今年以來，有關LED顯示屏行業的展會陸續火熱展開。從1月的ISE 2023、4月的ISLE 2023、6月的美國InfoComm2023到7月陸續舉辦的第20屆深圳國際以及北京Info Comm China，這些展會現場云集多家國內外行業領先廠商，國際國內LED顯示品牌均相繼亮相。基于2022年的疫情防控及機遇，2023上半年以來，LED展會呈爆發趨勢，各個展位人頭攢動，熱鬧非凡，LED顯示屏參展規模更是擴大數倍。不僅如此，許多音視頻和教育系統也紛紛加入到LED顯示領域，足以看出LED顯示的魅力。在這些已經舉辦的LED顯示屏展會上，各產品爭奇斗艷，各自迸發出技術創新活力。

XR虛擬拍攝備受關注

在今年有關的LED顯示屏的展會中，我們不難發現XR虛擬拍攝及相關技術解決方案在部分頭部企業都有推出。其產品與方案愈加成熟，除了在硬件方面不斷升級，還帶來動作捕捉、算法應用等相關技術，完善XR虛擬拍攝生態。那么為何XR虛擬拍攝在展會乃至市場上大受追捧呢？先來看一場數據，2023年上半年內地電影總票房262.66億，同比增長52.88% ，超出2022年同期90.8億，基本追平2017、2021年。特別是 1月春節檔、6月暑期檔多部爆款帶動大盤連番上漲。疫情消退、供片充足、頭部內容發力是市場票房企穩回升的主要原因。基于當前市場的現狀和趨勢，預測2023年暑期檔票房180億，全年票房有望突破570億。

面對如此龐大的電影市場需求，XR虛擬拍攝前景可觀，相信這也是多數企業布局該領域的原因。根據業內預估，隨著LED影棚安裝市場全面打開，全球至少會搭建200-300個影視拍攝基地，按照目前銷售數據保守估計，每個項目體量在幾千萬的規模，這其中LED顯示屏的市場規模預計將達到60億元以上。從應用場景來看，在XR虛擬拍攝中，具體的應用場景正在不斷細分，從最初的電影拍攝，逐步擴展到多個虛擬之所方向，如電視節目、音樂制作等，而根據這些應用場景，顯示屏的形式及其附加技術也在不斷變化。

雖然目前國內影視拍攝的市場空間尚未真正完全打開，相對國外市場，XR虛擬拍攝業務在國內市場尚處于起步階段，但未來發展空間潛力巨大，LED虛擬拍攝也有望進入廣闊的下沉市場。除了體系規則多的影視行業，游戲企業、視覺特效公司、超大型廣告公司等行業頭部企業也開始入場布局大型虛擬拍攝影棚，這將會拉升對LED顯示屏的需求。相信隨著LED顯示向著更小點間距和更加高清的方向持續創新發展，“LED大屏+XR虛擬拍攝”將加速推進發展，在影視拍攝、電商直播、舞臺演繹等多個應用場景不斷落地，從而加速其滲透。

Mini/Micro LED產品成主流

今年的重點顯示展會上，大部分參展企業在Mini/Micro LED產品幾乎都有展出。如最近的北京Info Comm China展會上，利亞德重磅發布的Micro LED系列產品，實現通用顯示全覆蓋（P0.4-P1.8），包括透明屏、黑鉆(MIP)系列、COB等前沿新品。產商不僅帶來新Mini/Micro LED產品，其技術的創新上也有不少新亮點，如TCL MIP技術Micro LED大屏也令人感到驚艷。顯而易見，MIP正在以其可靠性、成熟性、低成本等優勢實現加速發展，一定程度上會對COB等傳統封裝技術造成沖擊。結合各個展會及企業的戰略來看，未來推動Mini/Micro LED進入消費端，在消費級市場創造商業化價值，已經成為LED供應鏈及終端共同的目標。

作為顯示行業未來重點發展方向，LED全產業鏈正在投入大量資金。據行業內不完全數據統計，2022年有關Mini/Micro LED的投融資項目約達35以上，項目涉及芯片、封裝、模組等LED生產的各個環節，總投資共計千億元以上。在2023的上半年，Mini/Micro LED發展仍保持良好勢頭。在今年一季度，約達15個Mini/Micro LED項目迎來新進展，3個項目立項、7個項目開工建設、2個項目封頂、1個項目進入正式投產階段。可以看到，Mini/Micro LED不斷吸引LED顯示屏企投入大量資源布局，在政策上也得到國家的大力支持，工信部等五部門聯合印發的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》（以下簡稱“行動計劃”）更是Mini/Micro LED的發展更上一層樓。

2023年可以說是Mini/Micro LED發展元年，隨著技術成本與性能的快速優化，Mini/Micro LED成為了上中下游廠商重點的布局方向，不少屏企期待通過LED顯示新技術增加產品附加值的同時，也進一步滿足各類顯示領域對高品質顯示方案的需求。作為新型顯示技術，Mini/Micro LED正在邁向更廣闊的發展路徑，相信其顯示應用將迎來屬于自己的時代。

創意顯示斬露頭角

除了全文所提的幾大重點顯示領域，在今年的展會也看到不少創意顯示屏的出現。如海康威視在ISE 2023展亮相的新型室內LED柜，支持靈活安裝，形成外部直角、外部弧形或創意形狀，支持旋轉拼接90°打造創意造型；又如LED CHINA 2023上展出的LED球形、LED字母屏、LED青花瓷、LED透明屏等諸多創意顯示屏，創意顯示屏逐漸在一眾細分領域中嶄露頭角。

LED顯示行業發展至今，市場競爭愈發激烈，常規顯示屏的價格正在逐步下降，為尋求突破，差異化已成企業之間突破瓶頸的方式之一。傳統顯示屏也給大眾帶來了審美疲勞，于是為了最大化吸引大眾眼球，各種各樣的創意顯示應運而生，更多的裝飾設計和創意理念被融入LED顯示屏中，這也促進了LED顯示屏獲得更多的高端市場應用。然而目前在創意顯示屏領域里，真正把它視為一個細分領域從而拓展的企業并不是很多。由于從事創意顯示的LED屏企必須具備一定的創意和研發實力，創意顯示具有“定制化”的特征，導致創意顯示在原材料、技術和系統內容方面比常規顯示要求更高，由此可見創意顯示領域是一個擁有挑戰和機遇的細分市場。從今年展會上的不少創意顯示產品來看，相信這種壁壘正在被打破，未來創意顯示將有可能真正實現產業化。

展會反應市場實際需求，在今年的重點顯示展會上，LED顯示屏整體展現出新鮮的活力，各類展品、技術、應用場景百花齊放，展會更是一窺新型顯示產業規律的窗口，并在一定程度上也體現出了市場變化。根據展會的觀察，結合目前的市場需求，大致可以預判LED顯示屏未來的發展趨勢，企業可以此作為參考，調整企業接下來的市場策略以及市場布局，以求在未來實現更好發展。