)能要想下沉市場(chǎng)就只能低價(jià)搶市了。（基于兩組數(shù)據(jù)：在OLED產(chǎn)能方面，2022年中國(guó)OLED顯示屏產(chǎn)能為43.7%，而韓國(guó)為54.9%；在OLED市場(chǎng)份額方面，2021年韓國(guó)的市占約為81.3%，中國(guó)約為17.9%）

業(yè)內(nèi)有人士認(rèn)為，投資一條6代OLED生產(chǎn)線的成本動(dòng)輒就在400億元以上，更不用說(shuō)8代線了，除非明年無(wú)FMM蒸鍍與噴墨印刷等技術(shù)路線能在大規(guī)模量產(chǎn)時(shí)取得驚艷的突破。

而當(dāng)下，OLED面板行業(yè)確實(shí)火熱，未來(lái)OLED取代LCD也成為了部分業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏也曾表示，OLED替代LCD的趨勢(shì)沒(méi)錯(cuò)，但替代周期很難說(shuō)，不僅受到需求端變動(dòng)的很大影響，也要看供給端上游面板廠商的技術(shù)路線和市場(chǎng)戰(zhàn)略。