7月6日，備受期待的上半年全國營業(yè)性演出數(shù)據(jù)出爐。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出，下同）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。一秒售罄、一票難求、需求旺盛……今年上半年，演出市場熱度持續(xù)攀升，短時間內(nèi)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，不僅拉動旅游、交通、餐飲等一系列消費(fèi)，還推動與之相關(guān)的舞臺配套設(shè)備。演出市場的繁榮，也必然推動LED舞臺租賃屏市場的發(fā)展。

線下演出需求旺盛

舞臺市場漲幅明顯

數(shù)據(jù)顯示，自一季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。大型演唱會、音樂節(jié)和小劇場新空間，一“大”一“小”共同發(fā)力，推動演出消費(fèi)以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長。進(jìn)入二季度以來，演唱會和音樂節(jié)已進(jìn)入相對密集期，五一期間，北京曾匯集三個大型音樂節(jié)，跨城觀演的觀眾比例高達(dá)40％以上，這種高頻次的音樂節(jié)也并非局限于熱門城市，不少三四線城市音樂Live House場地演出和巡演同樣受到關(guān)注。

進(jìn)入下半年，線下演出市場持續(xù)升溫。由周杰倫?？谘莩獣_序幕后，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長。從數(shù)據(jù)來看，演唱會、音樂節(jié)等項(xiàng)目對目的地旅游消費(fèi)具有不小拉動作用?？绯怯脩舫擞^看演出外，不少人還將在活動舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動作用。同樣，LED顯示屏作為舞臺配套設(shè)備，也在演出市場的帶動下，打破因疫情而進(jìn)入“寒冬”的局面。

今年以來，音樂節(jié)市場遍地開花，以技術(shù)手段打造沉浸式體驗(yàn)是今年演出市場的熱點(diǎn)。如情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》結(jié)合3D影像、移動巨幕等裝置，帶著游客領(lǐng)略千年敦煌文化的獨(dú)特魅力。又如原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》運(yùn)用全息投影、裸眼3D、交互設(shè)計(jì)等多媒體手段，講述陜西故事，弘揚(yáng)絲路精神，傳播中國文化……

除傳統(tǒng)演出外，互動式小劇場演出也成為演出市場新的增長點(diǎn)。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業(yè)態(tài)深受市場歡迎。這些新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，對周邊消費(fèi)起到很好的拉動作用，LED顯示屏舞臺租賃市場亦是如此。從某個角度而言，LED顯示屏舞臺租賃或許將在演出市場持續(xù)火爆的狀態(tài)下，重新占據(jù)LED細(xì)分領(lǐng)域重要份額。

旅游演藝成為重要引擎

“沉浸式”成舞臺租賃屏發(fā)展關(guān)鍵詞

“沉浸式”是近幾年文旅行業(yè)熱詞，也是廣受游客歡迎的一種體驗(yàn)形式。在各種傳播平臺上，都能看到沉浸式產(chǎn)品的身影，亦成為科技支撐文旅發(fā)展的重要內(nèi)容。隨著文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動各類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，不少地區(qū)“夜游”類項(xiàng)目火爆“出圈”。那么，LED顯示屏是如何發(fā)揮“沉浸式”這一體驗(yàn)功能的呢？以展館為例，沉浸式體驗(yàn)館打破了曾經(jīng)普通展館固有的空間維度，它是以傳統(tǒng)為底板的延伸與拓展。設(shè)計(jì)者利用場景營造，配合全息投影、AR、互動裝置、裸眼LED、等科技手段，通過多元化的感官刺激，給參與者制造出一種置身于虛擬主題場景中的高度擬真體驗(yàn)，讓參觀者沉浸在虛擬與真實(shí)交織的世界中。

而LED顯示屏，特別是租賃屏能隨沉浸式文娛得到發(fā)展，到底離不開近年來國家對于沉浸式產(chǎn)業(yè)的一系列政策驅(qū)動。2021年3月25日，國家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游部分，提到加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。與此同時，文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，均提出“十四五”期間完成“100個沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的目標(biāo)。

此外，今年4月，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，提出推動5G與物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、機(jī)器人等技術(shù)和產(chǎn)品的有效融合，引導(dǎo)5G+4K/8K超高清視頻、5G智慧導(dǎo)覽、5G+VR/AR沉浸式旅游等應(yīng)用場景規(guī)模發(fā)展，滿足游客在旅游全過程智慧體驗(yàn)。

技術(shù)的加持、政策的推動，特別是大型演出對顯示屏的依賴以及虛擬舞臺技術(shù)的廣泛應(yīng)用，LED屏顯特別是舞臺租賃板塊也被一把拽入不斷增長的軌道。近年來隨著技術(shù)的進(jìn)步加持，微間距時代的到來也造就了沉浸式舞臺、虛擬拍攝市場的增長，LED顯示屏效果越來越好也促使LED舞臺租賃屏的發(fā)展，推動LED租賃屏走向高端轉(zhuǎn)型，而高端租賃的藍(lán)海存量將進(jìn)一步得到釋放。

演出市場的這場“春風(fēng)”不僅僅吹散了LED行業(yè)過去一段時間蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的“烏云”，緩解需求下降帶來的白熱化競爭，也把熱度通過供應(yīng)鏈傳導(dǎo)到LED封裝領(lǐng)域。今年五月以來，部分封裝企業(yè)官宣漲價0-15%的同時，部分企業(yè)降價。熱熱鬧鬧、錯綜復(fù)雜的封裝企業(yè)動態(tài)宣告行業(yè)下行告一段落、回暖趨勢不可阻擋。同時，也不禁讓人思考，未來面對如此廣闊的文娛市場，究竟如何選擇，才能抓住機(jī)會啃下一塊LED租賃市場的蛋糕？想來也是每位LED顯示屏從業(yè)著需要思考的問題。

自春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的需求一路高歌前進(jìn)。這些演唱會上除了炫酷的舞臺設(shè)計(jì)和華麗服裝表演外，LED屏幕也成為了焦點(diǎn)之一。正是因?yàn)閺V闊的娛樂演藝市場，業(yè)內(nèi)許多專注于租賃屏的企業(yè)始終不斷地加大研發(fā)力度，讓中國的舞臺租賃屏走向了全球。如今，隨著5G、AR/XR等技術(shù)的進(jìn)步，LED舞臺租賃屏越來越絢麗多彩，但要想在活躍的文娛市場中獲得機(jī)會，還需要不斷打磨自己的產(chǎn)品，以更為靈便的思維方式切入市場，才能滿足日新月異的市場需求。