要說今年夏天什么最火熱？那一定是“多巴胺”。“高飽和度的色彩、五顏六色的配飾、豐富的搭配元素”這種大膽出位的組合，在今年夏天有了一個新名字“多巴胺”。這種打翻顏色盤般的風(fēng)格迅速擊中了年輕人的心，并將社交媒體染成了“彩色”：小紅書話題瀏覽量超2.9億次、抖音更是高達49.4億。很快“多巴胺”這股風(fēng)從時尚圈，跨越到零售、餐飲、家裝等各個行業(yè)。

鮮艷高清，LED描繪數(shù)字色彩

5月，隨著”白晝小熊”在社交媒體號發(fā)布的多巴胺穿搭視頻后，“多巴胺穿搭”話題迅速爆紅，連86歲的爺爺——博主@康康和爺爺，再到交警、演員、消防員等不同群體，爭先恐后的加入，讓多巴胺搭配融入更多新鮮元素。

多巴胺是中樞神經(jīng)系統(tǒng)中重要的兒茶酚胺類神經(jīng)遞質(zhì)，控制著人們生活中食物攝入、運動、學(xué)習(xí)記憶和情緒調(diào)節(jié)等多種行為。在多巴胺風(fēng)格中，鮮艷明亮的色彩起著重要的作用。這些明亮的色彩，如橙色、黃色和紅色能夠刺激人的神經(jīng)系統(tǒng)，增加身心的活躍度，帶來充滿活力和興奮的感覺。在繁華熱鬧的街頭、人頭攢動的商圈、熱氣騰騰的餐廳，不同地方都可以見到色彩各異、明亮鮮艷的LED屏幕和LED招牌，挑動著人們的視神經(jīng)，喚醒體內(nèi)的多巴胺。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，將人們的辦公、學(xué)習(xí)、購物和娛樂生活帶入了數(shù)字化世界中。與傳統(tǒng)紙質(zhì)的繪畫色彩不同，數(shù)字色彩更考驗色彩混合的準(zhǔn)確性，顏色混合的準(zhǔn)確性，是指肉眼觀察到的物體的顏色是不同波長的光的吸收或反射的結(jié)果。

紅、綠、藍（RGB）作為數(shù)字色彩的三原色，它們是數(shù)字設(shè)備顯示顏色的基礎(chǔ)。RGB 屬于加色法混合，是一種光源色的混合模式，三原色按一定比例互相調(diào)配，產(chǎn)生無數(shù)的色彩變化。LED顯示屏由紅綠藍三色組合來產(chǎn)生各種顏色，但這三種顏色由不同材料做成，視角是有差異的，不同LED的光譜分布都是變化的，這些能被觀測的差異稱為色差。當(dāng)人們處在較佳視距內(nèi)觀看，也就是圖像內(nèi)容最清晰的位置相對于屏體的垂直距離，則可以剛好完整地看到顯示屏上的內(nèi)容，且不偏色。

目前，常見的顯示屏幕的色域標(biāo)準(zhǔn)有 sRGB、Adobe RGB、NTSC、DCI-P3。以上色域標(biāo)準(zhǔn)其實并不是誰比誰更好，每個色域都有其特定的專精用途，在LED顯示屏行業(yè)，通常對標(biāo)NTSC色域標(biāo)準(zhǔn)，LED顯示屏通常色域覆蓋率約為120%NTSC，LED屏幕的色域越廣，能顯示的顏色越多，那么顯示畫面自然更加美麗。

一店一色，LED助力品牌營銷

先進的色彩設(shè)計可以讓視覺體驗飛躍提升，可謂是一種隱形的競爭力。伴隨著數(shù)字全球化，計算機技術(shù)的不斷發(fā)展以及對現(xiàn)代廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域深入影響，數(shù)字色彩在品牌宣傳中扮演著越來越重要的職能。

“奈雪的茶”戶外裸眼3D廣告

多巴胺營銷，本身就是給人帶去觀感上的沖擊，從理論上來說，這是色彩營銷。通過利用色彩賦予商品高情感化，構(gòu)造與消費者溝通的橋梁。比如，說到微信就會想到綠色，說到淘寶就會想到橙色。而說到京東，我們會想到紅色，在西安京東mall外圍，首先映入眼簾的就是由利亞德打造的專屬裸眼3D巨幕，巨幕采用全新虛擬三維處理技術(shù)，具有超高清晰度，強烈的三維立體感，配上大紅色的外框，和標(biāo)志性的京東小狗，令路過的人紛紛駐足觀看。

在東莞京東mall，商場內(nèi)部打造了一個漂浮的數(shù)字藝術(shù)裝置，與整個空間結(jié)合的同時，還兼具了各類發(fā)布功能。紅色的“東莞”二字十分惹眼，除了文字還能變換成愛心、醒獅等不同形狀，頗具地方特色。

除了專注數(shù)碼產(chǎn)品的京東，做生鮮零售的盒馬也亮出了獨家的藍色招牌。在盒馬鮮生會員店的入門處，藍色的LED屏幕化身海洋，各種海鮮、貝類躍然“屏”上，盒馬還在店內(nèi)的冰鮮柜臺上方，設(shè)置了一塊長方形的透明屏，晶瑩剔透的透明屏上水紋波動，讓人感受到一股清涼，更加體現(xiàn)了盒馬商品的新鮮。

費大廚憑借一道辣椒炒肉，年銷售量一度高達100萬份，連續(xù)兩年穩(wěn)坐大眾點評長沙必吃菜第1的寶座。費大廚辣椒炒肉在餐飲賽道里做到如此火爆，其中之一就是運用了一綠到底的設(shè)計理念。說到辣椒，人們第1反應(yīng)就是紅色，而當(dāng)行業(yè)內(nèi)還在沿用大紅大黃的裝修風(fēng)格時，費大廚另辟蹊徑，把線下店鋪的主色調(diào)都統(tǒng)一成了綠色，一想到綠色的螺絲線椒，就會想起費大廚。走在長沙熱門商區(qū)黃興路步行街的最中心地段，弧形綠色的大屏赫然出現(xiàn)，撲面而來的綠色，讓人一眼望過去就被費大廚刷屏。

燈火璀璨，LED成為網(wǎng)紅打卡地

多巴胺熱潮背后的核心其實是色彩沖擊，人的視覺器官在觀察物體最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；2分鐘后，色彩感覺占60%，形體感覺占40%，5分鐘后，二者各占一半，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去，最終沉淀為消費者識別符號。

520作為一個特別的節(jié)日，格外受到年輕人的歡迎。為了帶動消費，促進周邊商圈的商業(yè)活力，不少地方都會在520前后做節(jié)日營銷。在長沙國金中心的十字路口，大廈外圍的LED大屏把整個街道照成了粉色，屏幕上變化著的夢幻城堡和愛神丘比特，吸引了路過的人們停下來拍照打卡，為整座城市增添了浪漫的節(jié)日氣息。

南京新街口，曾是南京近代城市建設(shè)的原點，如今，它更是站在一個新的歷史高度：在保持都市精神和品格內(nèi)核的同時，煥發(fā)出新的城市更新姿態(tài)。新街口的金陵LED巨幕屏，坐落于南京新百西北立面，商貿(mào)密集度極高，日人流量近70萬，135°的折角形狀有效覆蓋多向車流，視覺覆蓋率極高。憑著獨特的位置優(yōu)勢，吸引了許多大牌在此投放廣告。國際品牌PRADA投放的一則廣告就將多巴胺元素用到了極致，高飽和度的黃色，配合LED大屏的折角效果，完美展現(xiàn)了新街口“中西合璧、引領(lǐng)潮流、重生煥新”的新面貌。

除了常見的街頭大屏，LED屏幕還有球形屏、魔方屏、飄帶屏等不同的形狀。在美國拉斯維加斯市(Las Vegas)中心的MSG巨型球形體育場，一顆巨大的球狀屏幕照亮了拉斯維加斯的夜空。它是目前世界最大的球狀建筑，高366英尺(約112米)，寬 516 英尺(約157米)，表面面積達到了驚人的580,000平方英尺(約53,884平方米)。球形建筑的外殼將由數(shù)萬個LED燈覆蓋，可展示各種圖像、動畫和效果。在首次展示中，這顆球形屏播放了煙花、巨型眼球地球以及月亮表面等元素，給人們帶來了極為震撼的視覺效果。

多巴胺色彩為我們帶來了快樂因子，將希望、溫暖、活力等美好的幻想聯(lián)系在一起。多姿多彩的LED屏為我們帶來了豐富的視覺享受，用獨特的色彩屬性引發(fā)共鳴，營造愉悅的購物體驗，傳遞更多的品牌故事。