一年一度的618活動就要來了，今年，Mini LED廠商紛紛推出新產品，涵蓋了Mini LED電視、Mini LED顯示器、Mini LED筆記本電腦等多個品類，產品價格既有“親民之選”，又有“行業旗艦”，多樣化的產品為消費者帶來了更豐富的選擇。

2023年彩電市場回暖信號明顯

Mini LED產品份額上漲

這些年，隨著家電的普及，家電銷售進入存量時代，尤其是彩電銷售更是一路下滑。數據顯示，2022年，零售量規模為3634萬臺，重回2009年（銷售3450萬臺)水平，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

進入2023年，沉寂的彩電市場迎來了回暖，線上、線下市場銷售額均實現正增長。中怡康數據顯示，2023年第1季度，彩電市場量規模達到848萬臺，同比上漲5.3%。尤其在春節之后，2~3月線上市場同比增幅超過25%；線下市場銷售量規模稍遜，但銷售額實現了正增長。今年五一彩電線上市場MiniLED產品份額為5.0%，較去年同期增長3.8個百分點；線下市場份額達到10.2%，較去年同期增長6.5個百分點。

彩電市場在探底后迎來了新的生機，其中一方面，與眼下大火的ChatGPT這類AI技術緊密相關。據統計，2022年中國彩電市場人工智能電視銷量占比達70.5%。在接入AI的情況下，彩電的智能程度將會得到大幅度的提升。不僅使產品識別和反饋的準確程度增強，對于用戶意圖的理解也更加智能，將可實現更好的用戶體驗和用戶定制內容，有望更進一步提升智能家居的自主能力。當電視成為有趣又好用的智能設備時，人們的關注度自然會重回客廳大屏來。

攻入中高端，Mini LED成為市場新寵

在如火如荼的618大促活動中，miniLED產品表現不凡，在國內電商平臺上，Mini LED成為熱門類目，而TCL更是在Mini LED電視銷量榜中的前10名獨占8位。

在追求極致畫質的中高端電視領域，主流的OLED與mini-LED、Micro LED顯示技術正打得火熱。OLED屏是由百萬個自發光像素點組成，相較傳統液晶屏背光，控光更精準，顯現更純正，但OLED屏也有一定的缺點，主要表現在價格相對比較高，增加購買負擔，面板壽命比傳統液晶電視要短，面板的耗電量較大，容易出現燒屏等。

而Micro LED顯示屏具有材料性能穩定，可靠性高，發光效率好，顏色純度高、可透明的特點，它與OLED一樣能夠自發光，但與OLED使用有機材料不同，Micro LED使用的是無機氮化鎵材料，能讓顯示屏更輕薄。Micro LED被公認為下一代顯示技術，但目前巨量轉移、散熱、工藝等諸多問題還無法完美解決，其造價成本較高，批量生產難度大。

Micro LED電視雖好，但對于普通消費者來說，其不菲的價格讓人望而卻步。像王思聰的新電視，是三星110寸的Micro LED電視“the wall”，售價高達110萬元。而技術難度相對小一些的 Mini LED 是當下通向 Micro LED 的現實選擇，這也是廠商們不斷加碼的重要原因之一。

在亮度上，目前Mini LED顯示技術可以做到峰值亮度5000nits，是大多數OLED亮度的5倍左右。同時，Mini LED 和QD量子點技術是絕配，二者在背光技術上的強強聯合，可以獲得遠超傳統液晶的色域覆蓋度，配合亮度提升，就可以大大提升顯色體積。更重要的是，Mini LED天生為分區控光而生，極大的改善了傳統液晶漏光、光暈、黑不下去等天然缺陷，高分區數的Mini LED電視甚至可以做到和OLED肉眼難以分辨的黑場效果。

各品牌競相“開掛”，打造畫質天花板

進入2023年，包括全球彩電品牌三星、索尼，國內彩電前三強海信、TCL、創維，同時還有飛利浦、康佳、東芝等一眾主流大咖已經為整個市場端搬出數十款Mini LED電視，不僅豐富了消費者的選擇，同時為Mini LED顯示行業未來的成長奠定了堅實基礎。

占據618國產MiniLED電視銷量第1的是TCL 85寸的Q10G Pro，售價14999元，主打高端影像，高達到2200nits亮度、4k分辨率，通過了IMAX enhanced認證和Freesync游戲認證。這臺電視能夠實現像素級控光，將微米級燈珠均勻分布在屏幕背面，并定制了專屬雙晶MiniLED芯片，為Q10GPro帶來了更多的分區數量、更高的亮度和更高的對比度，畫質綜合效果得以大幅提升。

一直以來，價格一度是阻礙 Mini LED產品進一步打開市場的關鍵。從今年發布新品的售價來看，主打性價比的產品價格已經拉低到 5000 元，高端產品價格起售價正逐漸降至 1 萬元，價格表現正助推產品普及。

在Mini LED 電視成本下降的背后，是中國廠商在上游材料、芯片、中游封裝、模組到下游顯示等多個環節的積極布局。芯片端對 Mini LED電視的品質和性能至關重要。三安光電落地79億元定增項目，劍指 Mini/Micro顯示產業化；華燦光電在張家港和浙江義烏的Mini LED 相關項目分別簽約和獲批；乾照光電Mini/Micro LED項目落戶廈門；博藍特半導體 Mini/Micro LED藍寶石襯底片項目簽約落地。

另外，封裝、模組廠不斷擴產增能，鴻利智匯 Mini/Micro LED 一期項目投產；芯瑞達 Mini/Micro 新型顯示產業基地項目開工；沃格光電多個 Mini LED 項目迎來進展。國星光電、鴻利智匯等已經具備 Mini LED 背光量產能力，有助于進一步降低 Mini LED 產品的成本，推動 Mini LED 技術的應用。

Mini LED熱度不減 各大廠商發力加速技術革新

當前，Mini LED在電視與顯示器市場的熱度不斷提升，終端龍頭企業看好Mini LED的發展，正大力推進Mini LED背光技術不同的應用場景的滲透。據rendForce集邦咨詢預測，到2025年，Mini LED背光在電視、顯示器、車載產品的滲透率將分別達到5%、2%~5%、15%。

從Mini LED背光方案來看，各家企業正在嘗試不同的方案當中，國星光電在Mini LED背光技術上主要擁有三大封裝路線，分別是POB、COB和COG, 其中POB和COB是其著重發展路線。目前國星光電已開發了3代產品，不斷優化Pitch和OD值的比例。在第三代產品上，pitch/OD的比例更大，大幅減少燈珠數量，從而降低Mini LED背光成本，提高產品性價比。除在光學處理、結構方面入手優化POB Mini LED背光產品成本外，國星光電還通過增加18V到36V的的高壓方案、開發白光封裝結構、研究驅動方案以及板材的應用，豐富POB Mini LED背光方案，滿足各類下游客戶的需求，適合各尺寸電視、顯示器等產品的應用。

目前，華燦光電的Mini LED RGB 芯片產品已應用于主流 Mini LED 終端廠商的多個重點項目中。Mini LED 背光芯片已經應用于智慧屏、電視、筆記本電腦、電競顯示器、車載中控屏系列等終端產品。合作伙伴涵蓋包括群創、京東方、華為等行業內大多數龍頭企業。

作為全球領先的LED顯示領域龍頭企業，利亞德在LED芯片倒裝、LED小間距與Micro LED驅動技術方面積累深厚。早前，利亞德集團與TCL華星達成了戰略合作協議，雙方在Mini LED背光、Micro LED直顯、LCD商顯、PCB及其他集成電路器件四大領域展開全方位深度合作，共同研發COG模式的Mini/Micro LED直顯產品。利亞德已在無錫成立Mini/Micro LED顯示量產基地（利晶微電子），持續加大在Mini LED背光顯示技術研發上的投入，協同合作伙伴布局核心材料和工藝制程領域，實現技術、產品、效率和生態的優勢積累。而TCL華星作為專注于半導體顯示領域的領導企業，在LCD顯示技術和基礎研究方面實力雄厚。通過合作，雙方將繼續加深Mini LED背光技術的研發，共同加速推進Mini LED背光顯示技術規模生產及商業化的進程。

隨著Mini LED背光模組核心組件供應鏈更加成熟，面板價格的持續下探，以及背光方案不斷完善，Mini LED顯示的優勢將越發凸顯。根據國信證券預估，Mini LED直顯未來 5 年市場可增長至 350-420 億元，背光市場未來 5 年可增長至100-150億元，加上各廠商的不斷發力，Mini LED顯示的市場規模將進一步擴大，未來將更大程度地滿足消費者的不同需求。