在紐約時報廣場做廣告就很牛嗎？

    近日，一則以河南形象為主題的宣傳片《世界，由此東望》出現在紐約時報廣場的大屏上，宣傳片里出現了少林寺、龍門石窟、燴面以及大玉米等多個河南的標志性元素。小編注意到，近年已經有多部中國產宣傳片或廣告片亮相“世界的十字路口”紐約時報廣場。

    從國家形象宣傳片到“屌絲”廣告

    時報廣場中國廣告頻頻“刷臉”

    中國第*家企業登錄紐約時報廣場是在1995年。三九集團將三個巨大的9字和“三九藥業”四個方塊字掛在了“世界的十字路口”——紐約時報廣場。2011年中國國家形象宣傳片在紐約時報廣場的播放，仿佛啟動了某個隱秘的開關，至此之后，來自中國的廣告開始了在紐約時報廣場的頻頻“刷臉”行為。

    新華社全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團國域無疆、藍色光標旗下子公司藍色天幕分別于2011年、2012年、2014年租下了紐約時報廣場上的屏幕，當起“二房東”，做起代理時報廣場廣告牌的生意，專門招徠那些希望在時報廣場上亮相的中國企業。

    從“陽春白雪”等級的國家形象片到“下里巴人”式的奇葩廣告都在這里呈現。除了成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等城市的形象宣傳片，據不完全統計，近年來亮相紐約時報廣場的中國企業有格力電器、京東、巨人集團、美圖秀秀、華為、奇虎360、阿里巴巴等。

    2013年4月，巨人網絡為推銷游戲《仙俠世界》，更將屌絲廣告推向世界舞臺中心，“屌絲DIAO SI——Made in China”，這個帶著濃濃市井氣息、自嘲口吻的詞匯就這樣亮相在時報廣場上，除此之外，還有阿里巴巴招聘處女座的廣告，手游《大主宰》的“牛逼”彈幕廣告，不禁讓人質疑這還是高大上的紐約時報廣場嗎?

    亮相紐約時報廣場要花多少錢

    廣告“身價”取決于多項影響因素

    如此“接地氣”甚至有些“粗暴”的廣告，似乎不大符合人們對世界舞臺中心的一貫認識。在寸土寸金的時報廣場做廣告到底要花多少錢，是“天價花費”還是“物美價廉”呢?

    按照慣例，時報廣場一塊普通的液晶屏，一個月租金達30萬—40萬美元。根據廣告位的地點，投放時段、不同載體價格也會有所差異。相較于元旦跨年，在屬于中國人的春節期間投放廣告并不貴。市場調研公司Millward Brown大中華區客戶群總監董光華稱，階段性投放(時間在一到兩周，至多一個月)，費用約在每月10萬美元，貴一點可能在30至40萬美元左右。

    廣告屏在大廈上的位置和屏幕尺寸也會影響月租高低。據《華爾街日報》報道，2012年時報廣場1號樓的廣告屏年租金，最下面靠近地面的屏幕最便宜，為110萬美元，最貴為400萬美元，是從下往上數第二塊屏幕的價格，通常越靠中間位置越貴。

    新華影廊的“中國屏”是時代廣場2號樓從上向下數第二個屏幕。《紐約時報》稱，2號樓廣告屏出租方謝伍德戶外廣告公司可能收取新華影廊高達30萬至40萬美元的月租金。作為“二房東”的新華影廊再轉租出去的時候，應該會高于這一價格。

    報價：

    “中國紅屏”：每月10萬美元

    “藍色天幕1號屏”：每分鐘179美元

    國域無疆于2012年租下了紐約時報廣場1號樓最接近地面的一塊大屏，稱為“中國紅屏”。其市場部負責人于凡2014年在接受媒體采訪時曾透露，廣告的價格為每條每月10萬美元。國域無疆要求廣告時長為15秒或30秒，每條廣告每小時可滾動播放共7.5分鐘，屏幕一天持續播放20小時。

    近日引發公眾關注的河南形象宣傳片，則是投放在藍色光標旗下的“藍色天幕1號屏”上。據報道，該60秒宣傳片將在紐約時報廣場播放一周，每天滾動播放80次，總花費10萬美元，小編算了一下，每分鐘約花費178.6美元。

    反應：

    商家眼中的時報廣場大屏幕

    是一筆“合算的買賣”

    2011年，五糧液廣告曾亮相紐約時報廣場，有傳言稱每月廣告費高達40萬美元。五糧液相關負責人雖未透漏具體的廣告費金額，卻否認花費重金。

    五糧液相關負責人說：“五糧液在紐約時報廣場進行廣告宣傳，并非傳言所說花費了重金。任何一個企業開展宣傳工作必然都將綜合考量其效果、性價比等多方面因素，當然五糧液也不例外。”巨人和格力的工作人員也表示無法透露具體的廣告金額，但是“很合算”是這些公司共同的感受。“廣告位的性價比還是相當高的，”五糧液工作人員稱。

    一般來說，廣告主在電視和紙媒上投放廣告的周期為一兩個月，然而，時報廣場的廣告主們一般都會長達數年租下某個廣告位。“這么長的時間攤下來，價格是合理的。”格力電器的工作人員表示，如果考慮到其巨大的輻射效果，這就更是一筆“合算的買賣”。