LED 小間距顯示面板暗戰漸濃

類別：行業新聞發表于：2013-09-26 10:28

關鍵字：LED電視小間距面板

摘要：7月25日，利亞德(SZ300296)在北京舉辦發布會，發布了6款超大尺寸高清LED電視產品。這些產品使用自主研發的LED顯示面板，其像素間距分為16mm、19mm、25mm三種，可提供92英寸、110英寸、144英寸、164英寸、288英寸標準顯示尺寸產品，也可訂制任意尺寸；其中144寸產品可以達到2K高清、288寸產品可以達到4K超高清。

    7 月25日，利亞德(SZ300296)在北京舉辦發布會，發布了6款超大尺寸高清LED電視產品。這些產品使用自主研發的LED顯示面板，其像素間距分為 16mm、19mm、25mm三種，可提供92英寸、110英寸、144英寸、164英寸、288英寸標準顯示尺寸產品，也可訂制任意尺寸；其中144寸產品可以達到2K高清、288寸產品可以達到4K超高清。
    消息發布后，利亞德股票從7月30日到8月6日連續上漲，至8月6日收盤價2318元。不僅如此，與之相關的洲明科技、聯建光電等LED顯示個股也出現不同程度的上漲。
    高工LED產業研究所(GLII)調研數據顯示， 2013年上半年中國LED顯示屏市場發展仍顯疲態，預計上半年行業產值增速在10%-15%左右。目前顯示屏企業盈利能力普遍薄弱，企業凈利潤率普遍低于5%。
    但從8月13日利亞德發布的2013年半年度報來看，上半年公司營業總收入273,056,46788元，較上年同期增長789%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤30,674,01761元，較上年同期增長 1219%；綜合毛利率為3627%，較上年同期上升345個百分點。截至7月31日，公司2013年新增LED小間距電視訂單157億元，在報告期內確認收入5723萬元，較去年同期增長66803%，毛利率可達395%。
    雖然利亞德小間距LED電視拉高了公司整體毛利，但業內人士依然認為其產品沒有絕對的技術優勢，純粹為了不斷下降的盈利能力而炒概念提升毛利。LED小間距電視真的只是炒概念嗎？能否取代傳統液晶拼接技術？能否最終走入民用？
    炒概念？
    目前LED小間距電視市場才剛剛起步，業內就已經開始為“誰是LED小間距電視鼻祖”展開爭論，暗戰意味頗濃。
    源于早前洲明科技在自己官網的新聞中心發布了一篇題為《從英國到瑞典洲明LED超級電視領跑全球》的文章。文中寫道2013年1月洲明科技正式發布了UTV25191714mm小間距的LED顯示屏產品，繼而在3月份廣州展會上正式推出。洲明科技稱，UTV系列顯示屏早在2012年就在某些領域取代了大尺寸液晶電視，所以公司也成為國內最早成功研發LED超級電視的企業。
    據洲明科技顯示事業部市場總監吳猛介紹，LED小間距電視目前洲明科技擁有P25、P19、P175、P16等規格，可提供110英寸、140英寸、216英寸等標準件的制作，也可接受訂制。大多產品已經推出超過 1年，其中P25產品目前已經完成十幾個工程案例，單個顯示屏面積四五十平方米、五六十平方米的都有。這兩個月每月銷售額均超過1000萬元，主要以 P25和P19產品為主。去年小間距產品的營收約占整個顯示屏營收的10%，目前并沒有分開統計，未來可能會調整分開計算營收。
    同時，洲明科技表示，2012年UTV LED顯示屏就成功入駐了倫敦奧運會電視轉播間、瑞典國家電視臺演播廳，順利拓展了廣電領域的市場份額，完成最早的LED電視墻應用案例。
    不過，利亞德副總裁李向東接受高工LED采訪時明確表示，利亞德從2008年便開始研發小間距LED電視。目前最小像素間距為12mm的產品正在研發階段，不久將發布，其他像素間距的產品均為成熟產品。
    李向東指出，如果沒有小間距電視，利亞德的報表也沒那么好看，但并不表示小間距LED電視是利亞德業績的救命稻草，更不像外界盛傳的他們因為LED顯示屏業績衰退才開始炒概念。利亞德2011年便將電視墻的概念引入人民大會堂中央大廳“兩會現場”，當時的安裝面積為1512平方米，所以利亞德才是當之無愧的國內第*家研發并實用的LED超級電視的廠家。
    對于兩家上市公司的LED小間距電視“第*”之爭，業內人士給出了自己的看法。一位上市公司副總告訴記者，P3以下的顯示產品都能稱之為小間距，是業內的共識，所以他們沒有把這個概念拿出來炒，但并不代表做不了。小間距LED電視的技術難點在于燈珠間的表貼工藝，而對于稍微有點技術實力的企業來說，擁有自主開發的顯示屏系統等都不是難點。
    藍普科技光電研究院院長周生力表示，藍普科技目前也有P15的LED小間距電視，上市時間也已經超過一年。在他看來，LED小間距電視從技術上來說也不難。“我們的LED小間距電視還加入了觸屏功能，可直接在屏幕上點擊。”
    李向東也坦言，利亞德2003年就已經生產P3電視了，對于他們來說并不是什么新產品。他們也從來沒有過說LED小間距電視只有利亞德能做。利亞德和億光結成戰略合作關系，但不代表億光的燈珠就不能賣給其他廠家。只有大家都來做，市場需求量大了，成本才會降低，LED小間距電視才能普及得更好，更早走向民用。李向東表示，現在能做的便是加快研發，保證利亞德的產品始終超過對手半年，加緊專利布局，保護他們的自主知識產權。
    取代液晶？
    顯然對于上市公司來說，即使一時的炒作成功，如果沒有業績作為支撐，也很難得到投資方的持續支持。小間距LED電視的目標客戶都有誰？是否會沖擊到液晶顯示等產品的固有市場？
    利亞德在2013年半年報中明確表示，訂制電視取代原有 DLP拼墻、PDP拼墻、LCD拼墻，廣泛應用于指揮(如作戰指揮)、調度(如生產、交通調度)、監控(如高速路監控)等顯示系統；取代投影和液晶、等離子等顯示設備，廣泛應用于會議室顯示系統，如政府、軍隊、學校、企業等環境的大型會議系統；應用于公共場所的顯示系統，如機場、商場、地鐵、展覽展示等場所。
    8月7日晚間，利亞德發布公告稱，捷成股份中標中央電視臺新臺址新聞演播室景區背景大屏系統——CO3演播室P25 LED背景屏項目。而該公司中標的上述項目所采用的產品，正是利亞德剛發布的LED小間距廣電級產品，面積864㎡，中標價格約1053萬元。
    在2013年半年報中，利亞德也表示公司目前也承接了山西陽泉市經濟信息中心“智慧陽泉工程”大屏幕系統項目屬于智慧城市范疇。公司將逐步進入智慧城市市場，進一步擴大產品應用領域。
    李向東表示，利亞德的小間距LED顯示案例大多集中在政府信息公告、軍事指揮、監控調度和視頻會議系統。商用方面主要涉及影視及演播廳、會議、展覽展示、民航機場等交通行業、租賃市場。廣告機等方面的應用部分進入商用領域，他們和小米合作共同拓展市場份額。
    注意到，目前為利亞德LED小間距電視買單的大部分都是政府，只有廣州白云機場是與機場的廣告公司合作。藍普科技目前的案例也主要運用于交通指揮中心等領域。洲明科技的案例也主要集中在高端監控指揮室、高端會議，基本也是政府買單項目，幾乎沒有涉及商用領域。但對于商用市場的前景，三家公司都表現出相當大的信心。
    周生力表示，液晶電視目前做不了100英寸以上的尺寸，而要解決這個問題就必須靠拼接，但無論液晶拼接技術再怎么好，依然無法解決縫隙的問題，所以對于商用市場，小間距LED電視的機會很大。
    不過，液晶拼接企業卻并不這么認為。深圳市滄龍數碼科技有限公司總裁余景兵表示，利亞德的LED小間距電視在商用領域不可能取代液晶拼接墻。原因主要有三點，LED電視的分辨率肯定無法達到液晶的顯示效果；其次LED為一顆一顆的燈珠組成，耗電量相較液晶來說要大得多；最重要的一點是液晶拼接墻的價格要比LED小間距電視便宜很多。
    據記者了解，目前P15的LED顯示屏報價約為30萬元/㎡，P2的市場報價為10萬元/㎡，P25的報價大致在5-6萬元/㎡。預計P12的造價將超過50萬元/㎡以上。
    對此，記者從市場了解到，利亞德P16小間距LED電視的價格每平方米約16萬元，110英寸如果長寬比例為16:9，面積為334㎡，總造價為5344萬元。
    余景兵給出的液晶拼接墻報價為82英寸35萬元，折合每平方米1萬元。目前液晶拼接墻常用的46英寸液晶面板價格為8000元，55英寸大約13萬元，60英寸35萬-4萬元，所以怎么算都比利亞德的小間距LED電視便宜。
    廣東威創視訊科技股份有限公司(SZ，002308)主要涉及DLP背投業務，據該公司董秘辦公室工作人員告訴記者，他們的背投目前最大面積可以做到80㎡，價格才十幾萬。加上LED本身亮度過高，人眼不適宜長時間觀看，所以他也認為不會沖擊到他們的市場份額。
    雖然LED小間距電視剛剛推出可能存在諸多問題，但各廠家都在進行自己的改良。比如，洲明科技在顯示屏亮度方面做了改進，做到了低亮度、高灰階和6400HZ世界*高刷新率。同時，廠家也都在進一步降低能耗等方面做出努力。
    吳猛認為，在150英寸以下拼接市場，小間距LED電視大概占據45%的市場份額，其中以80-150英寸、110英寸占據最多。而150英寸以上的大概占據55%的市場份額。可見，小間距LED電視的市場前景非常樂觀。
    此外，小間距LED電視也擁有一些液晶電視無法比擬的優勢，比如在各個角度都不會出現暗區，也不會像液晶屏那樣，一旦尺寸增大就出現過暗的情況。相信隨著當前燈珠價格的快速降低，LED小間距電視將逐步擺脫高端的定位，走向中低端應用打開更大的市場。
    能否走入民用？
    如果小間距LED電視要持續發展，那么打開民用市場是必然之路。但無論利亞德還是洲明科技對其馬上進入民用市場均不表示看好。
    據了解，工業級液晶電視和家用級液晶電視的報價是不同的。 Westinghouse公司近日發布的家用型110英寸液晶電視價格大約在30萬美元，折合人民幣約184萬元，顯然比LED小間距電視的價格要高得多。但有業內人士對記者表示，110英寸電視現在幾乎沒有人買，所以不能拿這個價格與LED小間距電視價格相比。而一般普通消費者也不需要購買超過100英寸的電視機，除非在客廳超大的豪宅。
    記者從京東商城了解到，目前在售液晶電視均在100英寸以下，夏普80英寸LED液晶電視價格約7萬，顯然就比LED小間距電視平均尺寸報價便宜很多。而在當前燈珠的水平，如果LED小間距電視尺寸小于100英寸，其宣傳中所提及的4K、2K分辨率標準便很難達到。
    一位技術人員給記者算了一筆帳，即使做到12mm像素間距，只有達到104英寸才能達到高清，208英寸才能達到4k，這與利亞德所提供的資料基本相同。
    “我們從來沒說過小間距LED電視要馬上進入民用領域，那是我們的終極目標，并不能在短期內實現。”李向東表示，當前利亞德的定位還在工業級高端商用顯示領域。
    同時李向東也表示，走進民用，電視機廠商必須解決三包等售后服務，還要面對銷售渠道問題。當前LED小間距電視剛剛推出，良率等方面可能還需要繼續提高，普通消費者對電視機的挑剔程度要遠高于工業級的應用，馬上將新品推向民用市場并不可取。
    吳猛也認為，民用目前還進不去，用得上可能也就是一些高端的應用領域。因為低于80英寸，LED小間距電視的價值就很難實現了。60英寸液晶電視8000元到處都能買到，讓客戶花更多的錢購買一個純LED電視顯然不太現實。
    同時吳猛表示，LED小間距電視目前工業需求肯定超過民用。他們的愿景是將LED小間距電視引入民用，畢竟那塊市場更大，但那還需要一些時間。起碼上游廠家必須給他們提供更小的燈珠，目前08*08的燈珠顯然是不夠的。如果有一天上游廠家能提供05*05的燈珠，而且價格又很低，他們就能將顯示效果做到更好、價格做到更低，那個時候談民用市場才現實。
    余景兵認為，未來肯定是OLED電視的天下，現在OLED電視還存在亮度不夠、良率太低的問題，可能3-5年之后OLED將全面量產，屆時無論LED小間距電視還是液晶電視都將被淘汰。

來源：LED大屏網

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