首款戶外彩色電子紙廣告牌在悉尼啟用，戶外廣告牌或迎來大變！

日前，全球電子紙材料供應(yīng)商、總部位于中國臺灣的“E Ink元太科技”宣布：使用元太科技旗下 Kaleido 3 Outdoor電子紙顯示戶外廣告應(yīng)用技術(shù)的澳大利亞悉尼智慧停車告示牌已正式啟用，其成為全球第 一款采用E Ink Kaleido 3 Outdoor 電子紙顯示數(shù)字標(biāo)牌（廣告牌）技術(shù)的交通廣告指示牌。

該技術(shù)的特點(diǎn)

電子紙具備在室外的陽光下也可以閱讀、低功耗、可使用太陽能電源儲能系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)、可聯(lián)網(wǎng)、兼容性強(qiáng)等特點(diǎn)。該產(chǎn)品特別適合應(yīng)用于戶外交通類場景，或?qū)⑻娲袊缆飞系谋姸囔o態(tài)廣告牌和LED數(shù)字廣告牌。

據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)：2022年全球電子紙市場規(guī)模將近60億美元，至2026年，全球市場規(guī)模將有望到203億美元。未來5年左右，可以目測的就將是一個(gè)千億級產(chǎn)業(yè)。如果電子紙廣告牌在中國大陸得到大面積應(yīng)用，解決生產(chǎn)成本等問題，該產(chǎn)品未來在汽車、消費(fèi)電子、裝飾、戶外廣告牌等領(lǐng)域?qū)⒈淮竺娣e使用，更有望挖掘出更多的應(yīng)用場景，未來10年，或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)萬億級容量的市場。因此，電子紙產(chǎn)業(yè)空間巨大。

E ink原本是一家美國企業(yè)，后被中國臺灣的元太科技并購。據(jù)臺媒《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》報(bào)道，元太科技除了提供類似Kindle一樣的電子書硬件，還與 Adobe 合作推出了 epub 格式，這才有了全球電子書的標(biāo)準(zhǔn)格式。電紙書閱讀器在實(shí)現(xiàn)紙張數(shù)字化的同時(shí)，也保留了傳統(tǒng)紙張省電和柔性的特征。亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯當(dāng)年說要用 Kindle 反轉(zhuǎn)書籍產(chǎn)業(yè)，元太科技因此買下韓國面板廠商Hydis提升產(chǎn)能，還并購了美國上游電子紙材料公司E Ink。

誰知這時(shí)喬布斯推出了第 一款 iPad，這讓 Kindle 銷量大幅下滑，元太科技的股價(jià)一度跌到僅剩十幾元新臺幣。

元太科技董事長李政昊表示：當(dāng)時(shí)元太科技選擇收取專利費(fèi)，并投入到電子標(biāo)簽市場，成功從低谷反彈。他表示，如今元太科技一年的專利費(fèi)收入就超過了300億新臺幣（約 69.6 億元人民幣）。

但是專利費(fèi)的收取也并非長久之計(jì)，長久還是在于企業(yè)的產(chǎn)品能為社會(huì)所使用。之前，李政昊把目光投向了零售標(biāo)簽領(lǐng)域。李政昊指出：雖然元太科技在全球電子紙市場的市占率高達(dá)9成，但在整體零售標(biāo)簽市場占比不到1成。在全球高通脹的背景下，零售業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格、人力成本日漸高昂，電子標(biāo)簽還有很大成長空間。接下來，李政昊又把目光投向了全球市場更加龐大的數(shù)字戶外廣告牌領(lǐng)域。

世界最大媒體集團(tuán)群邑(GroupM)近日發(fā)布全球媒體增長排行榜數(shù)據(jù)顯示：2023年全球媒體收入增速第3的是電商零售平臺媒體(亞馬遜易趣、京東淘寶等)，今年預(yù)計(jì)全球增長9.9%；第2的是互聯(lián)網(wǎng)長短視頻平臺媒體（tiktok、奈飛、抖音、芒果TV、優(yōu)酷愛奇藝等），今年預(yù)計(jì)增長13.2%；第1的是數(shù)字戶外媒體，今年全球預(yù)計(jì)增長26.1%，并將在2028年大幅提升至43%的增速。數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，必然需要采購大量的超高清硬件顯示設(shè)備。

而根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)：目前中國僅戶外媒體上面刊登的廣告年收入就有2065億元，已經(jīng)超越了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的年度營收增速。若加上京東鉬媒和找廣等產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺等軟件研發(fā)、電子紙這類新型超高清視頻顯示硬件等研發(fā)，伴隨著整個(gè)戶外媒體場景逐步融合AI大模型后，數(shù)字化程度可飛速提升，中國戶外媒體產(chǎn)業(yè)總營收將逐步超越移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)。按照華為公布的中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈4萬億元的市場容量，預(yù)計(jì)全國數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)群產(chǎn)值占比為30%，也就是說中國數(shù)字戶外媒體未來有望成為年產(chǎn)值1.2萬億元的產(chǎn)業(yè)。

有助于地球綠色減碳

隨著全球的ESG評級（ESG Ratings）倡導(dǎo)的永續(xù)發(fā)展趨勢，全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型更注重低碳與節(jié)能等特性。電子紙具備陽光下可視、低耗電，以及可結(jié)合太陽儲能供電系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)的特性，對環(huán)境友善的戶外電子紙廣告牌很符合當(dāng)下社會(huì)趨勢。元太科技曾將同樣是32寸大小的紙張廣告、液晶屏幕和電子紙屏幕三種戶外廣告牌對二氧化碳排放的影響做了比較：若是10萬塊電子紙廣告牌每天運(yùn)作20個(gè)小時(shí)、每小時(shí)更新20次廣告并使用5年來估算，使用電子紙廣告牌預(yù)計(jì)可比液晶廣告牌降低50萬噸的二氧化碳排放量。若相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)一次性印刷促銷海報(bào)，更可降低約2100萬噸的二氧化碳排放量。

中國大陸尚無完整產(chǎn)業(yè)鏈

作為專為戶外數(shù)字廣告牌設(shè)計(jì)的彩色電子紙，Kaleido 3 Outdoor單塊廣告牌的最大尺寸能夠達(dá)到42寸，如果將其拼接組合，則可以變成面積更加龐大的廣告牌。該廣告牌可以在-15°C至65°C的極端環(huán)境下，無需加裝制熱或冷卻設(shè)備即可正常運(yùn)作。

同時(shí)，這款產(chǎn)品超級節(jié)能，其耗電量極少，能夠依靠太陽能板的可再生能源運(yùn)行，而無需額外依賴電網(wǎng)供電，在比數(shù)字廣告牌更為節(jié)能的同時(shí)，也擁有傳統(tǒng)紙質(zhì)靜態(tài)海報(bào)所沒有的、快速更新各種動(dòng)態(tài)信息的能力。

技術(shù)上，Kaleido 3 Outdoor基于彩色印刷式電子紙技術(shù)，通過RGB色彩顯示原理，讓黑白的電子紙薄膜呈現(xiàn)溫潤的彩色顯示表現(xiàn)。

“在全球朝著低碳永續(xù)數(shù)字化發(fā)展的趨勢下，電子紙的超低耗電及無光害特性，是戶外廣告牌的最 佳顯示解決方案。”元太科技董事長李政昊表示。“ 元太科技在 E Ink Kaleido 彩色印刷電子紙技術(shù)的基礎(chǔ)上，致力開發(fā)適合應(yīng)用于戶外的寬溫彩色電子紙技術(shù)，將能滿足客戶在戶外廣告應(yīng)用中的需求，同時(shí)兼具動(dòng)態(tài)顯示、節(jié)能環(huán)保且無光照污染的期待。”

Kaleido 3 反射式的特性，意味著在戶外，陽光越強(qiáng)烈，上面的圖像越能夠越清晰地呈現(xiàn)，這與目前市場上傳統(tǒng)自發(fā)光的LCD屏幕完全相反。

根據(jù)公開資料顯示，中國大陸電子紙產(chǎn)業(yè)鏈上市公司包括但不限于：清越科技（688496）、合力泰、天德鈺（688252.SH）、亞世光電（002952.SZ），中國大陸尚無完整電子紙技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。