文化藝術(shù)席卷全戶外場景，革新戶外 LED 媒體創(chuàng)意，創(chuàng)造出科技與美學(xué)融合的空間體驗(yàn)。

歷程回望：快速擴(kuò)散的藝術(shù)風(fēng)潮

2020年，韓國視覺團(tuán)隊(duì)d'strict在首爾江南區(qū)三成洞COEX街區(qū)，設(shè)計(jì)了多媒體公共裝置“Wave”（海浪），以此為重要標(biāo)志點(diǎn)，掀起了戶外LED媒體的數(shù)字藝術(shù)風(fēng)潮。

COEX街區(qū)的戶外數(shù)字作品“Wave”

三年過去，這波以裸眼3D為”底色“的數(shù)字創(chuàng)意作品風(fēng)潮經(jīng)歷了快速的市場應(yīng)用，目前已經(jīng)進(jìn)入了“2.0階段”。

【1.0階段】

裸眼3D“炫技”如雨后春筍般覺醒，中國各大城市戶外LED大屏開始比拼商業(yè)和非商業(yè)屬性的3D作品的創(chuàng)新，不僅在線下場景中成為亮眼存在，在社交媒體上也逐漸開啟廣泛傳播。

《品牌炫動(dòng)舞臺(tái)》裸眼3D作品

【2.0階段】

不再滿足于單純的裸眼3D，戶外LED媒體運(yùn)用獨(dú)家數(shù)字媒體資源、聯(lián)合數(shù)字藝術(shù)家等，開啟新型的雙屏互動(dòng)、AIGC、AR元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT等概念和玩法，進(jìn)一步模糊了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。

《晶蝶之舞》南京雙屏互動(dòng)

視覺的創(chuàng)意傳播需求，同時(shí)也進(jìn)一步帶動(dòng)了行業(yè)硬件的升級(jí)，更小點(diǎn)間距、更強(qiáng)清晰度、更大的屏幕面積，成為了行業(yè)發(fā)展的新需求。新生代空間體驗(yàn)應(yīng)運(yùn)而生，造就了如今豐富的媒體生態(tài)景觀。

全局進(jìn)發(fā)：商業(yè)化的全新上演

文化藝術(shù)對(duì)于戶外LED的深刻影響，不僅體現(xiàn)在融合為城市景觀的一部分，更體現(xiàn)在反饋市場價(jià)值上。市場入局者們正在試圖通過內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，開發(fā)出更多的商業(yè)價(jià)值，從原來的單個(gè)實(shí)踐，升級(jí)到平臺(tái)化的運(yùn)營和管理。

美國紐約時(shí)代廣場TSX Broadway創(chuàng)意作品

一方面，數(shù)字媒體公司d'strict、OUTPUT，燧石行等等，參與到戶外LED媒體的運(yùn)營中來，引入了新穎的方案。

燧石行后期制作過程（圖源公眾號(hào)：一筑一事）

另一方面，作為傳統(tǒng)媒介的運(yùn)營方，也開始創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)板塊，創(chuàng)建數(shù)字創(chuàng)意品牌，實(shí)現(xiàn)戶外LED媒體的增值，試圖獲得新的商業(yè)變現(xiàn)方式。例如，東方初曉旗下的DIGMEGA數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，風(fēng)盛傳媒旗下的風(fēng)力實(shí)驗(yàn)室、沃捷集團(tuán)創(chuàng)建的Voyage UCCA Lab和關(guān)聯(lián)的沸銅FXTOON，以及兆訊傳媒最 新組建的數(shù)字內(nèi)容團(tuán)隊(duì)等，都在進(jìn)一步開發(fā)相關(guān)的業(yè)務(wù)，為自身運(yùn)營的媒體輸送新的創(chuàng)意數(shù)字內(nèi)容，并開啟更多路徑的商業(yè)變現(xiàn)。

成都大運(yùn)會(huì)相關(guān)裸眼3D數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意

內(nèi)容創(chuàng)新突破圈層，商業(yè)邏輯也逐漸完整，數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者們對(duì)于戶外的熱情也開始涌現(xiàn)，將文化與藝術(shù)的魅力傳遞給更廣泛人群的同時(shí)，持續(xù)探索城市創(chuàng)意實(shí)踐，不斷拓展藝術(shù)項(xiàng)目邊界，給戶外帶來無限可能。

積極展望：重新定義數(shù)字化未來

不管是政府大力建設(shè)的“智慧城市”，還是民眾推崇的”CITY WALK“，背后都出于對(duì)生活空間的關(guān)注與熱愛，體現(xiàn)著當(dāng)代，大眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的情感性需求提升，并正在努力地感受城市鮮活的生命力。

戶外LED媒體可成為商業(yè)空間和藝術(shù)空間的情感性延伸，創(chuàng)造出新的數(shù)字展演，進(jìn)一步增強(qiáng)觀賞性和互動(dòng)性，豐富和定義新的數(shù)字化未來。

雪碧裸眼3D戶外LED創(chuàng)意

VIVO裸眼3D戶外LED裝置

不同于地鐵、電梯等室內(nèi)媒介空間，城市戶外的展示空間更為開放，包容度和創(chuàng)作性更高。除了城市中已坐落的地標(biāo)LED媒體，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者們甚至也開始”創(chuàng)造LED“，完全通過數(shù)字技術(shù)生成，讓觀眾觀看時(shí)真假難分，感受到新奇和震撼。

電影《芭比》戶外效果視頻截取

李寧利刃4系列戶外效果視頻截取

數(shù)字藝術(shù)作品的廣泛應(yīng)用，不僅在影響著戶外LED媒體的全新內(nèi)容生態(tài)，更進(jìn)一步推進(jìn)著數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者們實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，為傳統(tǒng)的戶外媒體行業(yè)注入新的生命力，讓戶外媒體以一種獨(dú)特的方式，演繹成為城市中的超級(jí)媒介，作為新時(shí)代信息傳遞的紐帶，傳遞數(shù)字化的生活新風(fēng)尚。

結(jié)　語

創(chuàng)建和應(yīng)用具有吸引力的科技影像作品，已經(jīng)為媒體內(nèi)容更新注入了新鮮能量，也為行業(yè)整體的升級(jí)按下了加速鍵。未來，數(shù)字場景的價(jià)值還將如何凸顯，我們拭目以待。