近日，一則以河南形象為主題的宣傳片《世界，由此東望》出現(xiàn)在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏上，宣傳片里出現(xiàn)了少林寺、龍門石窟、燴面以及大玉米等多個(gè)河南的標(biāo)志性元素。小編注意到，近年已經(jīng)有多部中國(guó)產(chǎn)宣傳片或廣告片亮相“世界的十字路口”紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。

    從國(guó)家形象宣傳片到“屌絲”廣告

    時(shí)報(bào)廣場(chǎng)中國(guó)廣告頻頻“刷臉”

    中國(guó)第*家企業(yè)登錄紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)是在1995年。三九集團(tuán)將三個(gè)巨大的9字和“三九藥業(yè)”四個(gè)方塊字掛在了“世界的十字路口”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。2011年中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的播放，仿佛啟動(dòng)了某個(gè)隱秘的開(kāi)關(guān)，至此之后，來(lái)自中國(guó)的廣告開(kāi)始了在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的頻頻“刷臉”行為。

    新華社全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團(tuán)國(guó)域無(wú)疆、藍(lán)色光標(biāo)旗下子公司藍(lán)色天幕分別于2011年、2012年、2014年租下了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上的屏幕，當(dāng)起“二房東”，做起代理時(shí)報(bào)廣場(chǎng)廣告牌的生意，專門招徠那些希望在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上亮相的中國(guó)企業(yè)。

    從“陽(yáng)春白雪”等級(jí)的國(guó)家形象片到“下里巴人”式的奇葩廣告都在這里呈現(xiàn)。除了成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等城市的形象宣傳片，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)有格力電器、京東、巨人集團(tuán)、美圖秀秀、華為、奇虎360、阿里巴巴等。

    2013年4月，巨人網(wǎng)絡(luò)為推銷游戲《仙俠世界》，更將屌絲廣告推向世界舞臺(tái)中心，“屌絲DIAO SI——Made in China”，這個(gè)帶著濃濃市井氣息、自嘲口吻的詞匯就這樣亮相在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上，除此之外，還有阿里巴巴招聘處女座的廣告，手游《大主宰》的“牛逼”彈幕廣告，不禁讓人質(zhì)疑這還是高大上的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)嗎?

    亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)要花多少錢

    廣告“身價(jià)”取決于多項(xiàng)影響因素

    如此“接地氣”甚至有些“粗暴”的廣告，似乎不大符合人們對(duì)世界舞臺(tái)中心的一貫認(rèn)識(shí)。在寸土寸金的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)做廣告到底要花多少錢，是“天價(jià)花費(fèi)”還是“物美價(jià)廉”呢?

    按照慣例，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)一塊普通的液晶屏，一個(gè)月租金達(dá)30萬(wàn)—40萬(wàn)美元。根據(jù)廣告位的地點(diǎn)，投放時(shí)段、不同載體價(jià)格也會(huì)有所差異。相較于元旦跨年，在屬于中國(guó)人的春節(jié)期間投放廣告并不貴。市場(chǎng)調(diào)研公司Millward Brown大中華區(qū)客戶群總監(jiān)董光華稱，階段性投放(時(shí)間在一到兩周，至多一個(gè)月)，費(fèi)用約在每月10萬(wàn)美元，貴一點(diǎn)可能在30至40萬(wàn)美元左右。

    廣告屏在大廈上的位置和屏幕尺寸也會(huì)影響月租高低。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2012年時(shí)報(bào)廣場(chǎng)1號(hào)樓的廣告屏年租金，最下面靠近地面的屏幕最便宜，為110萬(wàn)美元，最貴為400萬(wàn)美元，是從下往上數(shù)第二塊屏幕的價(jià)格，通常越靠中間位置越貴。

    新華影廊的“中國(guó)屏”是時(shí)代廣場(chǎng)2號(hào)樓從上向下數(shù)第二個(gè)屏幕。《紐約時(shí)報(bào)》稱，2號(hào)樓廣告屏出租方謝伍德戶外廣告公司可能收取新華影廊高達(dá)30萬(wàn)至40萬(wàn)美元的月租金。作為“二房東”的新華影廊再轉(zhuǎn)租出去的時(shí)候，應(yīng)該會(huì)高于這一價(jià)格。

    報(bào)價(jià)：

    “中國(guó)紅屏”：每月10萬(wàn)美元

    “藍(lán)色天幕1號(hào)屏”：每分鐘179美元

    國(guó)域無(wú)疆于2012年租下了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)1號(hào)樓最接近地面的一塊大屏，稱為“中國(guó)紅屏”。其市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人于凡2014年在接受媒體采訪時(shí)曾透露，廣告的價(jià)格為每條每月10萬(wàn)美元。國(guó)域無(wú)疆要求廣告時(shí)長(zhǎng)為15秒或30秒，每條廣告每小時(shí)可滾動(dòng)播放共7.5分鐘，屏幕一天持續(xù)播放20小時(shí)。

    近日引發(fā)公眾關(guān)注的河南形象宣傳片，則是投放在藍(lán)色光標(biāo)旗下的“藍(lán)色天幕1號(hào)屏”上。據(jù)報(bào)道，該60秒宣傳片將在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)播放一周，每天滾動(dòng)播放80次，總花費(fèi)10萬(wàn)美元，小編算了一下，每分鐘約花費(fèi)178.6美元。

    反應(yīng)：

    商家眼中的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏幕

    是一筆“合算的買賣”

    2011年，五糧液廣告曾亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，有傳言稱每月廣告費(fèi)高達(dá)40萬(wàn)美元。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人雖未透漏具體的廣告費(fèi)金額，卻否認(rèn)花費(fèi)重金。

    五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“五糧液在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳，并非傳言所說(shuō)花費(fèi)了重金。任何一個(gè)企業(yè)開(kāi)展宣傳工作必然都將綜合考量其效果、性價(jià)比等多方面因素，當(dāng)然五糧液也不例外?！本奕撕透窳Φ墓ぷ魅藛T也表示無(wú)法透露具體的廣告金額，但是“很合算”是這些公司共同的感受?！皬V告位的性價(jià)比還是相當(dāng)高的，”五糧液工作人員稱。

    一般來(lái)說(shuō)，廣告主在電視和紙媒上投放廣告的周期為一兩個(gè)月，然而，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的廣告主們一般都會(huì)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年租下某個(gè)廣告位?！斑@么長(zhǎng)的時(shí)間攤下來(lái)，價(jià)格是合理的?！备窳﹄娖鞯墓ぷ魅藛T表示，如果考慮到其巨大的輻射效果，這就更是一筆“合算的買賣”。