2023上半年中國顯示器市場總結與展望

根據洛圖科技（RUNTO）最 新發布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2023年上半年，中國大陸顯示器市場的出貨量為1250萬臺。其中，在線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為457萬臺，同比增長8.7%，銷額53.3億，同比下降9.0%。

洛圖科技（RUNTO）將顯示器按產品性能要求分為專業與通用兩大類。專業顯示器分為監視器、醫療專業顯示器以及其它具備特定性能、應用于專業用途的顯示器。通用顯示器按應用場景分為消費（個人）和商用（企業、行業）顯示器；按產品形態分為電腦顯示器、AIO一體機以及便攜顯示器，其中電腦和便攜顯示器按銷售模式則又分為Bundled（捆綁型）和Non-Bundled（非捆綁型、獨立型）。本文的統計范圍默認為獨立型顯示器類目。

在整體經濟處于弱復蘇的大環境下，與其它消費類或IT類產品的衰退趨勢不同，顯示器在線上零售市場收獲了難得的銷量增長。主要原因在于，核心材料面板價格的同比下跌，和品牌的讓價策略疊加造成了市場均價的大幅下滑。

2023年上半年，線上零售市場的均價約為1165元，同比下滑約19%。價格下調所產生的正向影響便是銷售量的積極增長，因此與銷額方面走出了不同的趨勢線。

品牌：新進50個；競爭升級，市場集中度降低

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，線上市場的在售品牌數量由2022年上半年的132個增至2023年同期的181個。新品牌的持續涌入，導致顯示器市場競爭激烈，集中度下降。

2023年上半年，AOC以約15%的銷量占比蟬聯中國顯示器線上市場的第 一。緊隨其后的品牌分別是小米、HKC，排位與一季度保持一致。前三個品牌的市占均超出第四名的三星約一倍以上，合計市場份額為38.3%，比2022年同期下降了近3個百分點。

專業電競品牌的泰坦軍團和靈蛇亦位列Top10中，事實上，HKC和AOC旗下的AGON品牌也主攻電競市場。

和一季度的Top10品牌存在明顯差異的是，LG擠入了Top陣列。

價格：面板成本處于低位，整機市價顯著下探

在疫情紅利消退、面板價格下行等因素影響下，2023年上半年線上零售市場的低端低價產品份額大幅提升。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2000元以下的產品占據了整個市場近89%的銷量，其中500-999元價格段的產品銷量占比約為40%。

面板價格方面，根據洛圖科技（RUNTO）數據，2023年6月，主力產品21.5、23.8和27英寸的面板平均價格為41、47和61美元，與2022年同期相比，分別下降了5、12和11美元，降幅達到了10.9%，20%，15%。

尺寸：27英寸市占下滑，仍為第 一尺寸

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，27英寸仍為第 一尺寸，占比達到47%，同比去年下降了9個百分點。以AOC和小米為代表的品牌推出的小于24英寸、24英寸正在擠占27英寸的市場份額。同時，27-32英寸的產品也增長了4個百分點，向下擠占27英寸。

總體來看，廠商在竭力用不同尺寸的顯示器產品和競爭策略，來滿足和占據市場不同場景的需求。因此，市場尺寸結構的變化也很大程度上取決于強勢廠商的布局選擇。

細分產品：電競滲透率已達47%，165Hz占其一半

今年，電競顯示器市場的發展將會突飛猛進。就在剛過去的6月，國際奧委會首個電競賽事周在新加坡舉辦。7月，深圳發布，要到2025年成為面向世界的國際電競之都。接下來的9月，杭州亞運會將把電競設立為正式項目。在各種利好氛圍的烘托下，電競硬件將更進一步地闖入大眾視線，列入消費者的選購清單。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，電競顯示器（刷新率≥144Hz）在線上零售市場的滲透率已達46.8%，零售量達到214萬臺。

在體育營銷、消費者認知普及的帶動下，以及伴隨B端市場網咖、電競主題酒店的生意恢復，洛圖科技（RUNTO）將全年中國市場的電競顯示器出貨規模調高至逼近500萬臺。

對于電競顯示器市場，高刷新率仍是主流趨勢，144Hz只是電競顯示器的基礎定義。2023年，市場的產品刷新率結構呈現升級趨勢。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，165Hz（含170Hz超頻）的市場份額約為52%，同比去年上漲了7個百分點。

預測：2023年中國顯示器線上零售市場為932萬臺

上半年，中國顯示器市場面對經濟弱復蘇、消費信心不足的基本面，依然吸引新品牌涌入，并快速推高了市場規模。

全年來看，有三個方面的因素將助力中國顯示器市場繼續維持漲幅：一、核心材料面板價格整體低位運行，上游面板廠已將電競場景視為重要的消化出口；二、新品牌進入，加大了市場活性，廠商競爭刺激用戶消費。三、亞運會期間的電競體育營銷將帶來市場增量。洛圖科技（RUNTO）預測，2023年中國顯示器線上零售市場將達到932萬臺，逼近千萬規模。