智能顯示窗口時代，LED顯示屏的“大”、“小”發(fā)展之路

在顯示領(lǐng)域里，當(dāng)我們提到LED顯示屏，相信大家都如數(shù)家珍般能夠羅列出其諸多優(yōu)點，如“大”而“亮”、高像素、無拼接、色域廣等優(yōu)點。而LED顯示屏也正是憑著這些優(yōu)點，在顯示領(lǐng)域里與LCD、投影等展開了激烈角逐。“大屏”、“巨幕”這類詞匯充滿了對LED顯示屏的溢美，毫無疑問，LED顯示屏最大的優(yōu)勢就是“大而無縫”。LCD顯示屏與LED顯示屏之間的競爭目前仍處于激烈但相對平穩(wěn)的狀態(tài)，但隨著技術(shù)的演進(jìn)，LED顯示屏在小間距的終端應(yīng)用場景逐漸增多，并搶占部分LCD顯示屏的市場。從專業(yè)級應(yīng)用市場進(jìn)入商顯領(lǐng)域，LED顯示屏的應(yīng)用范圍正不斷拓展，其發(fā)展之路可以說是由“大”入“小”。

LED與LCD的大屏之爭

在如今資訊爆炸的時代，大屏拼接的應(yīng)用越來越多，其應(yīng)用的行業(yè)也越來越多，從傳統(tǒng)的公安，廣電和交通行業(yè)，到新興的零售、商務(wù)等行業(yè)，拼接可以說隨處可見，由于市場浩大，競爭也較為激烈，其中最為典型的當(dāng)屬于LED與LCD之爭。近幾年，LCD拼接顯示產(chǎn)品與LED顯示屏依托全球安防行業(yè)市場的龐大需求，在視頻監(jiān)控、指揮調(diào)度等擁有廣泛的應(yīng)用，LCD拼接顯示產(chǎn)品具有比較穩(wěn)定的增長性。相較于LCD，LED顯示屏更顯活躍，受益于政策和市場，LED顯示屏逐漸從安防、交通、能源等專業(yè)顯示領(lǐng)域，走向電影院、會議室等商用顯示領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，目前我國LED顯示屏應(yīng)用市場室外占比達(dá)59%。如今LED顯示屏的應(yīng)用越來越廣，其與LCD正面交鋒的頻率也越來越多，那么LED顯示屏與LCD拼接顯示產(chǎn)品相比，到底又具有什么樣的優(yōu)勢呢？

在 LED 顯示技術(shù)發(fā)展成熟之前，市場主流大屏顯示技術(shù)為 DLP 和LCD拼接大屏。早期的超大屏幕主要由多塊邊縫較窄的DLP顯示屏組成，隨著有價格優(yōu)勢的窄邊縫的LCD顯示屏出現(xiàn)，LCD拼接大屏的市場份額逐步擴(kuò)大。LCD拼接顯示產(chǎn)品的迭代主要體現(xiàn)在兩個技術(shù)指標(biāo)，一是拼縫，二是亮度。由于液晶顯示本身顯示特性的原因，導(dǎo)致亮度不可能達(dá)到很高的水平，而半戶外和戶外顯示應(yīng)用場景的需求逐漸顯現(xiàn)出來，整機(jī)廠商對高亮度顯示面板的需求增長迅速，目前絕大多數(shù)的亮度規(guī)格難以滿足市場的需求。這個時候，LED顯示屏產(chǎn)品的優(yōu)勢凸顯出來，LED 顯示屏不僅可以組建無邊縫的超大面積顯示系統(tǒng)，由于LED顯示屏產(chǎn)品的直發(fā)光原理，和形態(tài)形狀可變的特性，最適合于大而開放的環(huán)境，遠(yuǎn)距離觀看。

回顧大屏的發(fā)展歷程，可以清楚的知道過去大屏拼接市場其實做的比較低端，只是將傳統(tǒng)的桌面液晶顯示器升級轉(zhuǎn)化一下，就應(yīng)用在拼接市場，其有著很多的弊端，比如分辨率不夠，很難達(dá)到需求水平，在如今高清化的時代，并不能滿足市場的需求。LED顯示屏則在戶外擁有絕對的優(yōu)勢，但與此同時，LCD、投影等顯示技術(shù)也得到飛速發(fā)展，當(dāng)LED顯示屏離開了“大”的戶外應(yīng)用，在“小”的應(yīng)用方面又具備怎樣的發(fā)展呢？

小間距“暖流”涌動

隨著小間距的發(fā)展，LED顯示屏不僅戶外開花，如今在室內(nèi)商顯領(lǐng)域，憑借其優(yōu)越性亦占據(jù)一定的市場份額。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年中國小間距LED顯示屏銷售額達(dá)165億元，預(yù)計2023年銷售額將增長至180億元。2023年第1季度，小間距LED顯示屏在會議場景中的應(yīng)用將近一半，占比46％，傳統(tǒng)的指揮/監(jiān)控的應(yīng)用飽和度相對較高，出貨面積市占有率不足20％。事實上，目前LED小間距直顯實現(xiàn)了P0.4及其以上產(chǎn)品的大規(guī)模量產(chǎn)，已經(jīng)在像素間距指標(biāo)上“直逼液晶顯示”，在面向大尺寸顯示的分辨率供給上，可以幾乎滿足任意顯示的需求。

大屏顯示領(lǐng)域，小間距產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，市占率有望繼續(xù)提高。小間距LED顯示屏采用像素級點控技術(shù)，實現(xiàn)對顯示單位的亮度、色彩的還原性和統(tǒng)一性的的狀態(tài)管控。相比傳統(tǒng)背光源，小間距LED背光源發(fā)光波長崗位集中，響應(yīng)速度更快，相比傳統(tǒng)LED顯示器件，擁有更多的優(yōu)勢。同時，體量巨大的商顯、家用等領(lǐng)域也是小間距未來的滲透方向，各大產(chǎn)商積極備戰(zhàn)商顯市場。另外，文旅市場的快速發(fā)展也給LED顯示屏在商顯領(lǐng)域帶來更多應(yīng)用機(jī)會。電影、廣告、體育、文娛在內(nèi)的多領(lǐng)域運營模式的更新不斷推動商業(yè)顯示的景氣。如在放映系統(tǒng)上，傳統(tǒng)的投影放映，在超大屏幕上始終面臨“亮度瓶頸”和“分辨率”瓶頸。這兩個技術(shù)性瓶頸，恰恰是小間距 LED 的大優(yōu)勢所在。此外，在HDR日益流行的今天， 投影機(jī)放映系統(tǒng)亦難以做到 LED 屏精細(xì)可到達(dá)“逐亞象素點”的亮度調(diào)整的控制能力，LED 小間距顯示屏可實現(xiàn) 8K 顯示這個屬性更是使其如虎添翼。

綜上所述，LED顯示屏的發(fā)展是一個立足專顯，開拓商顯的過程。同時，LED顯示屏由“大”入“小”，由“小”入“微”的發(fā)展過程中，當(dāng)“大”不再成為優(yōu)勢，LED顯示屏又將如何呢？

由“B”入“C”，仍須LED顯示行業(yè)共同發(fā)力

近年來，隨著價格和成本的下降，小間距LED顯示屏性價比凸顯，對LCD的替代性越來越強(qiáng)，LED顯示屏逐漸從專業(yè)領(lǐng)域拓展到電影、家用領(lǐng)域。為了走得更遠(yuǎn)，LED顯示屏點間距更是不斷下探，向著高清、超高清發(fā)展，努力與而其他顯示技術(shù)較量，不斷向其他顯示技術(shù)的既有市場滲透。但同時，LED與LCD等顯示技術(shù)在實際應(yīng)用中決定勝負(fù)的并非只有技術(shù)和產(chǎn)品好壞。如今的局面，LED顯示屏的技術(shù)特性被不斷優(yōu)化，產(chǎn)品不斷完善。但與此同時，液晶投影顯示技術(shù)也相應(yīng)獲得了飛速發(fā)展，在色彩顯示、可視角度、響應(yīng)時間等方面均有了長足進(jìn)步，功能上亦已覆蓋了LED一些優(yōu)勢功能。在這個競爭的過程中，LED顯示屏的價格盡管呈現(xiàn)下降趨勢，但與液晶、投影對比，仍屬“天價”。這對LED顯示屏來說，由“B”入“C”的前面仍然還面臨著一道壁壘，若要打破價格桎梏，還需整個LED顯示行業(yè)共同進(jìn)步努力。

除了要打破價格上的壁壘，LED顯示屏產(chǎn)品從B端邁向C端的另一個重要因素就是如何更好地承接消費升級背景下溢出的產(chǎn)品需求。回首電視面板發(fā)展歷程，由CRT技術(shù)到LCD、OLED技術(shù)，再到如今風(fēng)頭正盛的Mini LED與Micro LED技術(shù)，總體而言，電視面板產(chǎn)業(yè)革新相對緩慢，但每次的技術(shù)革新，都帶來顛覆性的影響。而相較于LCD，Micro LED由于耗費較高的成本，如今尚未在TV面板領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)。

當(dāng)下，LED顯示屏要如何改善既有間距指標(biāo)產(chǎn)品的“性能、成本”競爭力，進(jìn)而獲得更大的規(guī)模市場，就成了行業(yè)企業(yè)的基本任務(wù)。包括對量產(chǎn)工藝的改良、嘗試新封裝結(jié)構(gòu)、采用mini/micro LED芯片、提升規(guī)模和制造的智慧化水平等都成為可選項。這樣的競爭結(jié)構(gòu)，非常有利于行業(yè)消費市場的擴(kuò)張，技術(shù)上足夠豐富，競爭點聚焦成本下降，亦能促使LED顯示行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步成長。

未來格局變化尚不可知，但是在顯示產(chǎn)品多樣化，紛紛搶占消費者視野的當(dāng)下，LED顯示整體行業(yè)還需要深入探討一下：更能打開家用市場的LED顯示屏產(chǎn)品還應(yīng)該具備哪些特質(zhì)？該以怎樣的姿態(tài)面向消費者市場？于LED顯示屏廠商而言，除了把握好技術(shù)優(yōu)勢外，或許更要考慮在多領(lǐng)域的延伸與拓展。