人工智能時(shí)代的戶外媒體

人工智能賦能戶外，戶外需要重新來(lái)定義。

人工智能已從概念走向應(yīng)用，并將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

這是科技發(fā)展的必然，對(duì)各行各業(yè)而言，準(zhǔn)備好了就是機(jī)會(huì)，沒(méi)準(zhǔn)備好就是挑戰(zhàn)。

在我們看來(lái)，人工智能對(duì)戶外的賦能將體現(xiàn)在以下六大方面。

數(shù)據(jù)賦能，物盡其用

數(shù)據(jù)時(shí)代，一切皆數(shù)據(jù)。人是數(shù)據(jù)，媒體是數(shù)據(jù)，信息是數(shù)據(jù)......萬(wàn)物的數(shù)據(jù)化是人工智能在各行各業(yè)最終得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，沒(méi)有數(shù)據(jù)來(lái)談人工智能，就如沒(méi)有鋼筋水泥談摩天大樓，是不現(xiàn)實(shí)的。

中國(guó)不缺數(shù)據(jù)，數(shù)字化發(fā)展突飛猛進(jìn)，我們?cè)跀?shù)據(jù)這塊有著先天的人口紅利，放眼全球，未來(lái)人工智能應(yīng)用最為廣泛的國(guó)家應(yīng)該是中國(guó)。

在戶外領(lǐng)域，受眾、媒體、場(chǎng)景等方面的數(shù)據(jù)可以讓戶外變得更加有據(jù)可查，目前是戶外大數(shù)據(jù)的啟蒙階段，我們所講的無(wú)非還是通過(guò)手機(jī)端和攝像頭來(lái)獲得用戶的表層信息，如性別、年齡、數(shù)量等，而更為深化的數(shù)據(jù)，如心理、消費(fèi)記錄等，隨著生物識(shí)別及傳感技術(shù)的發(fā)展，將可以做到越來(lái)越精細(xì)。值得一提的是，圖像及場(chǎng)景識(shí)別技術(shù)的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)戶外線上傳播力的測(cè)量，也就是說(shuō)，客戶在戶外投放的廣告，不僅僅是測(cè)量線下有多少人瀏覽，也可以測(cè)量線上有多少人通過(guò)圖片、視頻等方式再次或多次看到。

不同數(shù)據(jù)的有機(jī)組合，如受眾和媒體信息的匹配，讓戶外投放更為有效，也讓媒體做到數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，物盡其用，每一個(gè)小場(chǎng)景的廣告時(shí)段或空間都能找到對(duì)應(yīng)的受眾和客戶。

內(nèi)容觸發(fā)，人機(jī)對(duì)話

九寨溝地震發(fā)生后，一篇由機(jī)器人撰寫的稿件很快就完成了，耗時(shí)不過(guò)25秒，人類程式化的工作，包括一般性的翻譯、寫作、廣告文案等，慢慢都可以交由人工智能來(lái)完成。

戶外廣告的內(nèi)容，如果是作為常規(guī)發(fā)布，不求創(chuàng)意出彩只求信息到位、快速曝光，很多廣告直接套用行業(yè)模版就行，客戶要求高一點(diǎn)的，可以事先設(shè)定廣告內(nèi)容，“一律千篇”，一個(gè)主題多個(gè)畫面，然后基于特定場(chǎng)景、人群、時(shí)段等數(shù)據(jù)進(jìn)行觸發(fā)式播放。非常規(guī)發(fā)布的內(nèi)容，創(chuàng)意優(yōu)先，人的作用暫時(shí)還無(wú)法完全替代，其中，人工智能可以有效解決執(zhí)行層面的問(wèn)題，將人從數(shù)據(jù)、發(fā)布等瑣碎的事情當(dāng)中解放出來(lái)，專注于創(chuàng)意本身。

更高一級(jí)的人工智能，就是讓戶外基于特定小場(chǎng)景直接和人對(duì)話，通過(guò)語(yǔ)音、面部等生物特征識(shí)別受眾，品牌可以和他們聊天，就像是真人一樣。至于大場(chǎng)景如大屏媒體，主要還是基于受眾創(chuàng)意性大曝光的品牌認(rèn)知提升，AR、3D、全息等，這樣內(nèi)容影響力才能獲得多倍的發(fā)散與傳播，與小場(chǎng)景創(chuàng)意相輔相成。

無(wú)線傳輸，無(wú)限應(yīng)用

最近，可口可樂(lè)在時(shí)代廣場(chǎng)做的動(dòng)態(tài)LED屏在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。

戶外媒體進(jìn)一步的數(shù)字化，不僅意味著內(nèi)容的千變?nèi)f化，形式其實(shí)也可以像可口可樂(lè)的廣告牌一樣，變化多端，而且形式變化的本身也是一種可以傳播的戶外內(nèi)容。

戶外作為城市的無(wú)線熱點(diǎn)，它就像是放大版的智能手機(jī)，基于無(wú)線連接與傳輸基礎(chǔ)上的人工智能應(yīng)用，完全可以讓戶外有無(wú)限的創(chuàng)意玩法。

媒介即信息，媒體的介質(zhì)隨著技術(shù)的變化而變化，LED屏、投影、無(wú)人機(jī)、無(wú)人汽車、機(jī)器人......未來(lái)會(huì)有更多形式內(nèi)容百變的信息載體，媒體的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)思路都得隨受眾與技術(shù)變化做相應(yīng)調(diào)整。

線上交易，電子支付

戶外媒體的平臺(tái)化、電商化交易，讓投戶外就像投線上媒體一樣簡(jiǎn)單，企業(yè)或個(gè)人通過(guò)線上詢價(jià)、選擇媒體然后進(jìn)行電子支付就可以做廣告。當(dāng)貨幣數(shù)字化，所有買賣無(wú)非是數(shù)字的增減，在支付安全得以保障的前提下，投放流程越簡(jiǎn)單，客戶就會(huì)自動(dòng)增加。

每個(gè)客戶在戶外都會(huì)有個(gè)賬號(hào)，充值即可投放，投放形式多種多樣，團(tuán)購(gòu)、競(jìng)拍、買斷等等，大客戶有大客戶的玩法，小客戶也有小客戶的空間，基于人工智能，不同時(shí)間和客戶數(shù)量的媒體資源，其定價(jià)也是不同的，會(huì)充分考慮供需平衡下的價(jià)格最優(yōu)點(diǎn)。

用戶思維，人體延伸

廣告講自己想講，是一廂情愿，用戶越來(lái)越不買單，如果講用戶所想呢？那就不是廣告，而是生活的一部分了。

想要知道下一輛公交車什么時(shí)候來(lái)，候車亭的廣告馬上就會(huì)提醒你具體的時(shí)間；走累了想要打車回家，無(wú)人駕駛汽車自動(dòng)會(huì)開到你面前，你可以選擇有廣告贊助的免費(fèi)車或無(wú)廣告但需付費(fèi)的車；如果餓了，地鐵出口的廣告機(jī)會(huì)告訴你附近哪里有你想吃的菜，而且不需要排隊(duì)；朋友生日或求婚，預(yù)訂塊大屏做背景，遇到相關(guān)品牌贊助還可以免發(fā)布費(fèi)......換言之，以后出門連手機(jī)都不用帶，只要人到了，通過(guò)生物識(shí)別、認(rèn)證、支付、購(gòu)買等等人工智能技術(shù)，戶外所有媒體都是人體功能與需求的延伸。

智慧平臺(tái)，萬(wàn)物一體

數(shù)據(jù)是石油，人工智能不僅僅是汽車，而是變形金剛式的技術(shù)，它加在什么上面，就賦能與它，加在戶外上面，就讓戶外成了智慧的載體，成了物聯(lián)世界的用戶界面，隨著人工智能技術(shù)應(yīng)用成本的下降，以后戶外+人工智能就像現(xiàn)在手機(jī)下載一個(gè)App一樣簡(jiǎn)單。

人工智能加在城市上面，賦能城市，讓城市成為一個(gè)政府、企業(yè)、居民等方方面面共享的平臺(tái)，讓城市與城市之間越來(lái)越趨于一體，從一個(gè)更為寬廣的視角來(lái)看，城市本身就是承載服務(wù)與信息的*佳媒體。

戶外媒體作為廣告載體的存在意義將會(huì)減少，只有作為城市信息及服務(wù)功能的延伸才會(huì)讓戶外的發(fā)展空間得以拓展，整個(gè)戶外廣告行業(yè)得重新來(lái)定義，不僅僅是OOH（家外）媒體，而是人工智能時(shí)代的智慧城市家居，而這些室外家居從一個(gè)消費(fèi)者日常生活的角度來(lái)說(shuō)，不過(guò)是室內(nèi)智能家居的放大罷了。

責(zé)編：小艷