收入同比增長673.49%！演出市場持續火爆，舞臺租賃屏或迎新機遇

7月6日，備受期待的上半年全國營業性演出數據出爐。中國演出行業協會數據顯示，上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出，下同）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。一秒售罄、一票難求、需求旺盛……今年上半年，演出市場熱度持續攀升，短時間內產生集聚效應，不僅拉動旅游、交通、餐飲等一系列消費，還推動與之相關的舞臺配套設備。演出市場的繁榮，也必然推動LED舞臺租賃屏市場的發展。

線下演出需求旺盛

舞臺市場漲幅明顯

數據顯示，自一季度大型演唱會和戶外音樂節集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%；觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。大型演唱會、音樂節和小劇場新空間，一“大”一“小”共同發力，推動演出消費以及演出拉動的關聯消費顯著增長。進入二季度以來，演唱會和音樂節已進入相對密集期，五一期間，北京曾匯集三個大型音樂節，跨城觀演的觀眾比例高達40％以上，這種高頻次的音樂節也并非局限于熱門城市，不少三四線城市音樂Live House場地演出和巡演同樣受到關注。

進入下半年，線下演出市場持續升溫。由周杰倫海口演唱會拉開序幕后，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。從數據來看，演唱會、音樂節等項目對目的地旅游消費具有不小拉動作用。跨城用戶除了觀看演出外，不少人還將在活動舉辦地或周邊進行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動作用。同樣，LED顯示屏作為舞臺配套設備，也在演出市場的帶動下，打破因疫情而進入“寒冬”的局面。

今年以來，音樂節市場遍地開花，以技術手段打造沉浸式體驗是今年演出市場的熱點。如情景體驗劇《又見敦煌》結合3D影像、移動巨幕等裝置，帶著游客領略千年敦煌文化的獨特魅力。又如原創音樂劇《絲路之聲》運用全息投影、裸眼3D、交互設計等多媒體手段，講述陜西故事，弘揚絲路精神，傳播中國文化……

除傳統演出外，互動式小劇場演出也成為演出市場新的增長點。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業態深受市場歡迎。這些新業態將演出空間與商業空間巧妙融合，對周邊消費起到很好的拉動作用，LED顯示屏舞臺租賃市場亦是如此。從某個角度而言，LED顯示屏舞臺租賃或許將在演出市場持續火爆的狀態下，重新占據LED細分領域重要份額。

旅游演藝成為重要引擎

“沉浸式”成舞臺租賃屏發展關鍵詞

“沉浸式”是近幾年文旅行業熱詞，也是廣受游客歡迎的一種體驗形式。在各種傳播平臺上，都能看到沉浸式產品的身影，亦成為科技支撐文旅發展的重要內容。隨著文旅融合戰略的進一步推進，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業態成為推動各類經濟發展的重要引擎，不少地區“夜游”類項目火爆“出圈”。那么，LED顯示屏是如何發揮“沉浸式”這一體驗功能的呢？以展館為例，沉浸式體驗館打破了曾經普通展館固有的空間維度，它是以傳統為底板的延伸與拓展。設計者利用場景營造，配合全息投影、AR、互動裝置、裸眼LED、等科技手段，通過多元化的感官刺激，給參與者制造出一種置身于虛擬主題場景中的高度擬真體驗，讓參觀者沉浸在虛擬與真實交織的世界中。

而LED顯示屏，特別是租賃屏能隨沉浸式文娛得到發展，到底離不開近年來國家對于沉浸式產業的一系列政策驅動。2021年3月25日，國家發改委等28部門印發《加快培育新型消費實施方案》，在深入發展數字文化和旅游部分，提到加快文化產業和旅游產業數字化轉型，積極發展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態。與此同時，文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》和《“十四五”文化產業發展規劃》，均提出“十四五”期間完成“100個沉浸式體驗項目”的目標。

此外，今年4月，工業和信息化部、文化和旅游部印發《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》，提出推動5G與物聯網、虛擬現實、增強現實、數字孿生、機器人等技術和產品的有效融合，引導5G+4K/8K超高清視頻、5G智慧導覽、5G+VR/AR沉浸式旅游等應用場景規模發展，滿足游客在旅游全過程智慧體驗。

技術的加持、政策的推動，特別是大型演出對顯示屏的依賴以及虛擬舞臺技術的廣泛應用，LED屏顯特別是舞臺租賃板塊也被一把拽入不斷增長的軌道。近年來隨著技術的進步加持，微間距時代的到來也造就了沉浸式舞臺、虛擬拍攝市場的增長，LED顯示屏效果越來越好也促使LED舞臺租賃屏的發展，推動LED租賃屏走向高端轉型，而高端租賃的藍海存量將進一步得到釋放。

演出市場的這場“春風”不僅僅吹散了LED行業過去一段時間蕭條的經濟環境帶來的“烏云”，緩解需求下降帶來的白熱化競爭，也把熱度通過供應鏈傳導到LED封裝領域。今年五月以來，部分封裝企業官宣漲價0-15%的同時，部分企業降價。熱熱鬧鬧、錯綜復雜的封裝企業動態宣告行業下行告一段落、回暖趨勢不可阻擋。同時，也不禁讓人思考，未來面對如此廣闊的文娛市場，究竟如何選擇，才能抓住機會啃下一塊LED租賃市場的蛋糕？想來也是每位LED顯示屏從業著需要思考的問題。

自春節起，旅游演藝背靠旺盛的需求一路高歌前進。這些演唱會上除了炫酷的舞臺設計和華麗服裝表演外，LED屏幕也成為了焦點之一。正是因為廣闊的娛樂演藝市場，業內許多專注于租賃屏的企業始終不斷地加大研發力度，讓中國的舞臺租賃屏走向了全球。如今，隨著5G、AR/XR等技術的進步，LED舞臺租賃屏越來越絢麗多彩，但要想在活躍的文娛市場中獲得機會，還需要不斷打磨自己的產品，以更為靈便的思維方式切入市場，才能滿足日新月異的市場需求。